维密秀近日来因为奚梦瑶的摔倒导致在微博和朋友圈一度刷屏，并且各种角度去分析这次摔倒以及奚梦瑶以前接受采访时的视频。然而，更让人深究的是维密秀为何如此长久不衰，维密秀本身又有什么传奇故事呢？
作为世界最知名的女性内衣品牌之一，维密本身的发展其实特别有意思。相比其他动不动就几十上百年的大品牌，其实维密是上世纪70年代末才诞生的品牌。其创始人并不是某位知名的女性设计师或者天使模特，而是一个大叔——罗伊·雷蒙德（Roy Raymond）。大叔+内衣，莫非他是某种变态？只是为了满足自己的爱好而创立的维密？其实起因是他觉得自己老婆穿的内衣款式没什么变化，总让人提不起兴趣。于是乎，在那个没有网购的年代，雷蒙德大叔只能自己跑到内衣店去帮老婆挑选几件性感内衣，结局可想而知，必然被店员当作变态色狼一顿鄙视。但是这位大叔不是一般的大叔，作为一个斯坦福MBA的高材生，他为了全天下男人的伟大理想，决定自己开一家内衣店。于是乎他东拼西凑借了8万美金，开了第一家维多利亚的秘密。
有人觉得既然是为了给老婆买性感内衣，那么维多利亚莫非是他老婆的名字？其实并不是，罗伊的老婆叫做Gaye。其实维多利亚是指英国历史上维多利亚时代女性的穿着。那个时期的女性穿得可是相当的严实，所以维多利亚的秘密自然就是指的维多利亚时代女性服饰下的秘密了。这么一想其实还是有那么点犹抱琵琶半遮面的神秘感在里面的。雷蒙德取这种名字也是想激起男人们的偷窥欲，然后进店选购了。为了营造这种偷窥的氛围，维密还特意把店面装修的风格选为维多利亚时代女性闺房的风格，连店员也必须经过特殊培训，不许歧视男性顾客，甚至还有男性导购专门防止男性顾客尴尬。雷蒙德认为内衣虽然是穿在女人身上，但是欣赏他们的却是男人，正所谓女为悦己者容嘛。
一时之间维密大获成功，短短几年就开了好几家分店。不过好景不长，雷蒙德由于经营童装店导致巨额亏损，于是他只能将维密以一百万美金的价格卖给了服装业巨头The Limited的莱斯·威克纳。虽然卖掉了维密，但是雷蒙德还是无法偿还巨额的债务，最终只能选择跳海自尽。
买下维密的威克纳也是一个非常有想法的商人，他觉得雷蒙德讨好男顾客的方法虽然不错，但是买内衣的最大消费者其实还是女顾客。那么怎么样才能吸引女顾客呢？在女性眼里代表着高端和个性才能引起女性的购买欲。最能代表高端和个性的内衣自然就是T台上那些模特穿的了。秉承着这个想法，1995年维密秀在全美的电视频道黄金时段播放，各种超模穿着内衣走着台步，男观众欣赏凹凸有致的身材和内衣，女观众看内衣，两边都不落下。1999年的维密秀在橄榄球比赛中间插播，结果上亿人争着看直播直接把直播网站给弄瘫痪了。
女人看了维密秀后想要买“天使同款”内衣，希望自己穿上以后也能够拥有模特般的身材。男人则擦掉嘴角的口水，跑去买“天使同款”献给自己的老婆。在如此强大的示范作用之下，维密俨然变成了女人变美的灵丹妙药，男人也纷纷觉得这个是献给女人的最好礼物。甚至连登上维密秀本身也成为了无数模特们的梦想。不少人连续追着看了不少年的维密秀，甚至连哪一年有哪些超模登场都烂熟于用心，恨不得每天办一次才过瘾。
伴随着成功的营销手段，2009年的时候维密的销售额已经达到了107.5亿美元，直到2016年第三季度，维密已经在全球范围内拥有超过1200家门店了。可以说维密在制造热门话题、打造热门事件、创造新概念等方面的营销成为了教科书式的案例。
近些年，伴随着运动风的兴起，打着性感旗号的维密在Adidas、Nike等专业运动品牌的夹攻之下，仓库里囤积了大量的运动内衣。毕竟比起性感来说，对于主打运动的穿戴者来说，舒适感才是第一位的。
这几年维密也试图开展过中国这块市场，不过中国这块风水宝地也不是谁都能分一杯羹的。不少消费者就反映维密的尺码和设计对亚洲女性的体型非常不友好。而且去年维密秀上的“中国风”实在是有点辣眼睛。不少维密的忠实粉丝纷纷表示近几年的维密秀跟05、06年巅峰时期的超模水准根本不在一个级别上，甚至大量的网红、流量明星也能上T台。
维密秀的创始人雷蒙德关注到了内衣除了给女性穿着意外的另外一个本质——给男性观赏，这个宗旨成为了维密营销手段的核心内容，用性感赚钱的同时还不低俗。维密成功将难登大雅之堂的“内衣”话题，变成了全民都可以参与的时尚秀。杰夫·贝佐斯在关于企业的发展的方向上说过这么一段话：“如果你更关注竞争对手，那么你需要等对方采取行动，自己才能做点什么。关注用户，则会让你步步领先。”雷蒙德和威克纳都是认识到了用户的关键需求，并且在这个需求上去进行创新。如果威克纳只是瞄准其他的内衣品牌，相信也无法让维密成为如此能制造话题性的公司了。
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