帆得樵风送,春逢谷雨晴。刚刚过去的谷雨节气,是春季最后一个节气。“清明断雪,谷雨断霜”,此后气温回升,雨量增多;柳絮飞落,杜鹃夜啼,牡丹吐蕊,樱桃红熟,提醒人们时至暮春,初夏将至。 同时也是埯瓜点豆、播种移苗的最佳时节。
今年开年,东方卫视与人民日报两微一端(微博、微信、客户端)合作,共同推出融媒体“二十四节气”宣传片。目前已经播出了三部:立春、雨水,谷雨,来一一欣赏下:
谷 雨
雨 水
立 春
东方卫视中心总监李勇撰文介绍“二十四节气”公益宣传片的制作经验。
新一系列的“二十四节气”公益宣传片试图还原最为纯粹的二十四节气传统文化,但为了更好地契合现代公众的生活场景与接受方式,在传统与现代叙事有机结合的基础上做了不少改良与调整。
整体风格很国画。宣传片采用现代淡彩国画风,以国画元素贯穿始终,写意与写实相辅相成,而传统工笔画中的国画淡彩与现代水彩淡彩技法的有趣碰撞,书法与水墨的点缀,带给人们不同的视觉享受,予人以置身自然之感。
语言风格很日常。清一色85后制作团队选择用浅显易懂的语言,谈古也论今,既全面性阐述一个节气的特点与风情,也着重展示了节气与每一个人日常生活的联系。
例如在立春宣传片中,清新雅致的基调中融入中国传统剪纸、古诗词和山水画等元素,将立春的由来和节气特征娓娓道来,并从饮食、养生等角度传播生活实用信息,让观众在品韵节气文化的同时,近距离触碰传统文化精髓。
配乐方式很混搭。宣传片采取三段式的音乐象征性的展现由古至今的岁月变迁:开篇,稚气的童声朗诵着节气民歌,给人以立春朝气蓬勃之感;紧接着,伴随着悠扬的古典音乐,意在凸显中国优秀传统文化内敛却不失自信的厚重内涵;之后,沉稳的男声娓娓诉说着节气的故事,随着片子内容的变化,配乐将转变为更加现代化的轻音乐,就在这三种不同风格的音乐混搭过程中,自然呈现“二十四节气”的传统风貌与当代气质。
这一次,东方卫视这部短小精悍的“二十四节气”宣传片以“渠道互嵌”策略,实现电视媒体平台与各类网络平台的融合传播,通过电视、微博、微信、客户端的全媒体覆盖、全时段播出,有效兼顾了来自不同年龄段、不同职业领域、不同兴趣爱好的受众对不同播出平台的自主选择,在最大限度上助力这部公益短视频的传播效果。
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