成都小郡肝串串还能火多久?纵观成都的餐饮市场,基本每年都会冒出一个热点,并且会引起业内外人士争相跟风效仿。这几年,成都就先后流行过串串、乡土菜、柴火鸡、老火锅等等。2016年,成都可以说是三个热点并存,分别是火锅、潮汕牛肉和小郡肝串串。火锅和潮汕牛肉一般开的是大店,数量不算多,但是从装修、经营模式等方面来说,都吸引了大众足够的关注度。“小郡肝”串串则以数量大吸引了大众的眼球,仅2016年下半年,成都的街头巷尾就多出了两三百家打着此招牌的店,“小郡肝”串串也一举成了2016年成都餐饮市场上最热门的关键词之一。
“小郡肝”是何物
(月君jùn)肝,是川渝人对鸟类的胃的俗称,书面叫法为“胗”(或肫,读音为zhūn),厨房常见的有鸡胗、鸭胗、鸽胗等。因为电脑无法显示(月君jùn)字就直接以“郡”字代替。事实上,现在成都街头大部分店的招牌上打的都是“小郡肝”,大家也习以为常,见惯不惊,反正都知道本意是什么,并没有人刻意去纠错或指责。
郡肝并非横空出世的新鲜事物,它不过是餐馆里的一种寻常食材,尤其在火锅店和串串店最为常见。火锅店的厨师通常会对治净的郡肝横竖下刀,精细处理,在锅底里烫煮后,它会散开成漂亮的菊花状。而串串店的刀工处理相对粗犷,大都是直接切成小丁,这样既节约处理时间,又便于穿在竹签上面,这也是“小郡肝”得名的原因之一。因为郡肝口感脆爽,颇受食客欢迎,于是慢慢成了一些串串店的招牌菜。除了常见的鸡郡肝、鸭郡肝,有些店还用口感更好、个头袖珍的鸽郡肝或鹌鹑郡肝。
满街“小郡肝”串串,谁能辨真假
据老成都人介绍,早在二十多年前,成都东边建设路沙河边就有一家串串店打着“小郡肝”的招牌,而“小郡肝”之名在成都好吃嘴当中广泛传颂,则是因为钢管厂第五区宿舍门口的几家串串店。
钢管厂全称是“成都无缝钢管厂”,是20年前成都东边一家著名的大型钢铁企业,它的第五区宿舍位于海椒市一带。早在十多年前,宿舍区外面的小巷子里就开了几家串串店,没有任何环境可言,烂棚子、低桌子、矮板凳,典型的“苍蝇馆子”。这几家店都打着“小郡肝”的招牌,其中有一家生意最好,每天下午五六点钟就要排队。好吃嘴们喜欢郡肝那脆爽的口感、锅底麻辣不燥的味道,以及那种随意自在的环境,因此其名气可以说是被大家吃出来的,这和成都很多街边“苍蝇馆子”的成名史并无差别。
以前,多数人开这类小店只是为了养家糊口,没有做大做强的宏图大志,更没有品牌意识,反正大家都叫“小郡肝”,极少人有打造品牌和注册商标的意识。对好吃嘴来说,他们只认味道最好、排队最多的店,至于是谁开的,根本不关心。这种你好我好大家好的局面就这样一直持续,直到2016年各种“小郡肝”遍地开花,市场形势才出现大变化。
小郡肝之所以广受好评,主要在于它脆爽的口感
现在成都“小郡肝”的招牌可谓是五花八门,有打“钢管厂”“钢管厂五区”“钢五厂”的,表示自己跟海椒市的老店有渊源,而打“胖哥”“张哥”等招牌的就更多了。小编的一位朋友说:“上个月,我家楼下冒出了三家“小郡肝”串串,三家都张贴告示,说对方是假冒的,自己才是正宗,互相攻击打假,太搞笑了!”
跟风盛行,必然泥沙俱下。任何一个品种在餐饮市场火爆之时,都会形成盲目跟风和无序竞争。短时间内冒出这么多“小郡肝”,明眼人心里都清楚,这类店都摆脱不了“抱大腿”的嫌疑——因为人们对最初钢管厂第五区宿舍的“小郡肝”有多年积累的良好印象。于是多数人都会条件反射地发问:谁是正宗?
