拉美智能手机市场分析：三星强势依旧，联想、华为突围进前四

　　图1：2017年第二季度:拉丁美洲OEM智能手机出货占有比

　　集微网报道（编译/丹阳）三星在智能手机领域的份额上升至41%，而摩托罗拉智能手机出货占比9.9%，为增长最快的品牌。 在拉丁美洲国家中，哥伦比亚和巴西是智能手机出货增长最快的市场。在2017年第二季度，根据Counterpoint的市场监控服务的最新研究数据显示，由于宏观经济环境的改善，拉丁美洲的智能手机出货量有望每年增长9%。Counterpoint的资深分析师Tina Lu强调说，“拉丁美洲的智能手机增长在这一季可以归因于巴西和哥伦比亚的需求上升，而秘鲁与智利则表现欠佳。”

　　相对去年第二季度在拉美市场的表现，巴西遭受了严重的经济衰退，随着对巴西前总统迪尔玛?罗塞夫(Dilma Rousseff)的弹劾，消费者也陷入了购买低迷期。世界银行(World Bank)的数据显示，今年巴西经济预计将以0.3%的速度增长，这表明巴西经济的稳定性比去年要高。而哥伦比亚智能手机市场每年增长26%，之所以是2017年第二季度增长最快的市场，原因是魅族、Infinix和小米等中国新晋品牌扩大了开放市场。运营商之间的激烈竞争，导致秘鲁的经济在去年强劲增长后逐渐放缓。而政府打击对邻国的非法转运，致使智利的船运数量下降，是秘鲁与智利表现欠佳的主要原因。

　　有关人士补充说，“另一个增长驱动力是LTE智能手机的普及。” 在拉丁美洲售出的10部智能手机中，就有9部是LTE，一定程度加快了功能手机到智能手机的升级速度。因为许多品牌和运营商正在转向全LTE的设备组合，LTE还允许一些品牌增加其市场份额。因此，LTE一定程度得到了普及。

　　对智能手机OEM竞争环境的评论，研究分析师ParvSharma指出，“尽管新晋中国品牌对在拉美地区的量产保持较高关注度，但这些品牌却很难在国内扩大规模。因此，与亚洲或非洲的许多地区不同，中国品牌在该地区的智能手机总量中仅占31%。而巴西和阿根廷都有当地的装配要求，市场本土化严重，导致大多数中国品牌难以进入。 除了在阿根廷和巴西的联想、摩托罗拉和TCL品牌之外，中国品牌华为也在该地区开展业务多年，并在市场上与多家公司进行投资交易，结成伙伴关系，发展良好。”

　　图2: 2017年第二季度前六个拉美国家智能手机出货量增长情况

　　在评论OEM的表现时，资深分析师Jene Park强调说:“三星是拉丁美洲的销量之王，其所占份额是竞争对手LG的四倍。”在营销方面，三星加强品牌建设，并采用针对运营商和开放渠道的激进战略。在产品方面，三星巩固其在巴西和阿根廷的优势，而地方议会的支持使三星更快进入市场。例如，Galaxy S8在全球发布后仅20天就推出了巴西市场，而Galaxy S7在全球发布后的近40天内就已经上市了。Park强调时说, "三星GalaxyJ系列是拉美市场的抢手产品，但这不是新推出的J系列，而是2016年打折款。而LG专注于中档K系列，尤其是K4和K10。这使得LG K10成为拉美最畅销的前五款机型之一。”Sharma指出，摩托罗拉的业绩突出显示，“摩托罗拉(不包括联想)是拉丁美洲增长最快的品牌，销量增长了65%。” 这一胜利不仅提升了摩托罗拉在巴西的表现，也提升了哥伦比亚和墨西哥的市场业绩。即便如此，摩托罗拉还在积极扩大其在公开市场的参与度。

　　图3: 2017年第二季度拉美地区智能手机出货量

　　市场分析

　　>2017年第二季度，拉美市场智能手机的出货量增长了9%

　　>在本季度出货的智能手机中，有90%都是LTE

　　>在本季度出货的智能手机中，前五大品牌几乎占到了四分之三·

　　>三星扩大了领先优势，占据拉美市场近41%的份额

　　>摩托罗拉的销售渠道不断扩大，市占率达9.9%，与LG仅差0.2个百分比，而摩托罗拉将从Claro胜利中取经，进行销售方式整改，因此这将是一个有趣的下半年

　　>华为跃居第四, 市占率达8.5%，本可接近摩托罗拉和LG的位置，但由于在巴西业务匮乏而被放缓发展

　　>尽管苹果在阿根廷、秘鲁和哥伦比亚等高端市场和市场仍有很大的增长空间，但苹果仍保持着几乎持平的4%的增长