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他一出家就成中国最帅和尚

眼眸深邃、轮廓分明、身材颀长,活生生的一幅画。

大学副教授与在押服刑女结婚

这在监狱民警看来,那么令人不可思议。

头条·看板丨超级碗成美国汽车圈儿春晚 谁唱主角谁扮配角

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  随着有史以来的第一次加时赛哨声响起,超级碗(Super Bowl)于美东时间22:30分左右精彩落幕。作为全美收视率最高的电视节目,超级碗已演变为一个非官方的全国性节日,其中的“中场秀”,收视率比奥斯卡和格莱美加起来还要高。

  

  在这一背景之下,自2010年以来,车企广告一直是“超级碗”比赛期间广告的重头戏。因此,透过“超级碗”上汽车企业的广告,既可对即将上市的重磅新车型一目了然;亦可了解车企最新的传播品牌主张。

  今年超级碗上,共有9家车企在全国范围内投放了11条汽车相关的广告,“霸占”了米国人民的电视机。它们是:Audi, Buick, Fiat Chrysler Automobiles, Ford, , Honda, Hyundai, Kia, Lexus, Mercedes-Benz。另外,Toyota选择在加州地区投放广告。

  传播品牌主张篇

  ·奥迪Audi: "Daughter" (“女儿篇)

  与传统的汽车广告中成年人驾驶汽车的景象不同,在本次的60秒广告中,奥迪将驾驶主人公换成一个小姑娘。父亲注视着女儿参加赛车比赛,并鼓励她与男孩子们竞争。面对诸多男孩的阻碍与挑衅,女孩最终露出胜利的笑容。显然,广告的主旨是:女性的平等权利。上周三,奥迪此则广告一经推出就在社交媒体上引起极大关注。Youtube上达到了1500万的观看量,对于广告中传递的女性平等权益的主题,大家的评价也是褒贬不一。

  此前,美国刚刚于全国范围内掀起了呼吁女性权益平等的大游行。奥迪选择此时推出“女儿篇”广告,称得上是借势营销的一次生动演绎。

  对此,奥迪北美的营销副总裁Loren Angelo强调:“每当品牌触及到具有社会争议的话题时,都将收到来自社会各界不同的声音。然而,奥迪是一个相信进步与创新的品牌,在进步过程中引起的争议恰恰反应了我们品牌的本质。”

  点评:

  奥迪一直将“进取、尊贵、动感”作为品牌核心价值。此次倡导女性权益平等的广告,即呼应了美国乃至全世界范围内的社会热点;也对目标受众“投其所好”。Loren Angelo援引相关统计数据称:在豪华品牌的购买过程中,80%的购买意愿来自于女性消费者。显然,奥迪希望抓住真正的“户主”之心。

  

  ·别克Buick: “ Not so Pee Wee Football " ( “初中橄榄球”)

  别克此次携手NFL(National Football League 美国国家橄榄球联盟)的著名四分卫Cam Newton和澳洲名模Miranda Kerr,在名为“Not so Pee Wee Football”的广告中,力求让消费者相信,别克品牌车型的外观,足够吸引众人的目光。

  故事发生在一场初中橄榄球比赛中,两位父亲在看他们的孩子打比赛。此时有辆汽车开入停车场,其中一位父亲说:“如果那车是辆别克,那我儿子就是Cam Newton”。之后,他的孩子就真变成了那位NFL明星球员,从而取得胜利。

  

  点评:

  作为别克的首个“超级碗”广告,这是“体验新别克”的广告系列之一。自2014年起,别克就凭借这一系列的广告,挑战消费者对品牌的错误认知,针对消费者对于别克造型陈旧,品牌老化等“误解”,进行一一细析。

  据别克北美市场营销总监 Tony DiSalle透露, 别克自3年前实施”解释错觉“的品牌推广活动后,其品牌形象提升显著。显然,别克正在经历一场从品牌形象到产品的全新升级与转变,计划于北美市场投放7款新车型。

  ·福特Ford: "Go Further”( “走得更远”)