其实从某种意义上来说,无所谓正宗,也没有真假。
郡肝是一种常见食材,属于通用名称,没办法注册商标,就像成都市面上随处可见的“双流老妈兔头”“柴火鸡”“厕所串串”等名称一样,谁都可以用,从商标层面来看,无所谓正宗真假。当然,也有一些商家开始抢注跟钢管厂相关的商标,小编通过查询得知,有人在2016年7月对“钢管厂五区小郡肝”商标提出注册申请,有人在2016年8月对“钢管厂”商标提出注册申请。以上两个商标的审查结果,国家商标局大概会在2017年5月公布,因此从商标注册来说,在此之前,没有谁有权力禁止别人打相关的招牌。而商标局对商标的审查有严格的标准:商标是否具有显著性,是否有其他近似商标(在先权),是否有不良影响等。据商标注册方面的专家说,如果通过商标局审查,在先权利人、利害关系人也可以在三个月的公示期内对该商标提出异议,以阻止其注册。
小郡肝都需要事先加料腌味
某“小郡肝”店的林老板则表示:存在即有道理,活着才是王道。各位开“小郡肝”的老板是唇齿相依的关系,并非有你无我,以搞倒对方为快事,正是因为大家的共同发力,才造就了现在“小郡肝”这个市场热点。
这位林老板说的话有一定道理,一个餐饮热点的逐渐形成与跟风投资的确有相辅相成的关系,大量的跟风会让这个品种或品类在短时间内爆发,从而吸引投资者、媒体、食客等各种层面人士的关注。一荣俱荣,一损俱损,一旦这波“小郡肝”行情快速降温,食客的消费热情下降,受损的是所有开店的老板。
市场与品类决定其异军突起
有人说“小郡肝”火得莫名其妙,其实不然。
我们先从市场大环境来看,第一,这几年高档餐饮低迷,原有的餐饮老板逐渐转向投资小体量的品类,火锅、串串等成为首选。第二,随着经济下行,其他行业的投资者纷纷转投餐饮业,他们有大量资金,但是缺少项目,因此市场上流行什么就会快速跟进。第三,随着人力成本的大幅提升,以及专业厨师的日渐匮乏,火锅、串串、潮汕牛肉这类标准化程度高,不需要太多厨师的品类,显然更受投资者欢迎,尤其是那些有着先天人才短板的跨界投资者。
再从品类来看,串串是成都草根饮食的一张名片。从小贩推着自行车在春熙路一带的电影院卖手提串串开始,它就因为味道好、便捷、性价比高等优点而受到各阶层人士喜爱。不管是开宝马还是骑自行车,大家挤在街边小店一起吃串串的场景,在成都可以说随处可见。这些年里,成都餐饮市场也先后出现了玉林、袁记、六婆、康二姐、结子、冒椒火辣等一个个颇具传奇色彩的串串品牌。
和火锅相比,串串有着性价比高的优势。以“小郡肝”店为例,锅底一般15元,而火锅店的锅底少则四五十元,多则八九十元,两三个人去吃很不划算,而且不好点菜,花同样的钱去吃串串,则可以自由选择多种菜品。从味道上来说,“小郡肝”的锅底更为柔和,适应面更广,而以一种特定食材为卖点,也更为聚焦。
和泰式海鲜火锅、潮汕牛肉这类外来餐饮品类相比,“小郡肝”在成都已经存在了多年,有牢固的群众基础,而这次在短时间内爆发,一方面是受市场大环境影响,另一方面是跟风投资者的推波助澜。
那么,“小郡肝”到底还能火多久?
我们从原料供应链来分析,过去很多流行品类之所以很快退潮,原料大幅涨价占了较大原因。如泥鳅、耗儿鱼等,市场炒火以后,原料供不应求,价格暴涨几倍,跟风的餐馆无钱可赚,只能大批倒闭。而郡肝的原料普通易得,价格相对稳定,哪怕短时间内大量开店,原料供应基本不会受到大的影响,因此可以暂时排除原料涨价带来的影响。
热点餐饮一直是来得快去得也快,这和大量良莠不齐的跟风者有很大关系。正所谓“成也萧何,败也萧何”,前面说过,大量跟风者让热点更热,汹涌的排队人群让人两眼放光,他们认为凭借“小郡肝”三个字就能蹭热点赚大钱,而忽略了自己既没有专业的管理团队,也缺乏基本的味道保障。虽然“小郡肝”存在多年,但对平时不太关注美食动向的大量成都人来说,仍然是一个陌生事物,多数人也无法判断谁是跟风者,但他们吃了后会对味道做出自己的判断,因此“盛名之下,其实难副”的声音也不绝于耳。这种声音越来越多,也就是热点降温之时。
任何品类在快速升温流行之后,多数店都会被无情淘汰,但这个品类绝不会完全从市场上消失,总有少数店会存活下来。能坚持下来的,要么是有品牌影响力,要么是品质过硬,始终坚持单店经营,不图赚快钱。盲目跟风下海者,如果没有把握住时机,一旦错过爆发期和上升期,很容易死在退潮后的沙滩上。
>>>更多麻辣烫开店经验及技术问题,欢迎加入QQ群109500665,讨论交流!并可免费下载群文件技术资料!
我来说两句排行榜