)传统文化的现代化，是自近代以来全球哲学、社会学家们都在探讨的宏大议题。在以现代化工业为主导的中国化妆品行业，东方美学、东方护肤理念的倡导和弘扬在近二三十年也是一个老生常谈的话题。但从实际的市场反馈来看，进口品的日趋走俏就像是消费者对于在此方面的努力无声的反对票。
其实，消费者并不认为东方美学和东方护肤理念过了时，而是大多数品牌的宣扬或标榜充满了浓浓的刻意感，令消费者感到尴尬。
在中国，东方护肤理念是极有市场的，而且也是消费者的需求点所在。例如，以百雀羚为代表的本土主打草本理念的护肤品牌日益成为市场主要诉求所在，便是最好的例证。自2008年以草本护肤定位重塑品牌以来，拥有86年历史的百雀羚成长为中国本土第一护肤品牌，给中国化妆品行业倡导和弘扬优良传统文化打造了一起经典案例。
百雀羚多年来一直以品牌年轻化作为自己的努力方向。在当前主流消费者向泛90后变迁的新市场环境中，如何使更多的年轻消费者接受并认可东方护肤理念，是百雀羚作为国货第一品牌的使命所在。
＞＞“东方之美”视频内容
近日，一则名为“东方之美”的视频在社交媒体上引燃了公众的讨论热情。在这则视频中，以京剧、舞狮、刺绣、皮影戏和琵琶为符号的中国传统文化被赋予了新的理解，年轻人用更加自我、创新的态度将中国传统文化演绎出来。
＞＞从没想过，四方步有天会踩着滑板唱京曲儿
这则视频是百雀羚开年以来的第一波网络营销广告，用这种方式，百雀羚向消费者传达了自己的品牌态度：一方面承载传统文化的优良精髓，一方面迎合新时代的审美和喜好。
＞＞明明在看传统的舞狮表演，却有“身临夜店”的迷幻感
＞＞当东方的刺绣，撞上时装秀T台必备的小黑裙
90后是一群比较感性的群体，在消费中崇尚属于自我的消费选择——“我的选择我喜欢”。他们追求看上去与众不同的新事物，他们爱好莱坞电影，集集不落地追美剧，西方潮流和文化以前所未有的速度涌进了他们的世界。但是，他们骨子里仍然崇尚东方文化，血管里流着华夏文化的血，他们是传统文化和现代文化的矛盾复合体，需要新的主张与他们的态度进行共鸣。
在行业内，弘扬东方美学的失败案例多失败在空谈情怀而不谈与年轻消费者的融合。百雀羚的这则广告，以轻松活泼甚至有点酷的形式勾勒出年轻人鲜活的态度——感性、自主、不拘一格，对于年轻人的人文情怀追求表达得自然纯粹，自然会获得他们的关注和认可。
＞＞把Ｍichael Jackson装进皮影剧台试试
＞＞琵琶的摇滚范也让人耳目一新
据了解，在此次关于“东方之美”的营销中，百雀羚还在微博联合老板、美的、金立等30余个国货品牌共同参与，传播并放大东方文化的力量。
＞＞东方之美看我的！
在中国历史超过50年的国货化妆品品牌中，百雀羚是唯一一个真正意义上实现复兴的品牌。从国民的记忆走进了国民的未来，将传统与现代成功地有机融合……从这一则视频营销的思路中，我们终于明白了为什么只有一个百雀羚。
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