导读
本文作者通过对2016国际金熊猫获奖纪录片《天罚——二战全纪实》的研究，对其利用互联网新媒体传播取得成功的原因进行了思考与论述。作者指出，在新媒体环境中，有特定收视人群的纪录片如果要在内容同质化、多选择环境中抓住用户，就要在用户体验上进行创新，就要符合互联网思维。
智利纪录片导演顾兹曼说过，一个国家如果没有纪录片，就如同一个家庭没有相册。纪录片以画面为音符、情感为旋律，不仅为后人记载下历史，更谱写出一个时代的声音。
随着最近几年新媒体尤其是视频网站的日益兴起，纪录片逐渐受到观众欢迎，尤其是2015年的一部历史纪录片《天罚——二战全纪实》（下文简称《天罚》），在互联网平台“爱奇艺”独播的情况下获得近七千万点击量，该片自2015年9月上线一年来，一直在“中国纪录片网”公布的纪录片点播排行榜上稳踞前五，并入选国内最权威的美兰达年度新媒体视频报告，该片还与《东方主战场》一起被南京大屠杀纪念馆选录展厅永久播放。《天罚》播出后，图书版权很快被专做畅销书的磨铁抢先签约。在如今很多热门电视剧音像图书版权卖不出去的情况下，《天罚》纪录片产生图书音像衍生品，正是现象级纪录片作品的市场证明。这部被无数网友惊呼为“史上最涨知识的纪录片”，目前依旧在热播榜上高居不下，究其原因非常直接：符合互联网思维。
《天罚》是爱奇艺和“甄史纪”团队联手打造的一部历史纪录片。这是一部从策划到选题制作，从传播到盈利模式都充分按照互联网思维打造的纪录片，中国纪录片研究中心主任张同道教授在《中国纪录片发展研究报告2016》里认为《天罚》节目“体现出互联网基因”。从某种意义上说，此片宣告网络纪录片时代的到来，其取得的成功与突破可以写入历史纪录片教科书。
一、贴合当前局势背景，唤醒民众的民族自豪感和爱国主义情怀
根据百度提供的搜索数据，二战、抗战、南海、中日关系、南京大屠杀等关键词长期占据排行榜TOP10，二战、抗战题材成为近年来的纪录片热点。《天罚》团队通过前期对互联网传播热点的深入调研和敏锐的嗅觉，在9月18日这一天100集《天罚》全部同时推出，迅速在网络传播开来。
《天罚》向我们再现出一幅中华民族不屈抗争、救亡图存的壮烈画卷。在东方反法西斯主战场，历经22次大型会战，1117次中型战役、38931次小型战斗，无数中华儿女抛头颅，洒热血，用鲜活的生命谱写抗战壮歌。他们中有杨靖宇、张自忠、赵尚志、赵登禹、左权、佟麟阁、彭雪枫、戴安澜、“刘老庄连”、“狼牙山五壮士”……抗战胜利来之不易，一寸河山一滴血！《天罚》向国人展示了中华民族从屈辱到光荣的历史。
这样一部纪录片也让广大青少年通过真实的历史影像，从过往的苦难与抗争中看到现在，看到未来，提升他们的爱国主义情怀，唤起他们对中华血脉的认同。根据爱奇艺后台大数据显示，许多中小学校都在课堂上为学生播放，取得了很好的寓教作用，被学校老师称为“最好的爱国主义教育作品”。
二、视角独特，受众定位准确
互联网是点对点的传播方式，更适合那些需要寻找特定内容的受众，小时代的特征进一步决定了用户的细分。纪录片是相对高端的影视产品，受众具有高学历、高收入、高职位的“三高”特点，与网媒受众有较高的吻合度。同时，网络视频媒体播放自由、观看自由，也为纪录片这种分众化特性明显的影视产品提供了更加宽广的收视平台。
《天罚》与传统媒体纷纷聚焦宏大叙事风格的传统抗日纪录片不同，该片扬长避短，准确定位，细分市场，并借此找到了自己独特的受众群体。全片以中国抗日战争和二战贡献为明线，以日本二战战略、政治、国民性为暗线，首次将中国抗日战场放在全球反法西斯大格局，在客观的历史叙事中伴随深度的思想文化剖析，一百个独特的观察视角，展现真实震撼而极具颠覆性的二战实况。特别值得一提的，《天罚》第一次尝试从日本的角度，以人性的视角，用大量笔墨剖析日军将领各具个性的心态变化，以及二战对其人生轨迹的影响与扭曲。根据爱奇艺后台大数据显示，《天罚》观众高学历人群居多，一些高校的博士生像追电视剧一样把一百集全部看完。
三、互联网思维构思，巧打短视频牌
新媒体时代，越来越多的人选择用移动端看视频，用户利用碎片化时间观看视频，已经成为不可逆转的趋势。
北京师范大学艺术与传媒学院纪录片中心主任张同道在《中国纪录片发展研究报告2016》里多次提及《天罚 二战全纪实》的互联网基因，并专门进行了研究分析。他指出：“将来出现的纪录片不再是我们制作好搁在网上播出，而是在制作的时候就考虑到网络传播的特点——网络受众观看纪录片无时间、地点限制，这种观看随意性可以使纪录片本身变得更加轻盈、在体量上更加短小。”
《天罚》在构思时充分遵循互联网传播规律，采取短视频制作（10分钟/集），通过精心编排把宏大的二战史切分为百余个知识碎片，单独成集又彼此贯穿联系。该片还特别重视处理好前30秒和前3分钟的关系问题。前30秒要巧妙设置悬念，做好铺垫，前3分钟，突出故事性，每集有2到3个情节点（每个故事点可以制作成3分钟每集的手机视频版），通过交叉叙事、紧凑节奏、设置悬念，构建一个相对完整的叙事系统，在新颖叙事模式的推进中，让观众饶有兴趣地一直看下去。
