OTT下半场开始？四大牌照商齐聚互联网大会筹谋风口之战-搜狐

2017年7月11日，第十六届中国互联网大会在北京开幕，不同以往的是，“新电视、新风口——中国互联网电视生态论坛”成为16届互联网大会开幕日的重要组成部分，这是互联网电视首次在互联网大会成为分论坛，并且难得的集齐了未来电视、CIBN互联网电视、百视通、南方新媒体四大牌照商高管。

文：伊一

来源：流媒体网（iptvott）

牌照商们手拉手肩并肩，这应该是总局最乐见的走向吧，从181号文要求“同一互联网电视集成平台应当至少为3家以上的互联网电视内容服务平台提供集成运营服务”“ 同时开办互联网电视集成和内容服务的机构，其内容服务平台除接入到自身集成平台外，还应当接入到1家以上其他集成机构开办的集成平台”便可见这样的期盼。

华闻传媒、华视网聚、尼尔森网联、乐视、康佳等企业也参与了论坛并发表自己的观点。

　　四大牌照商现场一起说风?——风起、驭风、迎风

如果集齐7颗龙珠可以召唤神龙，那么集齐七大牌照商中的四家将怎样?所谓“观其言知其行”，我们不妨先看看这些牌照商坐在一起说了什么。

未来电视：3月上任的未来电视董事总经理李鸣出席了本次论坛，他虽然没有演讲，却一直留到最后。在圆桌对话环节被主持人点名之后，他表示自己入职日短，尚在学习，他同时认为互联网电视在整个时间维度上刚刚开始。

CIBN互联网电视：此次活动的组织方，因此不但CIBN互联网电视总经理宫玉国到场致辞，另外两位CIBN互联网电视副总经理付强和王明轩，一位做了主题演讲，一位担当主持人。

CIBN互联网电视总经理宫玉国代表承办方表达三个谢谢：第一谢谢互联网大会，搞了16届，第一次有互联网电视论坛——互联网疆域在扩展，大屏互联网一定是个大趋势。第二谢谢演讲嘉宾，互联网电视作为创新产业必须有胆识、有创新精神。谈及各位演讲嘉宾时，宫玉国说很难得请到乐视CEO梁军，乐视值得尊敬。互联网电视终端很多公司在赔钱，康佳在赚钱。他说在这样的大潮下，需要顺势而为同时能够逆势而上。而说到牌照商，宫玉国说很高兴邀请到七大牌照商中的四家到场。宫玉国强调，互联网牌照方是互联网电视发展的正能量，绝不是阻碍。第三谢谢在座所有人，一个产业发展需要方方面面的关注、呵护以及鞭策。——顺势而为同时能够逆势而上。

CIBN互联网电视总经理宫玉国

CIBN互联网电视副总经理付强在题为《迎接互联网电视产业全面共赢的新时代》的主题演讲中表示家庭互联网风口已经吹起，小屏对大屏带来冲击，当互联网遇到电视，大屏电视有自己的优势，体验更好、忠诚度更高。他认为，未来OTT电视市场规模将达万亿，视频类业务以及购物都将有3000-4000亿的市场。关于互联网电视商业模式，付强提出内容服务、游戏服务、增值服务等六种。——互联网电视作为风口是全面共赢的价值载体。

CIBN互联网电视副总经理付强

百视通：东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱发表《大屏，通向“未来之家”的入口》的主题演讲。史支焱指出，以互联网电视为中心的家庭大屏风口已经到来，他提出“明道”“取势”“优术”三个方向，关于明道，史支焱重申了百视通的娱乐+战略以及未来合伙人计划，他说以内容为核心的规范运营仍然是主体;而关于取势，他说站在风口要捕捉到风力——政策集结、产业爆发、技术合流、万众连接——我们不是生产互联网电视，我们是在创造电视互联网;关于优术，是要乘风驭奔，史支焱发了一个百视通OTT四象限图。史支焱透露，百视通的运营未来主要在驻地运营、IP运营、跨界运营、技术运营四个方面。——乘风驭奔。

