推初音定制版红米Note4X,小米想赚二次元的钱

　　图为红米Note 4X初音未来定制版

　　从宣传海报来看，小米这次打算借着初音未来这个二次元IP玩全套。除了手机背面铭刻“初音未来”、限量编号，还有定制手机保护壳、定制限量版移动电源。

　　图为限量移动电源与手机保护壳

　　红米Note 4X依旧是全金属机身设计，背面看着与上一代红米Note 4变化不大。目前网上流出的配置信息来看，它将采用5.5英寸1080P屏，500万像素前置+1300万像素后置镜头组合，后置4100毫安时电池。除了处理器型号未知，这些参数看起来与去年8月份推出的红米Note 4一样。

　　图为红米Note 4X初音未来定制版

　　关于售价，垂直网站快科技的报道是有三个版本，2GB RAM+32GB ROM版本999元，3GB RAM+32GB ROM版本1099元，4GB RAM+64GB ROM版本1299元。该媒体称，初音未来限量版不会便宜。

　　但据小米方面告诉凤凰科技，具体价格要等到2月13日公布，首发上市是情人节也就是2月14日。

　　初音是什么鬼?

　　说到这儿，估计会有不少人问：初音未来是谁?

　　这个扎着葱绿色长马尾，长着一张标准日本动漫脸的妹子，其实并不是一个真实存在的人物。简单的说就是电子乐器合成的虚拟歌手，或者说是一个音源软件。她诞生于2007年8月31日，音源数据资料采样于日本声优藤田咲。

　　作为一个不上A站B站，不关注二次元动漫世界的人，我对初音的了解仅限于听说她开过好几次全息投影演唱会。从扒出来的资料来看，2007年10月份，初音完全版上传至网络之后，短时间内就吸引了亿万次的人观看，并且每年初音未来的演唱会也几乎是场场火爆。

　　图为初音未来演唱会

　　简单举几个例子。2010年3月9日的“初音未来日的感谢祭”，2500在张演唱会门票被抢购一空，演唱日当晚有超过3万名粉丝通过付费网络直播观看了整场演唱会。

　　在2015年6月27日，初音来到了上海，门票在演出前全部预售一空，同年10月，由初音主演的第一部舞台剧《THE END》将在上海大舞台公演。初音未来在中国的人气之高也可见一斑。

　　为什么会是“她”?

　　这么多鲜活的明星小鲜肉不找，小米为何偏偏找了个音源软件合成的虚拟动漫偶像来推定制呢?

　　过去一年，小米手机在市场上辉煌不再。根据IDC在春节回来后给出的数据，其全年出货量为4150万台，同比去年下跌了36%，全球市场被挤出前五，在国内市场仅排在第五。

　　为了完成雷军在今年年会定下的力争千亿的小目标，小米在今年势必有些新的转变。分析认为，小米纯靠线上电商的打法已经不够了，还需要强攻线下渠道。

　　事实上，小米的转变从去年就开始。你应该还记得去年7月份小米那波“三年累计销售1.1亿台红米国民手机”的电梯广告。小米也玩起了明星代言，一口气请来了国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗、国民学弟刘昊然为红米手机代言——这是红米首度启用品牌代言人。

　　随后的小米Note 2的代言人也很劲爆，小米请来了梁朝伟。这在以往，请明星代言是OPPO、vivo等品牌手机的打法。

　　当然，如果仅仅只是遇到困境了，借助明星的粉丝效应，同时树立更加鲜明的品牌形象来寻求突破，这也似乎也没什么可说的，但选择“初音未来”能行吗?

　　首先，今年是初音未来诞生10周年，作为一个虚拟偶像，她在网上依旧具有很强的号召力，从前文提到的每年演唱会爆满就可以看出。除了有不少周边产品，初音也不是第一次为电子产品代言，索尼的Xperia 系列手机、游戏主机、耳机等产品就曾推出过初音的限定产品。

　　根据日本野村总合研究所的分析师所做的计算，和初音未来相关的消费金额早已超过100亿日元(约合5亿元人民币)，可见其粉丝的强大购买力。

　　推出初音未来定制版红米Note 4X，倒也与红米目前主推的国民手机定位相符合。背后其实还有一个原因，那就是初音未来所代表的二次元群体。

　　二次元的钱好赚?

　　值得一提的是，这次的初音未来定制版红米Note 4X是B站全网独家预售，这是一个二次元聚集的网站。

　　小米与B站其实略有渊源。B站董事长陈睿，即出身金山系，除了跟雷军的故交，陈睿与小米品牌营销体系操盘手黎万强，也是莫逆之交。黎万强2016年初回归小米之后，营销方面带来了不少新的变化。

　　去年初的小米5发布会就在B站合作了直播，在直播时段的2小时中，拿下超过200万UV，把之前的B站发布会观看UV纪录提高了好几倍。后续的小米Max又在B站搞了一场24小时不断输出视频流的续航直播，直播了19天，拿下了4000万的UV。

　　2016年9月，黎万强和陈睿一起，参加了上海一个以“借东风，二次元风口上的国漫复兴”为主题的二次元文化沙龙，他在主题演讲中从政策环境，动画人才，市场规模三个维度深度探讨了国漫复兴。

　　陈睿曾做过一个判断：几年后中国二次元行业将迎来1000亿美元的市场份额。也就是说，小米这次推出初音未来定制版红米Note 4X，其实就是想赚二次元的钱。

　　从2013年7月到2016年7月，红米系列手机销量已经突破了1.1亿台，在这当中，一方面与这个系列产品本身的超高性价比，另外一方面也离不开中国移动的运营商渠道支持。

　　小米想要在2017年挽回颓势，除了保持原有的线上优势，还需要在别的渠道寻求突破，于是开年第一枪就选定了二次元，试图以虚拟偶像来吸引更多的90后年轻用户。

　　但如果我不说，你会知道初音未来是谁吗?

　　编辑：齐少恒