沿着人均GDP轨迹寻找消费升级趋势
随着国民收入的不断提高，中国民众的消费观念也发生了本质上的转变。据相关研究，当人均GDP低于1000美元时，以生存型消费为主，民众追求满足基本物质需求；当人均GDP突破1000美元，低于3000美元时，享受型消费占比上升，民众开始追求精神需求的满足，但仍以物质需求为主导；当人均GDP突破3000美元后，生存型消费开始减少，享受型消费占比快速提升；当人均GDP超过5000美元时，消费转为以享受型的精神需求为主导。我国2015年人均GDP为8016美元，民众对于物质必需品的消费增速放缓，对于较高层次的享受型消费增长加速，消费升级趋势已然凸显。在享受型消费中，大健康消费是消费升级的核心之一，60年代到70年代出生的人是消费市场的重要力量，他（她）们对身体健康的关注度越来越高，包括饮食、卫生、医疗、养老等。而80后、90后、00后，作为消费市场的新生一代，成为了文化娱乐消费的忠实拥护者，比如网络文学、国漫、电影、电视剧、游戏、主题乐园、艺术展览、个性旅游等。
人均GDP变化所带来的社会发展路径
文化娱乐消费得到政策多方面支持
2016年9月下旬，文化部下达文娱业转型升级意见，重点内容包括：“鼓励在大型商业综合设施设立城市文化娱乐综合体”，鼓励为民众营造更多文化娱乐空间，打造更多文化娱乐内容；在资本层面上对文娱产业转型升级提供支持，鼓励品牌企业跨区域经营，引导社会资本进入文化娱乐行业，为企业上市、融资等提供便利。此次意见的重要意义在于在需求端有利于扩大居民文化消费，同时在供给端推动文化娱乐行业转型升级，促进行业健康有序发展。
“新兴人类”如何消费？
我们之前提到，85后至00后是文化娱乐消费的最大受众群体。这些“新兴人类”热爱分享，崇尚个性，性情更为开放，特别是95后、00后群体当前正处于青春期，是文化品味和消费偏好形成的关键时期。“价值反叛”与“寻找定位”组成的“亚文化”现象成为影响其消费趋势的重要因素。
在消费偏好和个性化需求双重推动下，“二次元”世界开启了新的消费时代。“二次元”包括漫画、动画和游戏（ACG），其内容中的主人公形象贴近“新兴人类”对现实生活的感观，又超越于现实生活，营造无限想象空间。二次元作者在创作过程中不仅倡导分享，而且鼓励读者在原生内容的基础上进行个性化再创造，再传播，从而直击“新兴人类”个性化消费偏好。
对“二次元”消费的偏好和需求增强助推“二次元”产业圈构建，当前“二次元”产业整体市场规模达2000-2500亿，核心产业圈市场规模约为1500-1800亿元，文化张力和商业潜力不容小视。弹幕网站、网络原创平台的繁荣、线下活动影响力推广、资本的引导和推动，这些因素都将促使“亚文化”向“大众文化”的渗透，“萌、腐、宅”概念中蕴含无限崭新的商机。电影、网络剧有助于巩固“二次元”现有粉丝群，并可进一步延展粉丝影响力，拓展新的粉丝群。主题展览、周边衍生品市场规模有望达现有规模的4-5倍，通过对超级IP的多轮次挖掘，释放核心创意价值，进一步放大原生价值，相生互动，共同推动文化趋势的演进和商业价值的变现。
2016年9月28日，全球二次元产业联盟（Global ACGN Industry Alliance）正式成立，腾讯、英雄互娱、韩国win Asia one、起凡数字、炫动会展、DataEye等36家中外企业成为联盟首批发起单位，成为助力于二次元产业发展史上具有历史意义的事件，二次元产业将迈入规范、健康、深入式发展的轨道。
结语
2016年，泛娱乐产业以迅雷不及掩耳之速全面爆发，其海量的价值空间更是引得无数资本尽折腰，无论是文学、影视还是游戏，逐步开始融合共生，联动发展，并将产生更加强劲的协同效应。
海银财富为投资者提供泛娱乐主题系列产品，希望能够使投资者充分享受文娱产业发展的红利，在未来的几期文章中，产品中心将会为投资者奉上对于娱乐消费领域的趋势分析报告及投资机会的详细解析。
本资讯来源：银领资本&产品中心
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