东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱

南方新媒体：七大牌照商中最低调的一家，以往基本只在总局的网络视听大会露面，今年5月登陆流媒体网“论道”并成为重要伙伴算是首度在行业峰会上高调。南方新媒体高级副总裁姚军成做了题为《风从哪里来?——互联网电视趋势预判》的主题演讲。关于风从哪里来，姚军成分享了一些数据，他说互联网电视的闭环生态已经比较成熟，而最大的风口还是政策的东风，在此基础上是技术的暴风。姚军成还探讨了人工智能对互联网电视行业的影响。人工智能是电视变革的关键吗?需要更多变化，而不是简单依靠遥控器。最后，姚军成介绍了南方新媒体的1+1+1+N的OTT产业链布局，打造融合平台以及云视听极光、自主终端等。姚军成强调了牌照商的堡垒作用、连接作用、孵化器作用，据他透露，云视听极光目前用户达6000万，2017年目标是超1亿。——“迎风而上、合作共赢”。

南方新媒体高级副总裁姚军成

　　这是一个怎样的时代?——携手才能共赢

这是互联网的时代，这是大数据的时代，这是AI的时代，这是一个风云汇聚的大变革时代，不管电视还是互联网都经历着巨变。在这样的时代，单打独斗很可能被时代的浪潮淹没，携手共赢也许才是最光明的出路。

流媒体网盘点的《七大OTT牌照商2017上半年合作及重大事件汇编》里便清晰的罗列了各家牌照商各个层面的合作，而且上半年里，华数和百视通还分别发起合伙人大会。4月20日，DNA丨AND 零边界?聚无穷新媒体运营发展论坛暨华数新媒体战略发布会在杭州召开。华数传媒借助新媒体事业部成立的契机，与众多合作伙伴一起联合发布了互联网大屏生态产业链的“战略合伙人计划”。 5月18日，百视通在梅赛德斯奔驰文化中心举行合伙人大会，正式启动“未来合伙人”计划，旨在全面开放百视通平台，在产业链上下及横向不同行业间寻求多类型“合伙人”。

此次，CIBN互联网电视邀集其他牌照商聚在一起，CIBN互联网电视总经理宫玉国一开口，也是“以开放共赢的心态迎接家庭互联网时代”。

再联系到2016年11月，七大牌照商联合成立“互联网电视广告产业联合会”，开放心态、携手共赢正在成为新时代的新共识。

　　好风凭借力——政策的风往哪吹

中国传媒大学校长胡正荣在演讲中分享了很多数据，比如美国的视频流媒体，netflix占46%，YouTube占15%，hulu占8%，其他占27%;而2016年三类媒体用户满意度调查显示，IPTV满意度最高，非常满意占46.4%;视频网站非常满意占41.6%，而有线电视非常满意只有10.9%。2017年欧洲有线大会认为，到2020年不再有OTT一说，而会统称为“电视”。

胡正荣认为，有线电视的未来是以合理的价格合适的方式将内容聚合起来，定位为可信赖的聚合商。而OTT的未来是与电信商合作，与大量设备商合作，开发细分市场、垂直内容和在线直播，而社交视频可能是下一个风口。

胡校长的演讲，并没有将监管因素算进去，甚至还给OTT提出了直播的建议，这至少在目前肯定是不合规的。学术的理想、产业的进取，还要结合政策的事情。而实际上，OTT自诞生起，一直在监管中前进，而牌照商恰恰是监管的产物。从2010年开始颁发互联网电视牌照，到2011年颁出第7张集成牌照，七大互联网电视牌照商跨过7年之痒，在奔向未来的征程中携手。

此外，乐视在中国互联网电视发展历程以及监管历程中颇具代表性，首先乐视是互联网品牌电视销量最好的，其次，也历经了被规范的过程，加上乐视多事之秋，乐视致新总裁梁军成为乐视网CEO，因此，梁军的发言也备受关注。他说近年有三点印象深刻，一是2010年参加互联网大会讨论智能手机会给生活带来哪些变化;第二个是一度觉得黑电无前途，却跨进乐视门里干了5年——过去大家看不上的行业有可能成为风口;第三个是近期的乐视风波。经营管理、战略执行等内因需要反思，但产品、服务经得起考验，这也是有机会翻盘的重要一点。互联网有一个大问题，数据不可信。广电监管非常好，外国品牌进不来，国内品牌自娱自乐很好。电视市场既稳定又大，五年以后看，今天刚刚开始，有许多值得挖掘的商业机会。