信息流是个什么流？关于信息流广告的闲言碎语

　　信息流广告，顾名思义，看上去像信息，实质上是广告。或者说，在信息的流动中（如刷朋友圈，今日头条等资讯客户端的不断刷新等操作时）混入广告，广告形式看上去极像是一篇资讯内容。如下：

　　看出哪条是信息流广告了没？因为新广告法的实施，所有广告都得标注“广告”二字，所以信息流广告还是好辨识的，要是没有新广告法的限制，那就傻傻地分不清楚啰。

　　“雄兔脚扑朔，雌兔眼迷离；双兔傍地走，安能辨我是雌雄？”

　　信息流广告就是这么难以识别，因此有一个词来包装形容它：原生。有一句宣传语：内容即广告。

　　相对而言，信息流广告这种形式，虽然本质是广告，但它的形式表现为不硬入不乱弹，且很自然地融入信息当中，不去破坏用户体验，因此在移动平台上大爆发，发展成为现今的主流广告形式。

　　以前华哥对于广告物料的制作，有两个极端的方法：

　　1.把广告设计得非常出彩（含文案引导），就算浏览者知道是广告，也控制不住要点击一看究竟；
2.把广告设计得不像广告，用户没有防备，基于关注或兴趣点击进入网站（或着陆页面）。

　　第一种方式很专业，第二种方式很高明。

　　很多年前的百度竞价排名广告，由于长相普通，很多浏览者都是把它当作信息来看，包括华哥以前所在公司的咨询师，都不知晓排在前面的原来是广告。由于用户没有意识到自己点击的是广告，因此那时的百度竞价效果杠杠的。

　　因此从大的层面来说，信息流这种广告肯定是有效果的。只是效果的衡量方式得与百度竞价不一样，如果你拿着做百度竞价的效果评估方式，来评估信息流广告的效果，那就只能换来一个字：差！

　　这种判断是有失偏颇的且不严谨的。与做百度竞价不同，如果你做信息流广告，就得有另外一套的广告策略，包括确定不同的营销目标和效果衡量方式。

　　对于那些说广告平台坑爹的人，依华哥看来，还是自身的专业能力有问题。譬如盲信销售人员的推荐和效果吹捧啦，或者在投放时不注重筛选属性以求精准啦，等等，只是瞎投一通，那谁也救不了，钱就是哗哗哗哗哗哗哗哗地扣了，跟流信息一起流走了。

　　毫无疑问，投放广告会遇到很多“坑”——有些坑就是平台挖的，注重细节谨慎小心可以避免很大部分。因为广告平台对于每个广告主来说，都是一样的后台，一样的操作规则，为何别人不掉坑，而你被坑得很惨，这就需要自我反思了。

　　再从某种层面来理解，信息流广告不同于搜索，是主动的推送广告，打个不太恰当的比方，主动推送的广告就像“伊甸园”里树上的果子一样，总是引诱无数的“夏娃”和“亚当”（指消费者画像）来“犯错”(指激发和引导用户来购买产品或服务)！

　　图：信息流广告平台对用户的画像，谁是亚当？谁是夏娃？它知道。

　　信息流的祖师爷叫facebook，引进中国后，被今日头条和腾讯给发扬光大。至于PC时代的广告赢家新浪和百度，则成了追随者。按理说，他们应该是领导者才对，可惜了！不过百度发力信息流广告后，似乎有后来居上之势，搜索“百度信息流广告”关键词很高的，别的不去猜测，至少百度是把信息流广告给普及给广大人民群众（广告主）了。

　　最后：信息流是个什么流？清流？浊流?泥石流？神马都不是，信息流广告是移动互联网广告的主流。