中国新闻出版广电报：莫把融合作成“形象牌”

　　原标题：莫把融合作成“形象牌”

　　推动媒体融合深入发展，是摆在业界面前的紧迫任务，是主流媒体使命所系、职责所在、任务所驱。然而，目前我国媒体资源还存在传播内容同质化，在渠道、平台、管理、经营、体制、机制、人才等方面简单嫁接组合，没有达到传统媒体与新兴媒体相互协调、取长补短，融为一体、合而为一的发展目的。

　　推动媒体融合深入发展，是党中央适应世界舆论生态发展变化、传播技术日新月异、传播渠道推陈出新等新形势所作出的重大战略抉择。全国各地新闻单位顺势而为，纷纷建立自己的网站、“两微一端”等，希望在这场媒体变革中赢得主动。然而，有的媒体为了抢占先机，赶时髦，本着一种不是“我要做”而是“要我做”的被动心态，被动迎合形势发展。有的简单拉郎配，不尊重新闻传播特点规律、不适应媒体技术发展，主观臆断成立媒体融合机构，招聘引进人才，开发引进新技术产品，营造“形象牌”。有的媒体盲目赶时间、抢进度、争彩头，一哄而上，重投入轻产出，重点击率轻效果。

　　总的来看，我国媒体融合还处于实践探索阶段，融合的深度、广度比较肤浅，说白了就是内容的简单叠加、平台转换、渠道位移，而不是深度融合。其实，媒体融合关键在于传播终端的融合，如果简单加法，传播终端渠道再多，也只能是各自作用的叠加，不能实现线上传播与线下传播一体发展的目的。

　　(责编：赵光霞、宋心蕊)