一边是宅男们向往的CJ大会正进行得如火如荼，一边是圈里媒体人的抱怨：“ChinaJoy可能再也不是大家脑海里的那个属于游戏的CJ了，游戏公司和Show Girl都也不在是CJ最大主角，各种泛娱乐公司和网红们纷至沓来。”
当我们看到画着浓妆，面对手机，只看镜头不看路的直播女孩时，可能不光要感叹她们随便摆个pose就可以拿到百万日薪，也会感叹她们背后还站着数以万计的围观者。
有人说，在这个时代，围观代表着力量。什么力量？资本推力。
以IP为核心的泛娱乐产业链
"网红经济"属于互联网与移动互联网的多领域共生的泛娱乐范畴。泛娱乐这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于2011年提出,其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。其表现形式包括网络文学、漫画、动画、电影、游戏、衍生品、音乐、话剧、网络剧、综艺和主题公园等。
由此而衍生出影视、动漫、游戏、音乐等组成的一个多元的文化娱乐形式所形成的“泛娱乐”融合产业。这一产业链分为上、中、下三个层级，上游部分主要是以网络文学、动画、漫画为源头、体现版权的价值，市场规模虽然比较小（百亿级），但是价值较大；而中游市场至少是千亿级的大市场，它包括电影、电视剧、网络剧、音乐等，在扩大影响力的同时，这种类型还能够变现；下游领域是具有庞大的规模，但是资产很重，具体表现包括游戏、衍生品、演出和主题公园等。
“IP （IntellectualProperty）直译为知识产权，或者，可以更广泛的理解为智慧产权。”基石资本管理合伙人、副董事长林凌说，“比如，《盗墓笔记》就是一个IP，这一IP被赋予了光环：它架构了一个故事的情节，架构了一个世界，也架构了一个世界观，同时也架构了一群消费者，并对他们进行设定。而这群消费者就是粉丝。当IP的形式进行转换，粉丝也必定跟着走。”基石资本是一家本土私募股权投资机构，而林凌作为主要负责文娱产业领域投资的合伙人在这一行业积累了丰富的经验。
资本为什么追求IP？
近年来，以IP为核心的泛娱乐产业愈加受到资本的热捧。资本为什么追求IP？大头的理解为，由于IP不论进行何种形式的转换，粉丝和消费者都会跟进。对于投资人来说，他的变现方式就可以实现多元化：
比如，对《盗墓笔记》这一影视作品进行投资，《盗墓笔记》的粉丝就会选择来看电影，而在电影宣传上面，也可以借助粉丝的力量进行。如果电影没火，但借助宣传和推广，《盗墓笔记》的小说又可以进行再一次的售卖，相当于二次开发。
在大IP的光环下，同时开发相关的游戏产品，以及推动相关艺人的多方面发展，甚至下一步还可以再出一部续集产品，仍会有粉丝追着看。这使得单一的产品进行一鱼多吃的变性呈现，或者进行泛娱乐化的可能性。而对于投资人来说，这也是最省力，最节省成本，并能够获得快速实现，且较好实现回报的方式。
文娱产业爆发的根源
事实上，在资本层面，泛娱乐所表现出的资本密集，并非很多人所认为的，是实体经济形势的不乐观，包括传统制造业的低迷而引发。在林凌看来，近10年间，文娱产业一直保持着快速的发展，只是这几年实体经济疲弱凸显得其发展形势更为迅猛。
“资本选择文娱产业是一个不断变化的过程。早期传媒业和娱乐的交融度还没有现在这么紧密。2002年-2003年开始，文化传媒产业增长势头明显，盈利能力较强。但由于这一行业还没有完全市场化，对资本化的认识还没有完全建立起来。”林凌说。
而伴随着人们收入水平的提升和在文化需求上的消费升级；科技进步使得配套技术条件成熟，内容生产方也在生产能力、表现形式，发行渠道、内容质量上有着同步提高。
自2011年开始，文娱产业自身进入爆发期，其固定资产投资规模每年以千亿的增长速度在推进。资料数据显示， 2014年，这一规模已经达到6192亿元。而2014年到2015年是资本进入文娱产业最为迅猛的两年， 2015年文娱产业并购案例达到204起，比2014年增长33.33%，涉及资产1736.14亿元，同比增长78.26%。而另有《中国文化娱乐产业前瞻》报告预测，2020年中国文化娱乐产业总体规模将突破1万亿元。
马化腾也曾预言，“泛娱乐是内容产业的方向。在中国互联网的下一个十年里，网生代将逐步主导文化潮流和文化消费，从粉丝经济和粉丝文化衍生出的一系列文化形态和营销形态将构建出新的内容生态圈。”
网络综艺将是IP下一个爆点？
那么从屌丝文化到网红经济，文娱产业的未来机会在哪里？
“最早引爆文娱产业井喷的就是影视，近几年，仅电影票房的年化增长就超过了30%。” 林凌说，影视行业的确是无论网络文学、小说，甚至游戏、动漫都无可比拟的产品，它是实现影响力和消费思路的最顶级的变现方式。对于一个IP拥有者来说，也带来了收益的最大化。
然而，文化娱乐创业项目有其特殊性，从投资的角度而言，资本进入都是为了获得收益，内容生产也只有当其可以持续发展，并能形成稳定收益的情况下才能吸引资本。对网红项目的考量，林凌说，市场上几乎所有的资本方都在思考和讨论如何围绕网红做文章，是否一定要通过电商的模式来变现，能否引入模特、影视、广告或者其他的多元化的方式？
而相对应的，林凌对于网络综艺则更加看好。他说，电视台目前已经有类似《中国好声音》、《非诚勿扰》这样受欢迎的产品，而网络平台还缺少这样的头部产品，《奇葩说》的爆红，也标志着网络综艺将有巨大的市场空间。2016年1月份，基石资本向《奇葩说》所在的米未传媒投资1亿元，这是目前少有的平台方和内容方都获得了盈利的项目。
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来源 | 上海金融报
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