本文节选自 @Mr 厉害 的微博问答「你觉得数码评测的时代过去了吗,未来在哪里?」
回想起我自己做的那些消费者报告,比如 HTC Vive,从对比和效果来看,Vive 是当下最好的虚拟现实设备,所以我给出一个非常高的评价,但是实际上,我在评测的一个月时间里,第二个星期开始,我就几乎不碰 HTC vive 了,因为真的就玩腻了。但是我还是非常客观的给了一个值得购买的结果。这非常不可思议。但是从评测的评价体系来说,它的确是目前最好的虚拟现实设备。但对于消费者而言,真正有参考价值的,可能不光是它有多好,或者有多不好,更为重要的的信息是:作为一个用户,我在第二星期起,对这个当下最好的虚拟现实设备HTC VIVE,失去了兴趣。 所以,这款设备对我的新鲜度只有大约7天。
想到这里,我突然一身冷汗,不知道从什么时候起,在评测这件事上,我们过去信奉的评价体系,可能走偏了。
为了令人信服,我们背负了太多客观的压力、一些科技爱好者对内容深度的期待,为了能让人信服而各种秀专业的误区。评测应该扔掉些东西,回归到用户对评测最初的期待:别扯那些没用的,告诉我这款手机到底怎么样。
评测之所以看得人越来越少,根本轮不着去怪手机之间同质化,而是那些早已经在安卓和 iOS 之间做出选择站好队的人,想知道的其实不再是对比样张和各种数据,而是关乎科技本身的动人细节,而我们的评测却还在不得不纠结值不值得买。而那些还在纠结是红米和魅蓝的人,我们却在视频中加入了技术原理和动人的尾巴,或者对整个行业的分析,可评测难道不应该回归 谁续航好,谁信号好,三星的曲面屏怎么样,双摄用起来有多爽么?
所以,评测的未来在哪里? 让评测回归评测,让那些技术原理和动人细节,找一个新的视频形式,伺候好那些不买手机,却要来看评测的人。
具体到执行,在数码评测中,我们自己使用了一个全新的评价体系「新鲜度」,这个体系没有任何多余的维度,也没有任何客观的要求,甚至说它就是主观的。它只解决一件事,一款数码产品的新鲜度大约是多久。
如果按照过去的评测体系,要讲清楚 2016 款的 retina MacBook,我要从设计到外观,在聊聊性能,2016 年的 i7 究竟比 2015 年的 i7 快了多少秒,屏幕色域进步了多少,在为了秀专业,聊聊什么是色域,和苹果的新色域。 但是按照新鲜度,我只需要讲清楚,新款 MacBook 的 Touch Bar 到底怎么样,它有怎么样的使用体验,它有多棒,为什么对 Touch Bar 只有 大约 30 天的新鲜度 。 如果了解万这些细节,消费者就非常容易根据自己的购买力做出决策:到底该不该多加 3000 块钱买一个新鲜度大约 30 天的 Touch Bar 还是,入门款的就足够了。
如果再用新鲜度的评价体系去套 iPhone 7 ,难道讲清楚 双摄到底怎么样,玩多久就腻了,以及新的震动 Home 键 多久还有新鲜感,其次才是 A10 到底快了多少, 新屏幕的色域的新鲜度多久会消失,难道不比给以单纯的值得买或者不值得买要更具参考行么? 而摄像头的细节,以及设计的动人之处,我们为什么不单独用一个节目去和在乎的人去聊个痛快?
这套新鲜度的体系,解决了我们很多关于数码类,尤其是同质化非常严重的手机产品的评测,而且我们应该去寻找那些看起来有 365 天新鲜度,但实际拿到之后立马后悔的数码电子产品,或者大家不是很了解,但是世界上新鲜度 365,真切会改变你生活方式的产品。而这本质上,就是评测应该肩负起的价值:拔草或者种草。
当然,这套体系并非全能,在很多领域,比如净化器、净水器、口罩等等产品上,它依然无法取代爱否消费者报告非常终极的评价哲学:
独立(用独立客观的媒体身份)
横评(用横向对比的方式)
数据(筛选出最重要的比拼维度)
态度(详实的,和明确好坏的态度)
社会责任感
以上,是我们爱否将尝试的一种评测方向,用新鲜度的评价体系,去做短小精悍,但能讲清楚 S8 的新亮点到底值不值得买的新鲜度评测,而用消费者报告的评价体系,耐心的坐下来,和你聊上半个小时,为那些你在乎,但不幸更多充斥软文和黑幕的品类,做盖棺定论的评测。
今天语音停更一期,五一假期回来继续。截止目前,彭总「打磨」着全新品类的消费者报告;Mr 厉害进行着电视横评的消费者报告;五一之后可以看到阿沐小米6 新鲜度的视频,他有关手机的消费者报告也在策划着;Jesse 策划着一个全新品类的新鲜度视频。
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