)导读
传统游戏的研发周期过长，成本过高，一些小型IP很难负担得起。但在“影游一体化”的今天，一个IP剧如果不推出一款衍生游戏，似乎总觉得缺点什么，此时，H5游戏出现在了他们眼前。
刺猬公社 |孙汝亮
一款号称是“2017最魔性多人联机游戏”的H5游戏《原谅帽大作战》，突然火了。有媒体评论称，《原谅帽大作战》让H5游戏“靠‘戴绿帽子’又火了一把”。
几经起伏之后，H5游戏又再一次受到了密集的关注。
最近一段时间，先是腾讯开启授权蝴蝶互动开发的，也是旗下首款H5游戏《御天传奇》开启测试，随后又传出Facabook向Messenger应用的12亿用户，开放H5游戏平台Instant Games游戏功能的消息。
紧接着，连辣条厂卫龙都忍不住要来凑一凑热闹，旗下技术人员不好好研究怎么把辣条做得精益求精就算了，竟然还不务正业地推出了一款H5手游《卫龙霸业》，真让人忍不住想吃包辣条压压惊了。
那么，火爆到连辣条厂商都要来分一杯羹的H5游戏到底是个什么东西，H5游戏的春天就这么突然来了么？
昙花一现的“神经猫”
H5指的是HTML的第五次也是最后一次修订，在HTML5这个概念出现之后不久国外便兴起了依托HTML5技术开发出的游戏——H5游戏的热潮。但好景不长，没过多久H5游戏就被Facebook等行业巨头相继放弃。
国内也是同样的情景。2014年前后，游戏开发者一度对H5游戏趋之若鹜，然而在当时，这股热情终究只是昙花一现。
但是现在提及H5游戏，仍不得不提及那时一款名为《围住神经猫》的H5游戏，该游戏从2014年7月22日起在微信朋友圈疯传，甚至可以说仅凭一己之力带动了当时的H5游戏市场。
《围住神经猫》开发仅用了一天半，美术一人，程序一人。《围住神经猫》上线48小时以来，PV（page view即页面浏览量）达1026万。
而这只“猫”大抵也是多数人对H5游戏最早的印象。此后，《围住神经猫》的原创团队还为这只“猫”量身打造了手游《神经猫的日常》，并在腾讯应用宝独家首发。
但这只在游戏界掀起了一场H5游戏热的“猫”，终究还是被互联网的浪花淹没在大家的记忆中。时隔三年，真不知道还有多少人记得自己曾在朋友圈，洋洋得意地疯狂转发过，标题类似“我仅用XX步就围住了神经猫”的链接。
H5游戏为何又卷土重来
时隔几年，技术的发展和硬件设备的更新迭代，不仅让H5游戏再次回归大众视野，也把当年无法实现的重度H5手游成了现实。
2016年蝴蝶互动旗下的《传奇世界H5》进军H5游戏市场领域，开创了H5游戏市场月流水破1500万的先河。随后一众游戏厂商纷纷开始将目光投向了H5游戏这个一度被有意忽视的领域。
技术的改变让H5游戏发生了方方面面、翻天覆地的改变。
仅以画质为例，三年前恐怕没有人能想到H5游戏的画质还能做到高清，然而腾讯刚刚发布的H5游戏《御天传奇》，不仅做到了高清，还达到了1080p的分辨率。
《御天传奇》WEB端
相较于传统的PC端游戏和移动游戏，H5游戏一大优势在于可以相对轻松地做到多平台数据互通，而对于传统的游戏来说，且不谈PC端和移动端的互通，限于苹果高冷的政策，仅仅是Android端和iOS端的数据互通就是一大难题。
而H5游戏目前恰恰可以完美地绕开这一难题，因为H5游戏甚至连上架App store都不需要，苹果也自然没有机会对游戏进行“审核”。
而对玩家而言，游戏原本必须的下载过程也因此被简化了，需要做的只是随时随地用移动设备打开游戏链接，就能畅快游戏，实现手机、PC、平板三端同步完美跨屏也不再仅仅是个梦想。
同样的，游戏厂商也不再用需要为MAC OS和Window两种不同的电脑操作系统而分别适配，不用再为同一款游戏写上两套甚至更多不同的代码，这大大降低了H5游戏的研发周期和研发成本。
