张朝阳的野心：“娱乐老炮”发动第三次视频战争

　　自制、收费，早已经是视频行业竞争的两大法宝，每家企业都在发力。

　　所以，当张朝阳说搜狐视频2019年实现盈利的发力方向是加强自制并向收费平台转型时，这其实仍没有解答寰寰姐的疑问。不过，当查尔斯提及《法医秦明》、《刺客列传》等搜狐自制剧时，脸上露出了暗自得意的小表情，这却让我恍然大悟。

　　“娱乐老炮”张朝阳：花小钱办大事

　　就在《三生三世十里桃花》九尾白狐白浅持续刷高收视率之际，2月17日，由搜狐视频和完美时空传媒联合出品的原创IP“高颜值奇幻偶像剧”《屏里狐》也同时举办了庆功会。

　　从数据来看，截至收官，《屏里狐》在搜狐视频独播总播放量已经突破3.3亿次，微博#屏里狐网络剧#相关话题阅读总量6500万，讨论量15.4万。

　　《屏里狐》取得如此好的成绩，不仅是赶上了年轻人喜欢的《三生三世十里桃花》狐仙恋这样的热点趋势，作为国内的网剧原创IP剧集，《屏里狐》首次融入了男狐仙，契约、男仆等更时尚、更萌的元素，更加贴近网生代的喜好。

　　更重要的是，《三生三世十里桃花》是明星云集投资上亿的IP大剧，而《屏里狐》则是搜狐出品的小制作。这就是张朝阳斯所说的“花小钱办大事”。

　　花小钱办大事的背后，是张朝阳以及搜狐视频对年轻一代的了解、对影视消费热点的把握能力，这正是素有“娱乐老炮”之称的张朝阳的最大优势。

　　与章子怡这样的国际级影星到新一代小鲜肉明星，张朝阳与娱乐圈关系之深在互联网行业无出其右，这不仅是张朝阳的明星人脉，这背后其实同样更有着张朝阳对娱乐热点、影视方向的了解与洞悉。

　　乐视视频自从一部大热剧《太子妃升职记》之后再没有了后续，打造热门自制剧的生产模式并没有形成，腾讯视频在盗墓题材已经趋冷之时才推出了《鬼吹灯之精绝古城》，而且投资也不小，自制剧想踩准年轻人喜好，做到部部大热，这并不容易。

　　再看搜狐，三年前搜狐视频就在自制方面发力，《屌丝男士》的成功，让大鹏得到了《煎饼侠》的投资，最终5000万成本拿到了11.5亿票房。随后搜狐视频进一步推出具备长尾效应的《匆匆那年》、《无心法师》等优质网剧。2016年，搜狐视频出品的《贴身校花》、《亲爱的公主病》、《法医秦明》等自制剧都成大热，从中其实已经可以看到张朝阳“娱乐老炮”的功力。

　　从这个角度来看，今天的搜狐视频最大的优势正在于用小投资做出大影响力，已经打造出了“花上钱办大事”这一成熟自制剧生产模式，这才是张朝阳称“2019年盈利”的最大底气和自信。

　　发起第三次视频战争

　　花小钱办大事的背后，其实还隐藏着查尔斯的野心，要发起第三次正本清源的视频行业新战争。

　　虽然查尔斯并没有明说“第三次战争”，但其心志其实很明显，采访最初，查尔斯提到了过去中国视频行业所进行的两次版权战争。

　　2009年和2013年，经过了搜狐视频主导的两次版权战争后，中国终于形成了版权市场，主战场没有人敢盗版构成了行业基础，然而商业模式却出现了问题。“大家这些年都是疯狂花钱来买电视台播放的作品，来接剩余的水。”

　　张朝阳认为，当前电视剧的价格高昂，却要依靠广告收入来支撑，确实不是可持续的模式，国内视频网站在不太合理的商业模式上走到现在，也就导致了众多视频网站的亏损。“最初《大秦帝国》2.5万一集，在当时已是天价，现在无论是《欢乐颂》还是《如懿传》已经到了九百万、上千万一集，一千万除以2.5万，已经达到了400倍的价格飙升。”

　　此外，以数亿买一个头部剧，价格如此昂贵的原因之一在于演员价格太贵，按照国际惯例演员团队成本应该只占整个成本的30%以下，但是在国内则高达60%、70%。这是不正常的。张朝阳强调，“我们还是要回归到国际相当的水平。我们相信，不是最大牌最有名的演员这个剧就能火就能成功，有帮助，但是剧情特别重要，编剧特别重要，主创制作细节特别重要。”

　　很显然，从张朝阳的话里不难看出，前两次版权战争由搜狐主导，而现在要改变当下不正常商业模式也是一场新的战争，而这场战争仍要由搜狐来主导，用搜狐视频的“花小钱办大事”的自制剧生产模式、用高质量内容、自己的明星培养以及收费平台建立新的视频行业商业模式，带来一股清流。

　　张朝阳潜藏的野心很大，而发力方向却非常鲜明，搜狐视频强力向收费平台和内容自制平台转型。在自制方面，搜狐视频将以精品内容对抗量产化网剧，不盲目扩大数量，滥造自制剧集，提升扩大国产网络自制剧的品质与口碑，2017年要形成“搜狐出品”品牌。

　　“前几年视频公司拍一个剧，制作场景都很简单，线索比较单一，成本是很低的，但是现在我们愿意花钱制作高水准的网剧，因为它的商业模式是顺畅的。”查尔斯认为，未来网剧将产生更多优秀的作品，且水准不低于传统电视剧。今年搜狐视频还将从自己擅长的风格入手，引入热门的网络原创版权以及选择韩国的优质制作团队，向校园、青春、魔幻以及推理等多个方向推进。

　　总结：张朝阳的格局

　　烧钱，一直是视频行业竞争的主调，而且愈演愈烈，诸多视频网站都一直跟着这个潮流而动，钱不够？找爹。所以视频行业上半场竞争就是“找爹”下的格局演变，一直独立的搜狐视频单打独斗坚持到了今天。

　　而此刻，视频行业烧钱大战仍在持续，甚至还在水涨船高越来越异化，以至于出现400倍的价格飙升。

　　现在，张朝阳经过三年多的自制探索，用搜狐视频的独特打法，其实是在告诉行业，视频不单单靠钱竞争，这才是视频行业下半场竞争应有的方向。

　　更重要的是，就如当年发起版权战争一样，今天的张朝阳仍有责任感，以己之力发起第三次视频战争——变革已经异化的视频竞争商业模式。

　　作为第一代互联网创业者，走过19年搜狐历程经历了诸多风雨之后，也唯有张朝阳有这样的大格局。

　　不过，张朝阳自己对此却很淡然，“这是一个价值观，我现在是一个better person，更接地气，知道自己是谁，也知道人生的意义是什么”。

　　寰寰姐相信，走到这一境界的张朝阳，未来还会带领搜狐给互联网行业更多新探索。