2016年学生暑假消费趋势大数据报告

导语

　　从报告来看，在收入有限的情况下，学生们依然愿意购买更好的吃喝玩乐服务和体验。贡献交易额最高的95后多数正值大学生涯，更重视玩乐体验。随着暑假学生消费进入高峰期，各大商家也为学生提供了多元化选择。

　　来源：美团点评研究院行业报告研究院

　　七月末八月初，学生暑假最酣时。这一代学生，95后已到毕业求职季，10后也上小学了。时代在进步，新生代年轻人切切实实享受到了经济腾飞所带来的丰富物质生活，也体验到技术的发展，享受着移动互联网带来的便捷。那么新生代的他们，有怎样的消费观？通过吃喝玩乐大数据，《学生暑假消费趋势大数据报告》或许能带你窥见一斑。

　　消费高峰：学生在暑假期间消费占其全年总消费的五分之一，今年八月上旬将迎来学生暑假消费高峰。

　　用户画像：95后贡献了暑假学生群体70%的交易额，是学生群体消费主力军。

　　本地生活：天气炎热，学生暑假多选择室内活动。K歌、看电影、运动健身……暑假学生运动健身订单量占全年47%，水上运动的订单量占到了其中的39%。

　　黄金时段：每日午后是休闲娱乐消费高峰时段。午后1点，K歌消费量占全天26%。电影方面每日14点是观影最高峰，订票高峰则比观影高峰提前一小时。

　　异地旅游：暑假期间成都、武汉、西安、重庆等中西部学生更爱出游，北上广则是学生首选目的地。TOP10出发地中，中西部城市占比超50%。TOP10 目的地中，北上广集中了全国近五分之一的订单。

　　事实上，暑假学生不论在哪都爱吃吃吃，学生暑假美食消费占比达到47%。北京卤煮、上海南翔小笼包、广州叉烧、成都口水鸡、大连海鲜焖子，天津狗不理包子……学生还真是走哪吃哪。

　　暑假学生TOP10的热门景点多为主题公园和水上公园，看来欢乐和消暑是暑期不变的主题。值得注意的是，故宫博物院独具魅力，订单量占据TOP10热门景点第二名。厉害了，我们的故宫！

　　双十一、双十二、年货节、开学季……促销不止、剁手不停，近年来校园周围的快递大军活跃异常，而校园贷、裸贷的新闻也层出不穷。开学季将至，大学生平均消费水平和理财手段如何？根据最新公布的麦可思2016大学生消费理财观调查发现：大学生月均消费1212元，其中食品支出占消费比重最大，有三成以上学生生活费不够花，而对于大家关心的校园贷问题，有39%的学生表示身边有人使用校园贷，与此同时，也有半数以上学生养成了较好的理财观，参与理财活动。

　　在校生月均消费1212元食品支出比重最大

　　2016大学生消费理财观调查结果显示，在校大学生每月平均开销为1212元（不含学费、家庭与学校间往返交通费）。家庭是学生生活费的最主要来源，94%的学生生活费由父母或亲戚提供，其次为打工兼职（30%）。

　　1212元的消费都花在了哪里呢？被调查学生选出了每月消费比重最大的三项支出。除去基本伙食费外，大学生最爱的是“吃”，零食、饮料和营养品等其他食品（58%）是最大的支出项。男生每月主要消费在社交和娱乐（51%）、其他食品（50%）和形象消费（38%）方面，女生每月主要在其他食品（64%）、形象消费（62%）和社交与娱乐（43%）方面消费。男生将钱用在通讯/上网费（31%）和数码电子产品方面（16%）的比例分别比女生高7个和11个百分点，用于形象消费方面比例（38%）则比女生低24个百分点。

　　具体分析发现，学生购物最主要考虑的因素是“价格”（83%），列第二和第三位的是“质量”（76%）和“个人喜好”（68%），这说明大多数学生能够理性消费。

　　三成以上学生生活费不够花 39%的学生身边有人使用校园贷

　　在被调查学生中，41%的学生生活费能够满足日常需求，并有结余。超三成大学生曾入不敷出。调查显示，24%的学生偶尔生活费不够用，8%经常不够用。

　　学生生活费不够花，一方面可能是由于个体家庭经济情况等因素导致生活费不足，另一方面也可能是由于学生对生活费使用缺乏规划。调查显示，四成大学生不会对生活费的使用进行计划和安排。当生活费无法满足开销时，43%的大学生选择放弃消费，而其他人会选择“向父母求助”（40%）、“先消费后付款”（20%）、“向朋友借钱”（15%）等形式满足消费需求。

　　大学生校园贷的新闻一直吸引着社会关注，裸条、身份信息冒用、高息等都成为了校园贷的关键词，不少学生被巨额贷款“套牢”。调查显示，39%的被调查学生反映身边有人使用过校园贷类借款。

　　半数以上学生参与理财活动

　　手里握着生活费，大学生是否会理财让“钱生钱”呢？调查显示，57%的学生通过不同形式进行过理财。被调查大学生中，42%选择了余额宝、招财宝、理财通等产品，24%的学生选择传统的银行定期存款的形式，购买股票和投资P2P网贷的学生仅占3%和2%。大多数学生选择的是低风险、稳健性的理财方式。