  福特在“超级碗”广告中展现了其驾乘共享、自行车共享及正在发展中的无人驾驶技术。一开始,是人们面对汽车抛锚、堵塞、小孩子骑自行车摔倒等一系列生活中的难碍处境,之后,却豁然开朗,迎刃而解。广告中的口播是:”I Wish I Knew How It Would Feel to Be Free"(我希望我知道自由是一种怎么样的感觉)。福特北美市场营销部门总监Chantel Lenard指出:福特致力于帮助人们实现移动自由,而超级碗是展示福特这一主张的绝佳舞台。

  点评:

  近两年,福特已经将其品牌定位从汽车厂商转变成“移动互联服务”的提供商。此次的广告,是在更具前瞻性的舞台上,对全新品牌形象的深化。福特愿意深耕未来。

  

  ·现代Hyundai: An Unexpected Reunion Of U.S. Troops And Their Families (美国士兵与他们家人意外的欢聚)

  应该说,在前面太多乏善可陈的广告之外,现代终于给了人们一些欣喜。与传统的事先拍摄完成的超级碗广告不同,今年现代制作了一部实时记录片形式的广告,在开球后开始拍摄,于加时赛结束后播出。广告中美国士兵身临其境于VR技术中:他们在休斯顿营地中的一个房间内看超级碗比赛,比赛结束后,他们通过视频见到了与他们一同观看比赛的家人,于是,温情流露,掩面而泣。

  点评:

  超级碗也有“美国春晚”之称,是一家人团聚共同观看的盛会。此番,现代在广告中渗透了对美国军人的关怀。正如广告中所说:Watching the super bowl is amazing. Watching it with the ones you love is better. (观看超级碗很刺激。和你的爱人一起看感觉就更好了)。整个广告基于现代的“Better Drive us”的品牌主张。北美现代的CMO Dean Evans在有关广告发布的采访中表示:在如今激烈的竞争环境中,我们必须时刻提醒消费者,我们拥有世界一流的汽车和经销商。然而我们在思考为什么制作这样一则广告时,我们考虑了一个品牌应该采取怎样的行动,才能真正做一件好事,一件让美国的观众站起来感叹’上帝,我喜欢那个品牌’,“他们真的在尝试让这个世界变得更好”。因此,今年我们决定要聚焦部队英雄。

  推广新车型

  ·本田Honda: “Yearbooks”(本田CR-V)

  基于“The Power of Dreams ”的品牌主张,本田在今年的“超级碗”广告中继续诉说有关梦想的故事。广告大走名星战略,大牌云集,包括:Amy Adams, Steve Carell, Viola Davis, Missy Elliott, Tina Fey, Magic Johnson, Jimmy Kimmel, Stan Lee and Robert Redford在内的名人,在相册上,轮流向观众诉说并传递“每个人都能追逐属于自己的梦想”的话题。广告想告诉人们,全新2017Honda CR-V,会助力你,追求自己的梦想。

  点评:

  名人们在黑白照片册中,口述自己的追梦心得,本身就颇具怀旧之感。本田利用超级碗的舞台向广大消费者推介2017全新CR-V,以此庆祝CR-V上市20周年。

  ·起亚Kia: "Hero's journey”( “英雄之路”)

  

  在Kia的超级碗广告中,美国著名喜剧演员Melissa McCarthy与巨鲸,即将倾倒的大树及奔跑中的犀牛搏斗。这是一支为了推广Kia Niro所制作的广告。广告中强调了人们为了自己的信仰,所付出的坚持与努力。并且强调了混动跨界车型Niro,在环保领域的优越性能。

  点评:

  Kia是第一家宣布在超级碗比赛期间投放广告的车企。Kia美国首席运营官及执行副总Michael Sprague指出:Niro的先进技术及优越的燃油经济性,使Niro成为了一款消费者从未见过的跨界车型。

  ·雷克萨斯Lexus: "Man & Machine" (“人与机器”)

