联想集团突进全球百强,它的成功之道是什么?!

  联想集团公司成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币和11名科技人员创办,现已发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团,富有创新性的国际化的科技公司,由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。

  联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机、一体机电脑等商品。从1996年开始,联想电脑销量一直位居中国国内市场首位;2013年,联想电脑销售量升居世界第1,成为全球最大的PC生产厂商

  2013年获得2013年度中国品牌500

  201610月,联想获2016年全球最佳品牌,排名第99

  201713日,中国上市企业市值500强榜单出炉,联想集团排名第198

  2017年720日,2017年财富世界500强出炉,联想集团排名第226在2010年,联想集团在国内的市场份额仅为1%;到2016年,它的市场份额已经达到15%左右,超过苹果公司,仅次于三星,成为中国市场上的第二大智能手机厂商。

  联想的辉煌许多人都知道,但是,通往成功的路上,并不是一帆风顺的。

  1、错过了智能机的首轮潮流

  在小米、华为和魅族都在抓紧时机热火朝天的做智能机的时候,联想手机业务在中国的销售量惨不忍睹。在智能机市场逐渐趋向于饱和的时候,联想开始决定转型走向中高端。

  2、过度依赖运营商渠道

  联想手机本质上在运营商销售手机,本质上是 “B2B2C”模式。尽管比国外好一点的是,定制机的外壳上还是允许厂商打上LOGO的,但是总体而言,联想处于劣势。这种模式下的联想并不能直接把品牌呈现给消费者。

  过度依赖运营商最严重的后果之一就是会严重与消费者脱节,之后就无法提高创新力。厂商无法准确的得知消费者对手机功能的要求,以及对手机数量的要求。在这两者都不能准确得知的情况下,联想的创新能力越发下降,对科研经费的投入也是日渐减少。

  联想的成功之道到底是什么呢?

  成功秘诀

  ●提高目标

  联想通过一连串大胆的并购举措吸收了新技术,同时也扩大了市场范围。2005年联想以17.5亿美元(约合人民币109.6亿元)收购了IBM公司的个人电脑部门; 2012 年收购了巴西电子产品制造商,又以23亿美元(约合人民币144亿元)并购了 IBM 的低端服务器部门并且以将近30亿美元(约合人民币187.8亿元)从谷歌手里收购了摩托罗拉移动。

  联想认为:要让企业持续地发展,就要有一个不断提高的目标。20世纪80年代联想初创时,联想就把做出中国自己的PC作为一个很高的目标来追求。后来,联想又一次提高了企业的目标,同时开始做投资新的领域,进入多个行业,就又有了新的愿景和目标,有点像登山,登上一座高峰后会发现还有更高的。

  ●企业文化

  联想的企业文化在逐步转变。在高新技术产业里只会点头称是的员工不是好员工,联想也不愿起用这些没有创造力的人。正是因为这种转变,联想在海外市场能够吸引并留住人才。

  联想的企业文化与中国很多企业都不一样,呈现出多元化、国际化的特点。从联想管理层的构成上就可以看出来,那是一个多国部队,像一个联合国,他们充分利用每一个国家人才的优势,这样使他们对各个市场都有所了解和掌控,都找本地最优秀的人才担当重任。所以联想的文化讲求兼收并蓄,以适应多国联军的需要。

  在这些外国员工的帮助下,联想从不停模仿向自主创新飞跃,ThinkPad笔记本电脑和四模Yoga超极本就是最好的证明。

  ●自主创新

  自主创新和全球步伐打响了联想的名字。联想的产品在海外的认可度越来越高,美国杂志PC Magazine将带有AnyPen技术(任何笔都能书写的技术)Yoga平板电脑列入2015CES(国际消费类电子产品展览会)最佳产品”当中。

  不管是在产品创新上面或者业务模式创新上,联想有一个基因是“永不满足、爱折腾”。

  比如说业务模式曾受到戴尔的直销模式非常大的挑战,联想就进行了很好的研究,做了双模式的建设,也非常成功,这就是创新在产品上,当平板对 PC造成冲击的时候,联想不是一味的防守、保守的抵抗,而是积极主动的去发现为什么会冲击,发现了PC弱点的地方然后去加强,这样子就可以用创新的产品更加进攻的方式、主动的方式来防守。

  ●人才培养

  联想非常重视“选对人”。对于选人,联想的要求是:这个人不仅能够独当一面,还要有博大的胸怀,以及非常强的学习能力。

  而对于培养人才,联想强调要给人以施展才华的舞台。这个舞台包括从物质到精神,使人才在这个行业,在这个舞台上是真正的主人。这也是联想能够越做越大的重要原因。

  实际上,联想分别在北京和美国北卡罗来纳州建立总部。这种分散的双总部模式有利于全球招募和抓住技术与人才,同时也能更贴近终端消费者。

  还有很重要的一点是:增加企业透明度。联想在香港证券交易所上市增加了企业的透明度,提高了企业形象,很多中国大型公司都忽略了这一点。

  联想的全球化战略仍有局限性,最明显的一点莫过于花销太大。通过并购而获得竞争优势的代价太过昂贵,具有突破性的技术并不是随意在市场上就能买到的,公司实力要足够强大才能获得成功。另一个问题是文化冲突,联想在中国和美国设立了双总部。可能会带来文化上的差异,双总部沟通有冲突,难以制定一个总体目标,企业想要更长久地发展,恐怕就要下更大的功夫了。

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