“国家队”来袭 直播行业或迎转折点

　　本报记者 杨守玲报道

　　“国家队”来了，犹如给驻满“民兵队”的直播圈注入了一股清风正气。

　　近期，由人民日报社新媒体中心发起的全国移动直播平台“人民直播”正式上线，而就在同一天，包含移动直播功能的新华社“现场云”、央视新闻移动网也相继亮相。

　　或成行业转折点

　　直播作为时下热门的新媒体传播方式，极大程度地改变了传媒媒体与受众的接触方式和反馈方式，让新闻传播的及时性和互动性都得到很大程度的加强。而在这个全民媒体的时代，传统媒体在互联网进程中也需要与时俱进，积极融合直播这种新媒体传播形式。

　　人民日报作为传统主流媒体的“老大哥”，大举进入直播领域，也可谓起到了“振臂一呼，应者云集”的带头作用。据悉，目前已有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体、名人明星等加入全国移动直播平台。

　　有观点还认为，“未来直播会成为媒体的标配，不管是平媒还是电台还是电视台，直播在未来会成为最重要的报道形式和内容传播形式。

　　事实上，“‘国家队’进入直播行业是一个尝试”，一下科技副总裁何一在接受《中国产经新闻》记者采访时如此坦言道。

　　对于“人民直播”，新浪微博CEO王高飞也认为，这是一次“勇于打破传统的重要尝试”。而人民日报社副总编辑王一彪则表示，人民日报社在移动传播创新中将“打开空间、完善架构”，尝试用新的运营机制，完善内容、技术、推广、经营的基础架构。

　　有分析人士认为，短期内还无法改变市场格局，然而从长远看，“国家队”的出现也有可能成为中国直播业的一个转折点。

　　合作共赢

　　传统媒体在直播领域的拓展，表面上看似与现有的直播平台形成了一种竞争关系，其实不然。

　　“对比来看，双方的核心诉求其实是不同的。”何一告诉记者，“国家队”做直播的意义在于，把自己想要传递的内容传达给更多的人，而像我们这样的公司追求的是用户、投入、产出。

　　因此，何一继续指出，如果“国家队”要做一个独立的App，还要追求App的日活跃用户数量和广告收入，那就和“民兵队”不在同一个起跑线上了。

　　不仅如此，双方其实还存在合作互赢的关系。

　　首先来看一组数据，2015年9月3日的大阅兵仪式上，央视除了在原有的电视台平台直播以外，还和“美拍”合作，号召网友拍出他们眼中的大阅兵，而这些内容在美拍社区1天的视频点击量就接近1亿，参与互动的网友超过300万人次，创下了当时视频直播活动参与人数新记录。

　　2016年两会期间，人民日报等媒体发起直播35场，观看人数2578万，点赞近1.9亿；奥运期间，超过40家媒体直播近百场，观看人数超过5000万；G20峰会期间，央视新闻微博48小时不间断直播，观看人次达2139万，8家央媒+浙江本地媒体共计直播45场。

　　不难看出，传统主流媒体具备了强大的号召力。

　　正如中研普华研究员闫素飞在接受《中国产经新闻》记者采访时指出的一样，传统媒体要借助直播新的传播形式和手段，来扩大自己的影响力。而直播则要从传统媒体中吸取营养，沉淀内容，实现自身内容价值的最大化。

　　直播行业经历了初期的井喷式发展，出现了内容同质化、受众增速趋缓等问题，受众对于优质内容的眼光变得愈加挑剔，而优质内容对于平台的发展也变得愈发重要。而这也意味着，直播平台之间的竞争将转移至优质内容的深耕细作。

　　同时，闫素飞还指出，“在洗牌阴影的笼罩下，直播行业草莽生长，某些平台为追求关注度铤而走险，影响了大众对直播的观感，问题根源是优质内容的稀缺。”

