去年是国产手机疯狂增长的一年,各大权威统计机构的数据均显示,全球前五大出货量最高的智能手机手机厂商中,中国手机厂商的占据了三席,华为第三,OPPO 第四,VIVO 第五。其中 OPPO 的增长令人惊讶,去年一整年出货量暴涨 109%,使其从第七跃升至第四的位置。不过,今年 OPPO 可能就很难保持同样的增长速度了。
近日,市场调研机构 Strategy Analytics 发布了一份最新的报告,报告称在亚太地区 OPPO 去年的表现令人印象深刻,2016 年第四季度单季出货量同比增长 99% 至 2950 万台。但是,今年 OPPO 可能还会是亚太区持续获得增长的智能手机厂商,不过这种爆发式的增长将会出现放缓的情况。
Strategy Analytics 表示,OPPO 凭借广受欢迎的产品组合和完善的线下分销系统,去年一整年出货量表现闪亮,那今年为何会出现增长势头放缓的情况呢?其中几个重要的不利因素如下:
- 二三下游线城市的线下渠道竞争愈发激烈,将有更多主要竞争对手加入其中
- 二三下游线城市现有的经销商/零售商变动大,如何管理和巩固是个大问题
- 对于一线城市较为富裕的消费者,认为 OPPO 自身品牌价值偏低
- 一线城市的竞争局势更加紧张,同时有更多新对手正在扩张
- 消费者对 OPPO 品牌开始感到厌倦,尤其对产品定价与硬件性能不满
- OPPO 在海外扩张仍处于初期阶段
Strategy Analytics 上述提供的几个因素,只是针对 OPPO 今年的风险进行评估而得出的结论,认为 OPPO 今年不可能出现像 2016 年那样爆发式的增长。换句话说,今年将是考验 OPPO 智能手机用户忠诚度的关键一年了,基本上手机行业的每一个参与者都难免会经历这一阶段。
2017 年究竟年轻群体是否真的会死守 OPPO 阵营呢?我们拭目以待。
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