QQ音乐X麦当劳跨界营销，这个七夕吃鸡腿都自带BGM！

　　今年七夕，腾讯大厦最近的一家麦当劳门店突然画风大改，变为了充满爱情甜蜜之感的音乐空间。QQ音乐携手炫酷的麦当劳大叔打造了七夕最轻松最freestyle的情歌，让每个人都在可乐鸡翅的甜蜜生活中找到属于自己的爱情旋律。

　　门店橱窗海报、易拉宝、超大KT板，麦当劳XQQ音乐结合后，无处不在的音乐与美食元素让整个门店充满了恋爱的感觉，吃着炸鸡在自带BGM的场景中和恋人一起度过美满的七夕，这种日子真的太享受啦！

　　在本次活动中，用户可以从线下扫码参与线上“嘻哈爱情主题曲”的征集活动；QQ音乐最后会选出来50首歌沉淀成一个七夕嘻哈电台，让大家可以在QQ音乐中聆听。

　　好甜蜜，这可能是今年七夕最意想不到的惊喜！没想到麦当劳大叔配上最Freestyle的QQ音乐还能如此带感！

　　007从三个角度为大家分析本次营销案例。

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音乐方式和生活方式的融合

实现品牌互补

　　QQ音乐品牌理念为“music your life”强调音乐和生活，而麦当劳的Slogan为“im lovin’ lt”强调喜欢和爱，在这个“恋爱的甜蜜”日子里音乐和吃货有了更紧密的联系。

　　活动中用户不仅可以好好感受关于爱情的“好食光”，还可直接扫描活动海报上的二维码参与七夕BGM歌单征集活动，让用户在吃美食的时候也能享受音乐带来的美好体验，两种生活方式的融合让双方品牌在生活场景当中被用户最大化的感知。

　　另外，麦当劳的广告中一直致力于营造一种家人共食的幸福感，将美食的体验上升到幸福感之上，而QQ音乐也在营销中极力营造音乐本身带来的幸福。比如，在5?20表白日这天，QQ音乐与知乎共同发起“最合适表白的歌词”征集活动，把音乐的幸福感传递得更加直观让双方在品牌上还保持着调性一致的契合。

　　实际上，美食和音乐都能够带给人愉悦感，而爱情作为生活最难能可贵的一部分是升华生活最重要的调料品！在本次活动当中七夕的“爱情”元素也成为了一种让“音乐、美食生活”更具有仪式感的重要组成部分。

　　美食、音乐、爱情三者的融合，在麦当劳这个场景之下向用户传递着一种更新鲜的生活理念，不仅帮助QQ音乐实现了品牌在生活场景的深度扩展，对麦当劳而言美食场景也被赋予了更多的情感。在007看来，他们的合作不仅是品牌上的溢价，更是一种新生活方式的创造。

　　2

爱情链接具象的感官享受

品牌感知更立体

　　麦当劳作为美食的代表，QQ音乐作为音乐的代表，双方的跨界融合实现了用户在味觉和听觉的双重享受，恰逢七夕这样一个节日，爱情用其神奇的魔力恰如其分的融合了两种感官享受带来了心灵上的满足之感。当然不只是感官和心灵，QQ音乐通过跨界合作还极力打造QQ音乐的立体的人格。

　　今年五一，QQ音乐联手摩拜单车上演“音乐骑行”；5?20表白日这天，QQ音乐与知乎共同发起“最合适表白的歌词” 征集活动。在多个生活领域中进行跨界营销让QQ音乐人格化形象更加立体。本次QQ音乐与麦当劳的跨界合作围绕“生活”这个角度，让QQ音乐吃货的人格跃然纸面，进一步丰满了品牌形象。

　　美食音乐和爱情分别从味觉、听觉、情感三方面立体塑造了人的感官体验。在七夕这个独特的日子，爱作为双方品牌的共性对活动起到了重要的推进、促进、催化剂的作用，让用户在场景中始终带有一种巨大的沉浸感，进一步加强了感官与人格的立体作用，让双方品牌呈现更加立体。

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QQ音乐的超强整合能力

　　作为腾讯音乐娱乐集团旗下成绩最亮眼的QQ音乐，在5?20知乎内容合作中通过情感共鸣迅速吸引到了近120万人参与活动，并收获了超过2582条互动评论；QQ音乐12周年当中，QQ音乐在线下搭建了一个潮流快闪店，在人来人往的三里屯向用户传递着“潮流”、“酷”的品牌文化，不仅如此，线上还用一曲丢火车乐队演奏的主题音乐《陪你聆听全世界》将音乐精神延续。

　　作为《中国有嘻哈》的独家合作品牌QQ音乐在麦当劳的门店中通过BGM主题与嘻哈进行了链接，抓住freestyle的元素在海报上大力展现，让《中国有嘻哈》在综艺栏目之外得到了进一步的推广， 这一系列合作无疑不体现QQ音乐庞大的资源整合能力。本次，QQ音乐与麦当劳的七夕特别合作确实有一些惺惺相惜的味道。

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