耐克还是行业老大？根据耐克最新发布的三季度财报显示，尽管整体营收保持增长，但在最重要的中国区市场上，耐克营收增速已经6个季度连续放缓，在竞争对手的强势追赶下，耐克老大的位置岌岌可危。
3月22日，耐克发布了2017年三季度财报。报告显示，2016年12月1日-2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%；毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。
值得注意的是，耐克对销售额增长给出的业绩展望则未能达到分析师预期，导致其股价周三美股交易中大跌7.05%，创2012年6月29日以来最大单日跌幅，报收于53.92美元。耐克最近12个月累计跌了17%。
与此同时，耐克的业绩还受到了美元走强所带来的不利影响。该公司还预计，直到其下一财年的年底，汇率变动都将导致公司业绩承压。
按区域来看，耐克在各个市场都获得销售增长；固定汇率下，增幅最大区域为大中华区，录得15%的增长，收入为10.75亿美元；西欧录得10%的双位数增长，收入为14.99亿美元；同样获得双位数增长的还有新兴市场部分，录得13%增长，收入为9.5亿美元；作为耐克“大本营”的北美市场则仅录得3%增长，收入为37.82亿美元。
目前，中国区仍然是耐克目前增长最快的地区，但是增长速度已经明显放缓，耐克前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度，耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%，增长速度呈下滑趋势。
在增速放缓的趋势下，耐克在“3·15”消费者权益保护日被央视调查出“气垫门”事件。
耐克在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋，并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款，并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿，但是短期内，耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。
值得注意的是，现在距离耐克冲击500亿美元年收入的目标期限2020财年只有3年，为达到这个目标，该集团必须实现至少10%的年收入增长，但自2015年10月发布目标以来该集团一直都不达标。同样因为增长放缓集团股价在2016年录得过去8年首次全年下跌。
财报显示，耐克未来订单下降了1%，其中北美市场持续低迷，未来订单减少9%。种种迹象表明，耐克现在的日子很难熬。
不仅如此，耐克“老大”的地位正受到挑战。随着消费者市场转向运动休闲，耐克在阿迪达斯面前的优势已经显示甚至处于下风。根据阿迪达斯发布的2016年财报显示，阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元，同比上涨14%，持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。
此外，耐克和Jordan品牌在篮球类别的份额也被安德玛蚕食，与之前3、5年根本不存在竞争的市场相比，耐克的增长前景正受到投资者和分析师的密切关注。（小唐）返回搜狐，查看更多
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