  本年度Lexus的广告名为“人与机器”。广告中强调了人类的形态及律动与Lexus的三款高端车型的力量及美学间的兼容与和谐。美国舞者Lil Buck伴随着音乐与LS 500,LC500及LS 500翩翩起舞,实现了人体的律动之美与机器制造之美的完美结合。

  点评:

  Lexus在2015年的第一支超级碗广告中推出了全新的品牌口号:“Experience Amazing”(“经历不凡”)。这个口号反应了Lexus亘古不变的,向用户提供最好体验的品牌承诺。Lexus北美市场营销总经理Brian Bolain强调:Lexus的全新车型再次重申了品牌的表现,工程师的设计及匠造工艺的力量。LC及LS满足了豪华车品牌用户的需求,并且反应了Lexus与全球最奢华的生活方式品牌为伍的品牌主张。

  ·梅赛德斯-奔驰Mercedes-Benz: "Easy Driver”( “逍遥骑士”)

  奔驰在今年的超级碗广告中大炫“怀旧风”。广告致敬1969年的著名电影“Easy Rider”(逍遥骑士),由奥斯卡金像奖得主Coen Brothers亲自指导。

  广告刻画了一群在酒吧中的老年骑手。在一阵打斗之后,有人告诉大家他们停在酒吧门口的重机被挡住了。大家出去后发现,挡住他们的车的是“逍遥骑士”中的著名演员及剧作者彼得·方达(Peter Fonda)。不过这次他没有骑摩托车,而是驾驶一辆梅赛德斯奔驰的AMG GT跑车。

  点评:

  奔驰今年的广告可算是做到了绝对的“政治正确”。向美国老电影致敬,让彼得·方达穿上了印有美国国旗的骑手服,从头至尾渲染着一股“美国风”。 美国梅赛德斯奔驰市场营销副总Drew Slaven说“这支广告是奔驰复兴AMG品牌的新战略中的一部分。”

  他指出:真正的汽车发烧友肯定知道什么是AMG。AMG是奔驰品牌中的跑车品牌,我们现在所做的是扩大AMG品牌在消费者中的知名度及影响力。

  笔者看来,AMG一直是一个代表了野性与强劲动力的运动品牌。用“Born to Be Wild”(生来狂野)来诠释它,可以说是恰到好处。

  ·丰田Toyota: “Daisy” (雏菊)

  

  虽然丰田今年并没有在全国范围内投放广告,但是仍然在加州地区投放了名为“Daisy”(雏菊)的Mirai车型广告。广告中突显了氢燃料电池车Mirai的节能环保性能。车辆排放出的水,用于灌溉花朵。

  点评:

  据北美丰田发言人表示,丰田将于超级碗结束的第二天开启Mirai的车型品牌活动。活动将持续到今年7月。由于加州是Mirai在美国销售的唯一市场,丰田希望通过这次的精准投放向,与现有用户及潜在目标消费者分享Mirai“改变之车”的理念。

  ·Fiat Chrysler

  Alfa Romeo: “Mozzafiato” (breathtaking):“令人窒息”

  Alfa Romeo: “Riding Dragons”:“驾驭神龙”

  Alfa Romeo: “Dear Predictable” “亲爱的意料之中”

  点评:

  与庆祝JEEP品牌75周年的煽情广告“Portraits”不同,今年的Fiat Chrysler集团将关注点放在了Alfa Romeo Giulia上。在名为“令人窒息”的广告中,女性知性沉静的声音说出“Some cars take your breath away. Only one gives it back”(很多车使你窒息,只有一辆让你复活)在“亲爱的意料之中”广告中,一个女声朗读了一封来自一辆新车,给“意料之中”感受的信。另外一支“驾驭神龙”的广告中,Fiat Chrysler 在展示Giulia之前,强调了人类对于飞翔的梦想与更快的汽车的渴望。

  面对美国市场对于皮卡及SUV需要的增长,Fiat Chrysler决定在超级碗的广告投放上另辟蹊径,大力宣传阿尔法罗密欧Giulia。

  (汽车头条APP特约撰稿:Sally 、煦叨叨)

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