“犯我中华者，虽远必诛！”在《战狼Ⅱ》中，吴京的每一声枪响、每一次出拳、每一轮爆炸，让观众时而热血沸腾，时而惊心动魄。
这部作品被网友称作国产片“良心作”，就连片中吴京与黑人大汉拼茅台这等光明正大的广告场景，都被网友坦然接受：“茅台植入，我们服。”
而这部剧不仅给茅台“刷分”，还在网络上带火了另外两个“角色”——北京40和东风风神AX7。
但是，两款车型今年上半年的市场表现却平平无奇，是产品本身有缺陷，还是品牌方面出了问题？
北京40：贩卖情怀
剧中，在逃离医院的过程中，反派角色与开着北京40的吴京在贫民窟中展开了激烈追逐战。
摆在吴京面前的现实条件是，前方道路狭窄、曲折且多障碍，后方又有一辆重机枪不断扫射，而吴京的座驾北京40，在这场艰难的追逐战中表现得动力十足、操控流畅，即便最后翻了车，但整体表现近乎完美。
既然这辆SUV如此神勇，在当前SUV市场火热的情况下，是不是该完爆竞争对手？
然而，这只是一个美好的愿望。
来自全国乘联会的数据显示，今年1-6月份，北京40的累积销量为7715辆，平均每月也就卖出1000余辆。这样的销量成绩，与电影中的表现天差地别，怕是不能让观众满意。
难道是因为北京40有什么缺陷？就让我们先了解一下这款车型：
北京40是北京汽车旗下一款硬派SUV，从主要指标来看，北京40用的是非承载式车身，悬挂系统用的是前双横臂独立悬架和五连杆、后螺旋弹簧硬轴悬架。
国内多家汽车专业杂志的评测师曾告诉《国际金融报》记者，在实际驾驶体验中，北京40的操控性并不差，而且这款车的接近角和最小离地间隙与牧马人基本持平，通过性较好。
但是北京40也只能做到如此，在消费者的实际用车体验中，北京40的产品质量相当一般，小毛病较多，而且动力较差、油耗高。
更重要的是，这款车的价格竟然为12.98万元-18.68万元，高于同级别自主品牌竞争对手，以北京汽车的品牌实力，不知能否承载？
好在北京40外形设计较为方正，与当前大多讲究流线型的都市SUV大不相同，这让一些有硬汉、热血情怀的消费者颇为欣赏，也造就了一个小体量的硬派SUV市场。
但是，北京汽车旗下其他SUV车型就没那么好运了，尤其是对主打都市消费者的绅宝品牌来说。来自官方的资料显示，北京系列SUV包含20、40、80等三款SUV，绅宝品牌旗下还有X65、X55、X35、X25等四款SUV，其中卖得最好的绅宝X35，整个上半年销量才23546辆，月均销量不足4000。
追捧市场红利
北京40所出现的产品问题和所面对的市场问题，其他SUV产品也都存在。
《国际金融报》记者曾在2016年初向北京汽车询问：“为什么要如此快速地推出那么多SUV车型，何不花时间，用心打造一款精品SUV？”
来自北京汽车的答复则是：“如果再不快点，就赶不上这波市场的红利期了。”
结果显而易见，市场仍是相对理性的，北京汽车推出了那么多SUV车型，但总销量上，还没有其他自主品牌一款“爆款”SUV产品的销量多。
AX7：难被接受
真正赞助《战狼Ⅱ》的汽车品牌，其实是东风风神。
所以剧中才有了在政府军和反政府武装交战中，吴京带着干儿子以及于谦，在东风风神AX7车头前面躲避枪弹的镜头。
相对于北京40，风神AX7其实是一款非常都市的、适合大众消费者的SUV产品。借助东风公司旗下合资品牌的技术实力，风神AX7有着和“都市SUV鼻祖”本田CR-V一样的底盘；发动机则来自PSA，根据动力不同，分别搭载雪铁龙的5速手动变速箱和爱信的6速手自一体变速箱。
单从这两点来讲，风神AX7其实已经领先市场上绝大部分自主SUV。
但是，从全国乘联会的数据来看，风神AX7上半年的销量仅有24873辆，这个成绩只能说差强人意。
风神AX7的市场售价是8.37万-14.95万元，根据不同车款来看，定价明明相对合理。但由于东风风神品牌长期积弱，再加上主机厂不重视品牌宣传、营销策略不当，钱没少花，品牌收益却甚微。
这使得不少消费者在选择的过程中，往往因为品牌的原因而放弃这款车型。
渠道能力孱弱
易观智库高级分析师娄兵告诉《国际金融报》记者：“在我的调查中发现，东风风神的渠道能力其实相当孱弱，这一方面表现在4S店布局不合理，另一方面则是经销商的销售能力和服务能力相当欠缺。”在终端市场的不足，制约了风神AX7的实际销售表现。
还有来自竞争对手的压力：不管是哈弗H6、长安CS75，还是传祺GS4、吉利博越、荣威RX5，前二者口碑积累深厚，后三者设计先进、配置丰富，都不是当前缺乏品牌支撑的风神AX7能够抗衡的。
记者 张力克
