公司 | 最低分国产剧《深夜食堂》 制片方华录百纳却没耽误赚钱…按捺不住收购“喜剧人”到底为啥?

  《深夜食堂》差评如潮,成为史上最低分国产剧,但这并不妨碍其制片方华录百纳通过大量植入从中获利,并且进一步加码在影视行业的投资

《投资者报》记者 向劲静

  一部名为《深夜食堂》的电视剧,刚播出几日就招来不少差评,被评为史上最低分国产剧。但这并不影响其制片方北京华录百纳影视股份有限公司(下称“华录百纳”,300291.SZ)从中获利。

  从影视行业中尝到甜头的华录百纳,近来接二连三地加码投资。先是将体育项目中尚未使用的募集资金转投到影视业,再是拟通过发行股份及支付现金的方式,收购上海嘉娱文化投资有限公司股权,并拟募集配套资金。

  然而值得注意的是,此前华录百纳收购蓝色火焰不久,就遇到“限韩令”的出现和升级,给其重重一击。再加上监管部门对影视文娱行业的相关政策仍没有放松的迹象。在这样的情况下,华录百纳此次的收购能否最终成行?华录百纳未来在体育项目上的投资计划是就此减少还是打住?

  就以上相关问题,《投资者报》记者联系华录百纳董秘办,但无果。

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  最低分国产剧

  《深夜食堂》刚播放不久便遭到口碑危机。截至6月21日,该剧在豆瓣的评分仅2.3分,创下国产电视剧的最新低分。

  与之形成鲜明对比的是,原版《深夜食堂》(日版)目前已获得9.2分的评分。也正是因为如此,中国版《深夜食堂》在筹备之初便备受关注。

  然而,“希望有多大,失望就有多大。”殊不知,中国版的《深夜食堂》成为了各种硬广剧。有人统计,在第一集播到7分钟时,思念玉汤圆、安居客、汉堡王、老坛酸菜面、统一都会小馆、妙洁、哈尔滨啤酒便纷纷轮番亮相,片尾合作名单显示,植入品牌更多达 21 家,包括主演黄磊的“黄小厨”。

  有资深影评人表示,这么优质的一个超级IP,照抄日版的剧情不说,夸张的广告植入不得不让观众狂吐槽。

  差评归差评、吐槽归吐槽,但这并不影响《深夜食堂》制片方——华录百纳从中获利。

  据了解,《深夜食堂》原本是华录百纳2013年的项目,当时公司层面已同意使用超募资金1.35亿元投资制作《秦时明月》、《牺牲》、《深夜食堂》三个电视剧项目。其中,《深夜食堂》预算为6000万元。

  当时华录百纳还表示,预计上述三部电视剧可为公司贡献收入2.1亿元,毛利7500万元。这三部电视剧是否已经达到当初预计的水平?由于公司层面并未给予回复,尚不得而知。

  但从华录百纳2016年年报数据显示,其营业收入为25.7亿元,同比增长37%;净利润为3.85亿元,同比增长42%。在主营业务收入排前五名的影视作品分别为:综艺节目《我的新衣》、《旋风孝子》、《跨界歌王》,以及电视剧《深夜食堂》和《职场是个技术活》,合计收入占同期主营业务收入的比例为38.46%。

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  募资改投影视

  也正因为在影视业的投资尝到了甜头,所以华录百纳最近发布公告称,拟将体育赛事运营项目类别下尚未使用的3.7亿元募集资金投入到电视剧、综艺栏目项目中。同时,华录百纳拟将原计划于2017年度投入到《返璞归真》和《女神新装》的募集资金,用于投资预计效益更可观的综艺项目。变更后,《前任后遗症》、《旁观者》、《优雅战斗》等6部电视剧的拟投入募集资金金额将变更为7000万元,综艺节目《极速前进》则将投入2500万元。

  至于变更用途的原因,华录百纳表示,是考虑到体育赛事运营募投项目的落实周期及项目效益水平,为了提高募集资金使用效率。然而,引人注意的是,在当初的定增方案中,华录百纳曾明确表示,体育产业正迎来黄金发展期,体育产业将是文化传媒产业中成长最快的分支。

  如今,距离体育项目实施截止日还有一年半左右的时间,华录百纳却在此时选择变更用途。为何如此?三个字:没钱途。

  根据华录百纳2016年年报显示,体育赛事运营项目在累计投入1.23亿元的情况下,其实现的效益却只有90万元,远远落后于其余几个定增募投项目的水平——影视剧内容制作项目效益为7345万元;综艺节目制作项目效益为2亿元;媒介资源集中采购项目也有1776万元的效益。

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  重创后再突围

  在发布变更资金用途公告的同时,华录百纳还发布公告称,拟将收购上海嘉娱文化投资有限公司(下称“欢乐传媒”)。

  欢乐传媒也许很多人都很陌生,但提及《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》大多数人都很熟悉,此类喜剧综艺节目背后的制片方正是欢乐传媒。欢乐传媒在1999年凭借全国旗舰级综艺王牌节目《欢乐总动员》、《超级模特》等,迅速成为当时综艺王牌节目的最大制造商。

  但令人疑惑的是,华录百纳在2014年就已经耗资25亿元收购了蓝色火焰的全部股权,高调进入综艺领域,2015年也引进韩国综艺教父金荣希团队。并且,就业绩来看,蓝色火焰在顺利完成相关业绩对赌的同时,还给华录百纳贡献了近3年绝大部分的净利润。数据显示,2014年至2016年,蓝色火焰实现的扣非净利润分别达2.3亿、2.28亿、3.07亿,而同期华录百纳的扣非净利润分别为1.27亿、2.39亿、3.63亿,蓝色火焰贡献的利润占比超过八成五,2014年甚至是华录百纳业绩扭亏为盈的关键。

  既然如此,为何这次又要收购欢乐传媒?

  这或许与此前的“限韩令”有关。据了解,原定湖南卫视2016年播出的《来吧,说做就做》,因为有韩国制作团队的参与,被湖南卫视撤单。该节目今年转移到江苏卫视,更名为《来吧,兄弟》,但节目多次过审不顺,或将延迟至三季度播出。除此之外,《旋风孝子》就算要做第二季,也要撤下韩国团队。原本令华录百纳引以为荣的金字招牌金荣希韩国团队也黯然离场,对其造成了很大的影响。

  或许正是因为如此,华录百纳才打算收购欢乐传媒。然而值得注意的是,此前欢乐传媒遭遇了核心喜剧人才的流失,目前培育的都是没做过喜剧的新人,需要不断砸钱。

  此外,目前监管部门对影视文娱行业的相关政策并没有放松的迹象,而华录百纳这次收购欢乐传媒涉及发行股份,其重组方案能否获得证监会的审批通过仍是未知数。■

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