作者：李连光，经济学博士。
在中国，乐天遭到消费者抵制。
在韩国，乐天也面临消费者的强烈不满。
原因呢?
因为乐天想在韩国打民族企业牌赢得支持，但乐天却被韩国消费者质疑是日本企业。
据《韩国时报》（The Korea Times）网站当地时间3月26日报道：
上周，在接受《华尔街日报》的采访中，乐天集团（Lotte Group）主席辛东彬（Shin Dong-bin）说他爱中国，他把中国描述为他祖先的土地--他家族的祖先Shin Kyung，在12世纪从中国来到韩国。
他的言论，似乎符合韩国第五大企业集团最近的举措。该公司最近发布的汉语宣传材料阅读中说，“我们理解你，我们等待你”在乐天百货店（Lotte department stores ）和7-11便利店（7-Eleven convenience stores）。它也提出了3600亿韩元（3亿2000万美元）将用于乐天玛特（Lotte Mart），它在中国的99家店已经关闭90家。
乐天已经采取措施安抚中国消费者的愤怒，并否认该集团退出世界上人口最多国家的猜测。
然而，乐天集团主席辛东彬的讲话受到韩国消费者的批评，中国的经济抵制已经让他们不快。
“辛东彬的国籍是什么？中国人、韩国人，还是日本人？”一网友讽刺地说，并指出2015年他不流利的朝鲜语带来了大亨的身份问题。
在与中国的萨德争端之前，由于缠绕着乐天所有者家庭的国籍问题，乐天就曾被怀疑是日本公司。
辛东彬在日本出生后失去了韩国国籍，1996年他恢复了韩国国籍。辛东彬是否放弃了还是失去了他的韩国国籍，超出了他的记忆。
另外，乐天的创始人辛格浩（Shin Kyuk-ho），他的两个儿子（包括辛东彬）和一个孙子都娶了日本女人，而董事长的女儿，有望5月与日本播音员结婚。
但更大的怀疑原因，是该企业集团看似不透明的公司治理。一些批评家猜测，乐天从韩国挣来的利润去了日本的乐天控股（the Japan-based Lotte Holdings），该韩国乐天集团实际上是个持股公司。
在对批评的回应中，乐天继续证明自己为一家韩国企业，将一个大的韩国国旗挂在釜山乐天世界大厦外，强调提供萨德部署用的高尔夫度假村是为了韩国国家安全。
然而，作为一家全球性企业，乐天不得不在本地和全球选择一个更好的策略，而不仅仅是迎合老式的民族主义。
韩国消费者对乐天的愤怒，部分归因于围绕所有者家庭的国籍问题，但更多的人，已经厌烦了涉嫌贪污的主席家庭。乐天5名所有者家属，正面临法院裁定其涉嫌贪污和渎职罪。另外，主席辛东彬被怀疑曾向前总统朴槿惠（Park Geun hye）行贿以获得商业利益。
作者点评：
乐天给萨德供地，伤害了中国消费者。
乐天与日本勾结理不清，伤害了韩国消费者。
这样的话，乐天不仅在中国呆不下去了，在韩国也呆不下去了。
乐天只能回日本了。
反正，人家家庭说日本话，娶日本媳妇，女的嫁到日本，基本上就是日本人。
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