原本低调的公益组织这几年也加入了营销的大军。
而原本就逼格和灵感爆表的老艺术家们也不藏私，纷纷使出大招，一副老娘拼了的架势也要把吃瓜群众吸引过来。
的确，是时候去博物馆走一遭了。
第一站：芝加哥艺术博物馆&Airbnb爱彼迎复原梵高卧室
芝加哥艺术博物馆在推出梵高展的时候，和线上租房网站Airbnb（中文名叫爱彼迎）开展了一个跨界推广合作，瞬间博物馆的访问量创下了十五年来的最高。
具体的策略是：芝加哥艺术博物馆根据梵高卧室的原画稿，一模一样的还原了梵高的卧室。游客可以在Airbnb上预定，在梵高卧室里住一晚。
梵高的卧室原图长这样：
复原的卧室长这样：
精雕细琢，一丝不苟，把三维的画成二维的。比原画还像画。
这种突破次元壁的跨界合作，我就问你们嗨不嗨？！
你心里一定在想：这很贵吧？反正我也住不起！
并没有，只要10刀一晚哦！
比在隔壁村租毛坯房都便宜哦。
房子还对公众开放，只要买了票都能看。
住进去是这样的：
下面是从芝加哥发回的报道：
这个营销既推广了芝加哥艺术博物馆，又与爱彼迎“belong anywhere" (四海为家)的营销理念非常契合。
这种天作之合靠的是甲方的魄力，策划人员的创造力，还有受众对艺术的追求三位一体啊。
真的是铜臭味全无，有的只是浓浓的格调。
第二站：用植物还原艺术魅力
园林艺术一直是环境改造的重要手段，这里就有两个例子告诉大家，如何结合园林艺术和世界名画来做营销。
第一个例子是草地名画改造。
明尼阿波利斯艺术学会（Minneapolis Institute of Art）是一个高雅艺术博物馆。它在机场附近的一个学校里辟了一块大草地，邀请了一位景观艺术家还原梵高的名画《橄榄树》。
原画长这样：
做出来的作品长这样：
制作的过程是这样：
当飞机飞过附近区域的时候，乘客就能看到全景。这是一个地区形象工程。也是明尼阿波利斯艺术馆的形象营销策略。
既为城市创造了一个独特的风景，显示了地区对于文化艺术的重视和品味，也树立了一个非常好的博物馆形象。
第二个例子是利用博物馆翻新时候的外部围挡做广告。
位于伦敦市的英国国家美术馆（The National Gallery）在准备翻修场馆外围的时候，用新鲜植物把围挡复原成了梵高的一幅名画。
这幅“鲜活”的画一共用了8000多个绿色植物，包含29个种类，通过特殊颜色的挑选和搭配，最终造就了一道非常养眼的外墙。
这套方案由通用电气公司（GE ）和英国国家美术馆共同完成的。
旨在唤醒公众的绿色环保理念，以及艺术改变生活的理念。
原画是这个样子的：
▲麦田和柏树，梵高，1889。
复原的围挡长这个样子：
▲让艺术以一种前所未有的方式照进生活。通用电气公司和英国国立美术馆联合推出了第一个活的画作--会持续生长的大师作品。我们一直致力于让自然环境可以在建筑物内部延伸，以此来减少二氧化碳的足迹。我们把这称为“让生态想象延伸 ”。
没有围挡之前长这个样子：
就喜欢连围挡都不放过的广告，而且整个设计非常的自然，虽然是商业赞助，但是宣扬的是公益理念，有利于树立企业勇于担当社会责任的形象。
同时生态主题也与通用电气的理念相吻合，艺术主题与美术馆的形象也是契合的。
所以没有不能找的赞助商，只有适合不适合而已。
第三站：英国童年博物馆的马路幻想
童年博物馆展示地是一切和童年有关的东西，不只针对孩子哦。这个博物馆很有个性，旨在唤起人们对童年的记忆，一直保持童年的好奇心和想象力。
孩童时代的我们总是无忧无虑，天马行空。英国童年博物馆发布了一组环境创意改造（Placemaking）的营销活动，主题是“通过孩子的眼睛看世界”。
在马路上，在大桥底下，在操场边，在砖墙上，在井盖上都绘制了很多可爱的卡通形象。相信路人看到这样有趣的画面也会很惊喜的吧。
是否也唤醒了你心中那些潜藏的孩提幻想呢？
孩子的眼中所有的事情都是有趣的，有生命的，但我们渐渐长大了然后慢慢地失去了童趣和天真。
