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达芙妮还能回到SHE代言的那个达芙妮吗？
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昨晚，达芙妮国际公布了集团2016年的业绩报告。截至2016年12月31日，达芙妮的营业额下跌22.4%至65.02亿港元，亏损扩大至8.19亿港元（约为7.26亿人民币），上年同期亏损3.79亿港元。
财报称，营业额下跌的主要原因是销售点数目大幅减少、同店销售负增长，导致核心品牌业务营业额下跌。同时，公司毛利率由2015年的56.4%下降至50.9%，下跌原因在于大幅打折的过季商品的销售占比增加。
据悉，达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港成立，旗下拥有达芙妮、鞋柜、AEE、dulala、AMEI、ALDO、AEROSOLES 和Step higher 等鞋履品牌。在2013年，达芙妮的市值曾超过了170亿，仅3年时间，2016年的市值就跌至17亿左右，目前又缩水至12.9亿左右。
在2016年，达芙妮集团的达芙妮和鞋柜核心品牌业务收入为59.360亿港元，相比2015年同期的77.201亿港元下跌23.1%，业务占比由2015年的90%跌至88%。
财报表示，行业内普遍存在高库存的情况，导致线上及线下渠道充斥大力促销，市场竞争激烈。零售商也通过大幅折扣清理过季货品，加上过季货品销售占比提升，2016年全年核心品牌毛利率由去年的53.7%萎缩至47.3%。整体核心品牌业务平均售价下跌4.8%至159元人民币，营业利润率也下降至-12.5%。。
在2016年达芙妮国际共关店1039间，公司核心品牌净关店999间。其中加盟店和直营店分别净减少189间和810间。截止2016年12月31日，该集团店铺数量为4900间，核心品牌店铺数量为4598间。
在其他品牌业务方面，2016的跌幅则相对较小，营业总额下跌2.4%至8.13亿港元，对集团总体营业额的贡献由10%上升至12%，营业利润为780万港元，但由于电商业务的销售占比提升，导致了其他品牌业务整体毛利率下跌。
财报中还表示，集团的电商业务销售持续增长，并带来微利。销售增长的主要是销售数量所带动。虽然过季产品的销量占比有所增加，但因改变了促销策略，电商业务的毛利率有所上升。去年双11期间，达芙妮品牌在天猫女鞋品牌TOP10的排行榜中位居第四位。
此外，达芙妮集团在去年还裁员了3000人，截至2016年12月31日，总员工数约为15000人，员工福利开支同比减少32.9%。
在2017年，达芙妮的业绩情况也不乐观。2017年第一季度至今，与去年同期相比，达芙妮核心品牌业务的同店销售下跌10%左右，与2016年第四季度的跌幅相似。
达芙妮陷入困境并非品牌个例，也代表着传统鞋履品牌遭遇了发展瓶颈期。百丽国际在上周发布了2016年全年业绩预警，预计2016/2017财年(2016年2月29日——2017年2月28日)净利润将减少15%至25%，集团鞋履业务的同店销售下跌6.2%，运动和服饰业务的同店销售增长4.5%。
同时，截至二月底，莱尔斯丹第四季度的自营零售业务与上年同期相比下跌17.2%，同店销售下降15.3%，电商业务的总销售额下跌41.3%。公司预计，2016/17财年的综合利润或将减少35%至40%。
传统鞋履企业们不得不面对这样一个事实——行业的发展黄金期已过。虽然不少的鞋履集团都在积极布局线上渠道，但这也并未缓解其紧迫的局势。在新零售东风来袭，实体经济或开始复苏的状况，不知这些曾经大热的品牌们是否能熬过生死关头呢？
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