《天罚》可以说完全按照互联网思维对100集进行了整体设计，第一集出人意料地抛出很多历史悬疑，却问而不答，第二集到第十集，也完全颠覆传统历史纪录片的逻辑框架和传统套路，精心选择了九个容易在网络传播的二战热点话题制作成节目。根据点播检测数据显示，《天罚》石破天惊的第一集以及由热点二战话题组成的前十集，奠定了整个系列成功的基础。随着前十集节目在手机端微信微博里的传播，100集《天罚》短视频很快赢得了骄人战绩，达到七千万的点击量，而在移动端该片点播比例达到了百分之八十。
四、内容丰富，符合互联网“百科式”传播特点
作为国内第一部由中国人创作的二战全景纪录片，该片从100个独特的观察视角，展现真实震撼的二战实况，解密了很多不为人知的历史，涉及二战各个时期各个领域，以影像再现的方式打造了一部二战百科全书和二战史图像志。
《天罚》独家梳理了上万份战时绝密文件，首次大规模引进参战各国珍稀视频，是国内最富资料原创性、最具知识看点的历史纪录片之一。通过100个独特的观察视角，梳理近万份战时绝密历史文献，独家引进数千分钟参战各国珍稀视频，以及点缀节目中的难以计数的历史信息点，全方位“暴力揭秘”二战，展现了震撼真实而又极具颠覆性的二战实况，被网友称为是“二战百科全书”的纪录片。2016年该片荣获金熊猫奖，评委评语为“作品资料翔实，素材量甚至超过了传统电视台，取得了很好的社会关注”。
五、紧跟潮流，选题策划迎合年轻一代
85后，90后是伴随着互联网成长的一代，是互联网用户的主力军，喜欢新鲜带感的节目。《天罚》定位互联网传播，紧盯年轻一代的蓝海市场，在选题上下足了功夫，玩出了新花样。
例如这些选题：日军士兵不怕死之谜、日本有征服世界的梦想吗、日军奇葩武器、希特勒坑日本首相……,这类独特的视角在传统纪录片中肯定难得一见。
这个严谨历史记录片，还有点儿“段子手”的潜质。节目中很多内容信息是节目组历史独家研究揭秘呈现：如日本外相出访德国与苏联，何以受到最高规格的礼遇？珍珠港恐怖的一幕，何以让多国首脑心中暗自窃喜？近卫要密见蒋介石，其中有何玄机？
该片曾在B站短暂播出一周，尽管B站没有做任何推广，却在第三天就进入最热纪录片榜，一周评论达到三百，字幕火爆。《天罚》受年轻人追捧，选题功不可没，实现了该片“互联网+纪录片”的范本级体现。
六、利用大数据分析观看习惯，提供优质的用户体验，形成粉丝群
《天罚》借鉴了大数据分析的经验。
该片在网络平台“爱奇艺”独家播出，通过爱奇艺（依托百度）的专业数据分析，得到用户的偏好习惯，进行精准的推送。由于《天罚》的制作团队“甄史纪”之前就推出多部热播纪录片，在网络拥有数百万的粉丝群，在《天罚》上线后，爱奇艺根据大数据对“甄史纪”粉丝群及历史爱好者进行精准推荐，根据《天罚》的微博搜索结果和各论坛网友反馈的信息，该片成为国内独播平台点击量最高的系列纪录片之一。可以说，借助大数据分析进行精准推送是该片成功的关键因素之一。
七、态度决定命运，创造巨大的影响力
态度决定一切，“严谨性”、“真实性”、“专业性”就是《天罚》创作团队坚持的态度，这在目前喧嚣的互联网新媒体中显得难能可贵。
《天罚》创作者秉承像爱护自己的眼睛一样呵护每一个历史事实，每一个细节段章。节目中哪怕是一小块碎片信息，也经历过无数次斟酌核实。“真实性”是节目组选择文字影像资料的唯一标准，所有素材采集都必须经过审慎的过滤、研究，以正规出版的文字音像品资料素材为主，查阅了国内网络、国外学术期刊，以及档案馆、资料库、博物馆、图书馆的二战历史文物和文献资料。
正是这种求实的态度，使《天罚》定位小众却赢得了大众，创造了不俗的社会影响力，在2016年底，中国近现代史学会年度大会上，徐勇副会长专门提及该片，并对甄史纪团队下一部百集作品《历史追证》予以期望。
结语
新媒体与传统媒体不同，除优质片源的保证，还需要在用户体验上抓住用户，单一元素很难促成一个平台的成功。与“受众”的概念相比，“用户”具有个人性、自主性、互动性、参与创造性等鲜明特征。在新媒体环境中，要在内容同质化、多选择环境中抓住用户，就要在用户体验上进行创新，这就是互联网思维，只有具有互联网基因的作品才会很好地在网络传播。《天罚》定位小众，但被大众所接受。这部新媒体纪录片的成功，在一定意义上，标志着新媒体纪录片时代的到来。随着《天罚》等纪录片的成功，纪录片+互联网基因已经被纪录片业界广泛认可，相信随着越来越多纪录片创作注入互联网基因后，将有力促进中国纪录片的快速发展。
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