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中国基金报记者 杨磊
互联网巨头掀起新一轮基金业布局，阿里巴巴和腾讯两大巨头发展路径截然相反——阿里旗下蚂蚁金服近期宣布开放运营平台“财富号”，让基金公司重新开店卖基金；腾讯旗下微众银行打破银行代销基金申购费四折底线，推出一折申购费买基金。
是阿里的“基金开店模式”受欢迎，还是腾讯的“银行一折申购费买基金”更吃香，让我们拭目以待！
阿里二次开店卖基金能否成功？
蚂蚁金服近期宣布向基金行业开放自运营平台“财富号”，用技术支撑基金公司在蚂蚁聚宝打造属于自己的品牌专区，将于6月正式上线，天弘、南方、博时等大基金公司试点，随后向所有基金公司开放。
通俗一点来说，就是让基金公司在蚂蚁聚宝上直接开店卖基金，店铺装修、经营、客服都是基金公司负责，技术方面由蚂蚁金服来负责。
说起在开店卖基金，就不能不说2013年基金业轰轰烈烈的“淘宝开店潮”。
2013年双11前后，几十家基金公司纷纷在淘宝开店卖基金，希望借助淘宝这一全球最大的互联网购物平台卖出基金，结果除了货币基金外，其他类型基金卖出量不多，不少基金公司入不敷出，2014年之后渐渐变成了“鸡肋”——食之无味、弃之可惜。
2015年基金公司纷纷将淘宝基金店关闭，转向阿里旗下蚂蚁聚宝，以代销基金的模式销售基金。
基金公司在蚂蚁聚宝上开店，是否会重蹈淘宝基金店的覆辙？
蚂蚁聚宝总经理祖国明把此前并不成功的模式称为理财超市3.0。他说，理财超市3.0模式已经过时，蚂蚁金服希望推动的是基于开放平台、定制化和智能化的理财4.0模式。
作为平台方，蚂蚁金服将为金融机构提供用户触达、数据、营销等一系列能力支持。基金公司可以自主运营，销售基金，蚂蚁聚宝以一套公平透明的规则衡量基金公司的运营情况。
除了基金销售，基金公司还可以结合蚂蚁聚宝开放的用户画像、营销工具、精准投放能力，以及基金公司自身的投资研究能力，为投资者提供定制化的理财教育和投资进阶辅导，把更多理财新手逐步变成“理财熟手”，也变成自己的忠实用户。而在以前，这一通道往往被作为销售渠道的理财超市平台所阻断。
祖国明所说的理财4.0模式能否成功？基金乃至互联网金融行业期待着6月份新平台的上线运营，以及运营后的实际效果。
腾讯给银行代销基金来场申购费革命
银行渠道代销公募基金的申购费通常最低为四折，只有极少数银行在限定时间内把申购费降到四折以下，互联网巨头腾讯旗下的微众银行打破这一行规，把代销的大批公募基金申购费率直接降到一折。
2017年3月，中海、北信瑞丰、鑫元等多家基金公司公告，旗下部分基金参与微众银行费率优惠，申购费打一折。原申购费为1.5%的主动偏股基金，折后申购费为0.15%；原申购费为1%的指数基金，折后申购费为0.1%；原申购费为0.6%或0.8%的债券基金，折后申购费仅为0.06%或0.08%。
据中国基金报不完全统计，目前已经有工银瑞信、华商、海富通、天治、安信、长信、创金合信、中欧、长城、九泰、景顺长城、银河、诺德、万家、金鹰、长盛、中融等约20家基金公司旗下部分基金参与了微众银行代销基金申购费一折，占到了和微众银行合作基金公司数量的七成左右。
此前的2016年11月，某媒体的产品评测上写到“微众银行上的基金申购费大多为四折。从折扣力度上来看，在各大平台竞相低至一折的激战中，微众银行显得与世无争。”
上述申购费打一折的基金公司绝大多数是从2016年12月到2017年3月期间公告费率优惠的。
微众银行既是银行类机构，又是面向互联网的机构，若是以银行类机构来看，代销基金申购费四折已是业内较低水平；但若是和互联网基金销售机构相比，四折费率显然无法满足互联网客户的需求。
和东方财富等互联网基金销售领先机构相比，微众银行作为后来者，目前还没有流量优势，因此在费率上微众银行正向东方财富的基金申购费一折看齐，这样才能吸引到互联网渠道的投资者。
微众银行的基金申购费打一折后，能否带动更多银行渠道的基金申购费打一折，还有待市场后续的观察。
尽管目前微众银行的代销基金量不大，但基金业内期望微众银行未来能够借助微信9亿活跃用户的力量，在合适的时候大规模推广基金产品，让更多基金产品分享微信用户的红利。
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