直播行业冰火两重天：一面是关停，一面是资本疯狂加持-搜狐

作者丨麦麦

来源丨众筹之家（ID:zczhijia）

　　5月24日，文化部和全国扫黄打非办公室发布公告称，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。

众筹之家讯 2016年，直播行业还处于百花齐放的盛世。进入2017年，随着监管的频繁出手，资本加持大平台，百家争鸣的局面将很快被打破。

5月24日，文化部和全国扫黄打非办公室发布公告称，针对近期网络表演市场内容违规行为多发的问题，文化部严管严查网络表演经营单位，开展了集中执法检查和专项清理整治，关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。

其中被行政处罚的直播平台有斗鱼、花椒、全民、秀色、秀吧等等，这其中包括不少大型的直播平台。直播带来的是观众与主播之间的前所未有的亲密互动，并且很大程度上满足了观众的猎奇心理。这种极大的关注度直接催生个众多大大小小的直播平台。

而据《中国直播行业热度报告（2016年度）》的数据统计，2016年，中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过200家。据Credit Suisse的估计，2016年中国直播市场的总量超过了250亿元。

而直播平台的盈利模式也逐渐走向清晰，平台主要通过打赏、导购、广告等方式来获得收入。打赏模式是观众通过充值购买虚拟礼物送给主播，主播将虚拟礼物提现时，平台按比例抽成。而主播在直播时，推广自己的店铺及商品，平台根据直播时用户购买商品的具体情况来分成。此外，主播在自己的直播间植入广告，也要付给平台一定的费用。

直播平台主要通过前期的烧钱，来获得流量，通过流量来实现变现。近日，陌陌发布的财报显示，2017年第一季度，陌陌直播服务的付费用户达到410万，直播营业收入达2.13亿美元。陌陌直播这样的变现能力，是绝大多数直播平台望尘莫及的。

陌陌是在2015年年底上线的直播业务，然而，在2016年第三季度陌陌直播业务就实现了盈利，来自直播服务产生的营收为1.086亿美元，直播的收入占据了陌陌整体业绩的大部分。这让很多正在烧钱的直播公司情难以堪。

首先由于陌陌本身就是一个社交平台，有着众多的社交用户，而陌陌用户的“交友”属性，让这类群体转化为直播群体更为容易，这让陌陌直播的获客成本变得很低。其次，据数据的统计，直播的受众有54%的用户是男性，而陌陌也是以男性用户为主流群体的。

然而，陌陌直播盈利只是一个个例，还有几百个直播平台由于高昂的获客成本处于水深火热之中。由于行业竞争激烈，获客成本水涨船高，2016年，不少平台只能依靠融资去存活。据不完全统计，2016年网络直播行业融资25起，融资总额约为189亿元。

但是一些直播平台为了获得融资，不断刷粉刷数据，放任网红的炒作来获得关注度，这些现象直接催生了网络直播行业的泡沫，同时也导致行业乱象丛生，直播内容也越来越色情、低俗化。2016年下半年，为了整顿直播行业，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求直播平台持岗上证。

进入2017年，资本进入直播行业的热度并没有消退。5月份，映客被A股上市公司宣亚国际接盘。此外，王思聪创办的熊猫直播在昨日宣布获得了10亿人民币的B轮融资。而资本对大的直播平台的加持，将会加速小平台的退潮。