一款游戏的研发成本不再那么“贵”，这就让很多中小厂商甚至独立制作人都有机会来分一杯羹——如果一款H5游戏的开发成本都要上千万的话，卫龙可能也就只会乖乖地卖辣条了。
除此之外，H5游戏开发周期短、成本低的特性，更是让其很好的适应了当今“影游一体化”的趋势。
一方面，传统移动游戏和电脑端游的研发周期过长，影视剧和游戏想同步发售，需要特意卡时间。
另一方面，对一些小众IP来说，很难花费高昂的成本去开发电脑端游或者移动手游。但在“影游一体化”的今天，一个IP剧如果不推出一款衍生游戏，似乎总觉得缺点什么，此时H5游戏便成了一个不错的解决方案，出现在了投资方眼前。于是众多影视IP纷纷推出了相应的H5游戏。
甚至一些原本已经推出手游和PC端游的IP也不甘落后，同步开发出了相应的H5游戏。
测试中的《楚乔传H5》
H5游戏是下一个风口吗
由此看来，在IP横行的今天，H5游戏的市场可以说得上巨大无比。
实际上也的确如此。2017上半年，据不完全统计，H5游戏总流水已突破16亿，市场中游戏数量高达8681款。其中《传奇世界H5》《决战沙城》《三生三世十里桃花》《猪来了》《御天传奇》等多款产品吸金能力较高，颇受业界瞩目。
白鹭时代公开的H5市场数据
国内领先H5引擎技术商、《御天传奇》H5游戏引擎的供应商，白鹭时代CEO陈书艺日前公开发表看法，认为自2017年以来，行业整体已经开始步入务实快速发展基调，H5游戏在数量和用户规模上开始呈现较好增长态势，并大胆预测本年度市场规模将达30-50亿，用户规模将超过3.5亿。
种种迹象仿佛都在表明，H5行业的风口到了。
但是，眼前这片大好形势是否可能只是厂商吸引投资的假象？
至少，在易观互动娱乐研究中心高级分析师董振看来，“（现在）说风口的话，还早了点儿。”
“目前，H5游戏受众比较小众，用户覆盖不平均，市场规模目前还不好预测，目前随着移动互联网处于下坡状态，用户习惯的改变，未来H5可能会慢慢普及化，但是起码目前不会。”董振告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。
虽然H5相比于移动游戏更加碎片化，也契合目前游戏用户的行为习惯，但是移动游戏整体是有庞大的用户基础的，这是H5游戏目前无法比拟的。
而且，如今的科技水平，或许还没有达到H5游戏发展的要求。董振说：“未来随着科技发展，智能终端逐渐可能被替代，H5可能替代智能终端的方法之一，随之而来带动H5游戏成为主流，但不是现在。”
尽管有各种质疑的声音存在，但这仍不妨碍国内各大巨头对H5游戏的看好，哪怕仅仅是为了补全自己的产品线，也要投资和涉足一下H5游戏，毕竟“苍蝇再小也是肉”。
在这方面一些海外巨头也收获颇丰。Facebook、Line、Kakaotalk、VK也十分看好H5游戏市场发展空间，重金推出面向其17亿全球用户的H5平台Instant Games。
Instant Games平台在推出后短短90天内，用户活跃次数就超过了15亿次，其中Spil Games发布的游戏《Endless Lake》仅仅上线三周就已在Facebook平台获得了1200万玩家，玩家游戏次数突破3300万。
这样傲人的成绩背后，谁又敢说，H5游戏里不会出现下一个《王者荣耀》呢？
孙汝亮
关注游戏、文学
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?陌陌想在直播间里找出新一代“李宇春”，背后打的是什么算盘？
某种程度上讲，陌陌造星或许也是市场形势倒逼的产物。在经历了两年高速发展后，直播这个倏而兴起的风口很快又陷入流量疲乏的瓶颈期。
完
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