1亿,5亿,10亿,30亿,40亿……自7月27日上映以来,《战狼2》的票房数字像坐上了喷射机,势如破竹,一路飙升。截至8月18日,《战狼2》总票房突破49亿元。从《战狼2》在本周依然十分强劲的市场表现来看,影片总票房突破50亿已是板上钉钉之事。
《战狼2》为何能取得如此傲人的成绩?此前已有众多业内人士从各个角度分析了影片成功的原因,强类型、强制作、强烈的爱国情怀,天时地利人和缺一不可。
但其实,我们还忽略了一个看似细微却十分重要的因素——电影海报。作为最直观的视觉物料,海报一定程度上决定了观众对电影的第一印象,好的海报能够通过对电影内容和气质的精准把握和展现,有效配合整个电影的宣传,增加观众的兴趣和观影欲望。
大格局、国际感、气质燃,《战狼2》海报对电影核心气质的理解
在普通观众看来,为电影配几幅优美的海报应该不是难事,但要完成一组优秀作品,里面包涵的学问却不少:海报的画面既要充分表现出电影的中心主旨,又要足够吸引大众的眼球,还要与电影气质相吻合。
而在业内普遍看来,动作片的受众,追求的就是那种直接凌厉的冲击快感,因此限制了海报的设计路线,太过于艺术化的海报在电影上映前的宣传期肯定很难受大众欢迎。所以,优秀的动作类电影海报的评判标准在于,是否符合电影的核心气质、是否具有质感以及能否提升观众的观影欲望。
从这两点来看,《战狼2》的海报无疑称得上是优秀的作品。无论是重型武器,还是背景中燃起的战火,海报给人整体感觉就是直接,硬派,够燃。
海报的质感则可以从众版海报的细节中体现,例如国际版海报看似简单的构图,却能将众多元素组合排列并达到画面的稳定性,放大之后又可以看到“冷锋”在多个场景孤军奋战,很好的凸显了“冷锋”在电影中孤胆英雄的角色性格。
据了解,《战狼2》的系列海报出自资深设计师赵力之手。在他看来,电影海报优秀与否并不在于技术,而是对电影核心气质的理解和把握。
“海报是为电影服务的,是电影的广告,重点是符合电影气质、放大电影优势,这是核心。”
那么《战狼2》的核心是什么?“硬气,简单、直接、够燃,不需要拐弯抹角” 。 “《战狼2》的海报并不是以炫技为主,当然技术没有任何打折,这次设计主打的是电影的内核,男子气概,有血肉的质感。”
赵力认为,海报传递给观众的感受很重要,而不是用条条框框去限制观众,玩一种所谓的艺术,这并不适合每一部电影。如果海报出来之后观众有强烈的共鸣及观影欲望,它就是成功的、优秀的海报。
海报的核心气质确定了,具体到单张海报上,赵力又是如何考虑的?
直接,硬派,够燃,《战狼2》宣传海报全解析
先随意来两张感受一下气质:
水下版海报,冷锋含着刺刀一头扎入海水中,画面简单粗暴,一种向死而生的精神跃然而出。
而吴京怀中抱着小女孩的海报又明显增加了影片厚重感,让观众感受到战争的残酷。
尤其值得一提的是,《战狼2》的海报设计从一开始,赵力就是带着传播的思路去创作和制作。这就不得不提起最令人震撼的“红五星”版海报。
“红五星”版海报也是最早完成的海报设计之一,人物是黑白的,带有一种金属质感,很符合硬汉的气质和精神,与底部的红色五角星也相得益彰。
这款看似简单的海报,其实需要赵力与导演和宣传方不断地探讨才能达到最终的营销目的,“关于红五星致敬版海报,是最早设计出来的一批,因为人物是黑白的,加上金属元素比较硬,考虑部分女性观众可能不太接受,所以发布前比较有争议,但是吴京导演和我都比较喜欢,最后安排到七一党的生日那天发布,效果还不错。”
各角色海报也深得影片的精髓 ,冷锋、老爹、卓一凡等角色身处“战火纷飞”中,一场重型武器主导的超燃混战仿佛呼之欲出。正所谓明星从来都不是主角,角色才是,电影的核心才是。
不过在设计这组角色海报时遇到了一些问题,赵力坦言到,“因为不是所有演员都有棚拍照片,需要在剧照中筛选,为了统一风格,只能全部用半身照片加以视觉元素来整体包装,就是大家看到的身上燃烧的效果。”
谈及这组海报的设计灵感来源,赵力最开始想到的是小时候看过的一部国产抗日电影《烈火金钢》。“影片名字就充满着纯爷们的血性感,我想可以用火来进行包装,而《战狼2》最后确实也是在爆炸的环境中打斗。我就想在每个人身上体现‘燃’的元素,包括整个画面的背景都在战火中,然后人身上都着火了。整个视觉上就可以用燃烧来包装角色,就有点像“烈火金钢”的概念。不光是要这种概念,在细节和质感上也尽量做到极致,包括贴材质的时候,都很讲究。”
其实《战狼2》的系列海报都是在符合电影气质的前提下设计的,并且恰到好处将其放大化来吸引观众,让观众产生共鸣。
可以感受到,《战狼2》不止将动作场面、战争氛围展现得淋漓尽致,电影宣传海报一样“燃情似火”。
除《战狼2》海报外,现在赵力的团队也在负责《唐人街探案2》的海报设计,例如片方今日发布的“扭腰客”概念海报就是出自赵力团队。
《唐人街探案2》发布最新海报
此外,赵力的知名设计还有许多,《大圣归来》(一念佛一念魔版海报)、功夫熊猫3(中国订制版海报)、《三生三世十里桃花》(电影版先导海报)、《智取威虎山》(打虎上山版海报)、《绝地逃亡》(龙图腾版先导海报)、《星际迷航3超越星辰》(中国订制版海报)等都是出自他的手笔。
附赵力部分代表作品:
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