　　而在内容方面，传统主流媒体恰恰具备极大的优势，闫素飞分析指出了以下两方面，一方面，传统媒体具有强大的内容生产能力，不论是拥有海量节目、主持人、幕后团队的电视台，抑或是拥有强大话语权的纸质媒体，都能保证高品质、高含金量内容的生产。

　　另一方面，传统媒体的自有渠道可以将直播内容沉淀下来，供用户反复观看或做深度解读、二次营销，这都是直播内容价值最大化的有效开发。

　　此外，在技术应用普及方面，何一认为这也是迅速普及这个应用和技术的一种好办法。

　　此次“人民直播”的上线，正是由人民日报社与新浪微博、一直播合作建设。新浪微博CEO王高飞对此表示，相信此次合作在三方的共同努力和全国政府、媒体、自媒体的积极参与下，一定能带来政媒直播的广泛深入应用、促进人民直播的最强关注效果、赢得移动时代的最多点赞。

　　还有今年两会，人民网和腾讯网联合推出了超100小时的大型视频直播节目《两会进行时》。其中，人民网负责内容生产，腾讯网提供技术与平台支持。通过整合人民网的权威品牌、新闻生产资源优势和腾讯网的渠道、技术优势，为受众提供全视角、多层次、移动化的两会直播体验。

　　去“污”存真

　　“人民直播”自上线以来，大众对它的喜爱程度有高有低。

　　许多网友为“人民直播”的表现“点赞”，有评价认为，对比直播平台的网红脸、性感暴露的女主播，“人民直播”中面容素雅的记者，实属直播界的一股清风。同时，直播的形式也让传统的新闻报道显得“正经但不严肃”。

　　但是，也有网友认为内容过于“官方”，缺乏趣味性。上大学二年级的小舒平时一直关注微博，也经常看自己喜爱的主播的直播，但是她告诉《中国产经新闻》记者，尽管微博会经常推送“人民直播”的消息，但是自己很少会点击进入观看，主要原因在于“对好多内容不感兴趣，而且内容也比较官方”。

　　目前，许多直播平台的内容还是以娱乐为主，而“国家队”则将承担起更多的社会责任。而对于直播受众口味的把握，如何将这些政务新闻以大家喜闻乐见的形式呈现出来，想必也是一个不小的挑战。

　　不管现在传统主流媒体在直播上的表现如何，许多网友仍然给予厚望，期待未来能够为直播行业带来满满的正能量。而“人民直播”恰恰旨在净化直播环境，引导直播发展，用新技术传播和壮大正能量。

　　何一认为，“国家队”的进入也间接地帮助直播行业建立一个相对健康的形象。

　　如此看来，传统主流媒体的进入着实能够帮助行业“去污留真”，而直播平台自身也应当积极摆脱低俗的印象，正如去年11月国家互联网信息办公室所发布的《互联网直播服务管理规定》中所要求的这样，“弘扬社会主义核心价值观，维护国家利益和公共利益，为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。”

　　对于直播行业如何突破？闫素飞回答道，首先指出，直播平台疯狂烧钱抢占主播和明星的模式显然是不可持续的，经济、高黏性的内容生产模式才可持续。

　　继而，闫素飞认为，直播+公益是个可行的突破方向，尤其适合没有巨头撑腰的直播创业者。明星直播公益的驱动力不是钱，而是实实在在地唤醒大众内心的普善价值观，明星的光环效应、公益的情怀结合起来成就了画出生命线的极高关注度。

　　换而言之，“直播+公益可以使平台摆脱低俗、无下限的固有形象，提升平台的整体调性，让受众知道直播平台也有正能量的一面。公益内容对于平台有两个好处：一是无形中提升平台美誉度及品牌价值，二是在直播监管趋紧的形势下，保证内容安全。”闫素飞继续分析指出。

　　而长远来看，闫素飞认为，直播+公益可以扭转行业以往的画风。竞争的残酷使不少直播平台剑走偏锋，充斥着大量网红脸和低俗、恶搞、色情等内容，公益版块的加入不仅丰富平台内容，而且有利于整个行业正面形象的塑造，逐渐使大众去除成见。

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