手机厂发动海外攻势　低价战恐难避免

　　手机品牌厂小米、华为、Oppo、Vivo、联想等全面发动海外市场攻势，积极将战火从内需转至外销市场，其中，印度手机市场已成为兵家必争之地，供应链业者预期内地手机品牌厂将战线延伸至海外市场，杀价战恐一触即发，供应链价格竞争压力亦将增加。

　　由于印度手机市场具备人口红利，包括三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)、小米、Oppo、Vivo及台湾手机厂均看好印度市场商机，甚至小米、Vivo、联想、华为等手机厂纷在印度储备生产战力，借由委托代工厂等方式在印度开设生产线。

　　其中，小米已强力聚焦印度市场，且延伸触角至东南亚、南美洲、非洲等海外市场，小米已喊出强攻印度在线手机市场半边天，将挑战印度在线手机市场版图50%目标，显示小米2017年反转向上的强烈企图心。

　　小米持续扩张印度本地产能，透过携手富士康在印度建设手机代工厂，第二座新厂建成后，小米在印度产能将明显提升，平均每秒可制造一支手机，小米不排除在印度设立第三座工厂的可能，以储备在印度手机市场长期战力，2017年小米火力全开抢攻印度低价手机版图，期许手机出货规模大增。

　　手机市场第一领先群Oppo与Vivo，同样奋力耕耘印度、东南亚等新兴市场，期待在巩固手机版图之后，在海外市场再下一城。华为亦规划在印度当地生产手机，2017年并投入美国、东南亚、欧洲等海外市场，期待同步拉抬手机、平板计算机、NB、穿戴式装置等产品线出货量。

　　供应链业者指出，2017年手机品牌厂奋力前进海外市场已成为趋势，低价战斗机种成为冲量的重要武器，除了Oppo、Vivo有自家代工厂优势外，华为、小米、联想、乐视、TCL、魅族与华硕、宏达电及Micromax等业者旗下平价机种供应链明显重迭，多数供应链业者采取公版策略，以因应客户低价需求，使得手机品牌厂旗下低价手机硬件规格相去不远，差异化空间不大。

　　全球智能手机市场成长力道缓慢，品牌厂打坏市场行情，推出高规格、低价格机种流血竞争，加上零组件价格向上走扬，让全球手机品牌厂陷入经营困境，上游供应链业者不时传出黯然退场消息，让手机品牌厂在挑选供应链业者时态度趋于保守审慎。

　　手机品牌厂宁可将订单集中在大型代工厂，像是闻泰、华勤、龙旗、天珑、与德等掌握多数手机品牌客户订单，避免陷入供应链业者财务危机、出货时程不如预期等窘境，2017年手机品牌厂订单集中趋势愈益明显。