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1978年的春节，还在上山下乡的宗庆后回到城里，在吃了一顿简单的团圆饭之后，他恳请在一间工农校办工厂上班的母亲提前退休。母亲把这个岗位让给了儿子，儿子骑着三轮车到各个学校的门口卖练习簿和铅笔，筹足了一点钱后他创办了娃哈哈儿童保健品厂，现在它已是中国最大的饮料公司。
那个时候的新年，基本没有消费。因为没有商业——浙江一位农妇在春节用三轮车装了三只鸡出去卖，结果被冠以投机倒把的罪名入刑。而幸运的宗庆后，抓住的是新中国第一个消费时代的发端。
受益于独生子女政策，改革开放后日渐兴起的商品市场上，各种儿童用品的消费迅速成为了主力军。春节时分，为孩子添置一套花团锦簇的新装那自不必说，送礼给别人家的孩子带上两盒儿童保健品也是一件很体面的事情，虽然这些玩意儿在现在看来是我们最最嫌弃的劣质保健品。但娃哈哈的热卖证明了当时家长的生活态度：我们这一代已经吃了那么多苦了，继续再苦一点也不要紧，但一定要让独苗儿女，从小就能过好。
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然而在对生活无时不在的忧虑感笼罩之下，即使在上世纪八九十年代，消费，一直被视为一件奢侈的事情。所以春节，一向被视为压抑的消费需求的集中释放点。如果你对那个时代有印象的话，你一定会记得那时的春节前夕，采购年货是一桩多么要紧的事情。
采购年货的质量代表着能不能过一个体面的春节，采购年货的数量则代表会不会在春节没过完即面临断档——那是一件相当尴尬且肉痛的事情，在物资相对匮乏的年代，春节期间要再补充年货，可能要付出数倍的代价。
存钱消费、量力而出的消费模式当然没有错，但五六十年代出生的那一代人，对物资匮乏的年代印象太深，导致一二十年后，哪怕有了一定的财富积累，仍然无法改变自己的生活态度——永远不是为了当下的生活，而是为了对未来某一天陷入危机的预备。这种对生活保障的担忧，让他们会选择把大多数财富都积蓄起来，要消费，必须有一个能说服自己的理由，比如春节，比如为了人情往来，比如为了让自己不被别人看轻，又比如，这桩消费觉得特别合算。
于是在春节前采购年货，变成一件极具仪式感的事情。
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终于，这一代人逐渐老去，而在他们“要苦不能苦孩子”的关怀之下成长起来的一代，成为这个社会的消费主力。
春节消费的特征变得很难被盘点，饭店的年夜饭生意依旧火爆，但越来越多家庭又厌倦饭店里吃饭的氛围，回归到在家的简单团聚；年轻人乘着春节的假期出游的热情依旧火爆，但传统年节多陪陪父母的呼声也十分高涨；传统的人情消费仍然占着春节消费的很大比重，但这人情消费里，年轻子女孝敬父母的消费开始压过走亲访友浮于表面的人情……
但万变不离其宗，当冬日的阳光逐渐转暖，温情脉脉地照射着这个神州大地上最隆重的佳节，四处奔波人们像归巢的鸟儿般聚拢到一起。
妈妈的拿手菜，爸爸的自酿酒，仍然是那么温暖，但长辈们已经学会了时不时放下手里的锅铲拿起手机抢个红包；春晚看或者不看，电视机早已经不是唯一的娱乐工具，孩子们拿着pad挤来挤去，“奶奶我们一起拍个自拍吧”；烟花爆竹放或者不放，大年三十的仪式感不再在于一定要做什么事情，而在于一家人团聚的心灵时光；拜年的方式从串门到电话到短信再到微信，祝福的词语里，“恭喜发财”“步步高升”越来越少，新年钟声敲响的那一刻，我们更希望来年大家都健康、平安。
宜言饮酒，与子偕老。琴瑟在御，莫不静好。
所以归纳这两年来的春节消费演变趋势，实际上只有一个词，那便是“多元化”。这代表着新一代的消费人群，对于生活态度的巨大改变：我在乎的不仅仅是如何吃饱穿暖，更在乎的，是对如何提高生活品质。
要总结这种生活态度改变的原因，说到底还是大家的生活理念，变得更加轻松。不再需要背负生活的巨大压力以及对未来无时不在的忧患，我希望能轻轻松松地过好当下的每一天，然后靠努力再去赚明天的生活。
选择过一个让自己觉得开心的春节，而不再是为了过春节而过春节；选择过好让自己开心的每一天，而不再是为了对明天的忧虑中忐忑地度过每一天。
不难想象，在未来的某一天，小孩牵着父母的手，徜徉在大街上。他们不知道以前的春节是怎么过的，他们只是从路人轻松愉快的神情中感受着节日的欢快。或许等他们长大了，过年会更加开心，更加自如。转眼间，又是一年新春时。
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