公众号付费阅读是新媒体发展的借鉴

　　2月15日，微信方面对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。（2月15日 中国新闻网）

　　微信公众号自诞生至今，也有了近5个年头，作为一类“新媒体”，它已不算年轻，但作为一个网络媒体，它还没步入成年，同时，作为一类信息媒体，它也才刚刚起步。进入付费时代，是公众号发展的关键一步，也是新媒体快速发展的临门一脚。

　　看到这则新闻，笔者的第一反应，是联想到一周前，一主流媒体刊发的文章。文章中引用了艾媒咨询发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》，指出“微信公众号已步入淘汰期”。也许有人会认为，公众号的热度正在衰减，现在进入付费时代，是不是“杀鸡取卵”？以牺牲用户阅读量的方式，换取经济利益。而笔者感到，公众号的淘汰期正是它的蜕变期，“付费”非但不会降低整体的用户阅读量，还会刺激用户的关注度，使公众号进入新的发展阶段。这为其他媒体提供了发展经验，预示着新媒体发展又一个加速期的来临。

　　微信公众号之所以进入淘汰期，源于公众号中原创率降低，同质化严重，低门槛的准入渠道使得信息质量参差不齐，“劣币驱逐良币”的窘状不断出现。而付费订阅的出现，是引入市场机制的商业化转型，能加速淘汰周期，使大部分低劣公众号步入灭亡，令网友关注度进一步集中在优质公众号上，也让投稿作者从无偿服务转变为有偿服务，而付费功能也使“流量”转变为“资金”，从“资金”转变为“质量”，不断提高的阅读质量，也会吸引更多的读者支持。公众号“赞赏”功能的推开，让大家看到了读者对知识经济的支持，也为付费订阅奠定了宣传基础。而新媒体时代基于网络的特性，令公众号付费价格远低于传统的纸质媒体，优势依然存在。收费模式也能进一步规避过去公众号存在的付费乱象，这对广大读者群体也是有利的。

　　当下，大量自媒体的涌现，让不少新媒体的发展面临着“无利可图”的局面。融媒体的发展需求，也在进一步扩大传统媒体的发展成本。网络化的媒体发展轨迹必然遇到“付费”的关口，微信公众号立足于社交网络，在全面推开准入的基础上，吸收一大批优质媒体的加入，并在服务功能上不断完善，使之能适应瞬息百变的网络用户需求，并推出“赞赏”功能，令它在淘汰期来临之时，顺利过渡到付费订阅。虽然公众号建立在社交网络之上，但从“两微一端”步入到“三微一端”的信息化的历程看，各新媒体的本质差距越来越小，“由大批量关注到付费订阅”的发展过程是有一定是可靠性的，微信公众号的成长路程值得其他新媒体借鉴。

　　当下，粗放型的新媒体发展模式已不适应不断提升网络阅读的需求。虽然有不少传统纸质媒体的网上平台放弃了收费模式，但面向未来，付费订阅依然是一条不变的道路。

　　文/严奇

　　(责编：盖纯、张祎)