去逛一逛童年博物馆吧，把褪色的自己重新变得鲜活起来，有些不开心的事情也就没有那么不开心了。
第四站：军队博物馆也有春天
很多博物馆的主题是比较不讨喜的，甚至还没去过，就觉得是个不吸引人的地方了。
英国国家军队博物馆（The National Army Museum）这种国防教育类的博物馆听上去就很不吸引人。
所以，英国国立军队博物馆就做了全新的规划和品牌再造，升级了VI和展览。把国防教育和现代艺术相结合。
具体的策略是：强调知识的趣味性，视觉的可观性，以及和平主题的突出性。
▲让针织衫不再和战争挂钩。薇薇安维斯特伍德用军队元素设计的反战系列让她声名大噪。
这则广告就是最新推出的军队博物馆形象重塑系列。
▲这就是传统英国军人的形象。经典针织衫。
薇薇安维斯特伍德是著名的服装设计师，她用经典战争元素设计了反战系列。教育人们，工具是在人的手上才有为恶的能力的，我们可以选择和平。
这幅平面广告重新强调了军队博物馆开展战争和军队历史教育的目的是为了反战而不是宣战。
▲英国史上最张灯结彩的驴子。军队吉祥物吉姆森曾在印度战争和布尔战争中得到个人荣誉勋章。
驴子长这样：
看见他胸膛上的军功章了吗？卖力在军队里耍宝让军队赢得胜利也是很重要的好吗？
通过一个有趣的小故事，又可以借此介绍一段历史了。受众有了兴趣，连战争故事都变得有趣了起来。
▲有壳类水生动物可以拯救士兵的性命，给点反应好吗！
止血绷带含有一种从有壳类水生动物身体里提取的物质，可以迅速凝血，减少了受伤士兵因失血过多而亡的几率。
这么小的医用品还有这么一个冷知识，就迅速勾起了好奇心和求知欲。
英国国立军队博物馆的品牌再造让历史与现代艺术紧密结合，让知识不再冷冰冰，而变得生动有趣。这样的教育是很吸引人的。
第五站：遨游在海报的世界里就够了
无论哪一类的博物馆里，都有许多非常优秀的艺术家。他们设计的海报，一张就是一个新世界。
简洁的设计可以突出重点，把动物做得有艺术感，让水族馆瞬间高大上了起来。
画面里的动物都很可爱，连骷髅都有一种奇异的萌感。妙趣横生让人很想玩弄他们，啊不，是了解他们！
不只可以吸引到孩童，还可以吸引爱好猎奇的年轻受众群体。
▲45亿年的自然，7000万个样本，22件展品，一个非常特别的画廊。带您探索世界级的珍贵展品。
这组海报是英国国家历史博物馆的，为了宣传它们世界级的珍品展。
非常特别的是，设计师用拼接的方式展示了历史的变迁。第一幅图是人类的进化史，第二幅图是艺术的进化史，第三幅图是生物的进化史。
这和历史博物馆的主题非常贴切，一幅图就概括完了一条历史线。也反应了馆藏的庞大和全面。
▲艺术照进生活。
伊莎贝拉斯图尔特园林博物馆。
这一组海报也用了拼接的方法，表现了艺术和人的关联。也预先演示了去到这个博物馆会出现的体验。
用一种诙谐但独特的情调来吸引受众展开想象。仿佛已经置身于博物馆中了。
人类创造了艺术，艺术也让人类的生活更加美好。艺术不是悬着的空中花园，而是切切实实发生在生活中的美感与灵感。
美国自然历史博物馆的海报，还记得那些年被侏罗纪公园支配的恐惧吗？！想再感受一次吗？！哈哈哈
感觉霸王龙的调笑声已经近在耳畔了。
这个展不会让你更开心的。
它不会赶走你的焦虑的，如果你夜夜悲鸣，哭湿枕头，你来参观当代艺术博物馆（museum of contemporary art）也是不能治好你的症状的。
这些艺术品无法停止你每天早起冲凉时都要去思考可怕的问题：“如果他说这样，我就告诉他这样，然后他就知道了。”它们也无法帮你解决你那不靠谱的同事爱甩锅给你的问题，更不能帮你教训你家里那些不懂感恩的小崽子。
我告诉你这些，是为了要降低你的期望值，因为降低期望值是一个很好的营销策略。
设计师耿直起来真是没话说，严重怀疑是不是MOCA拖欠农民工工资了。哈哈哈。
正话反说是有趣的一招，可以引起受众的好奇心。传统的策略认为，没有人喜欢被别人当作可以套路的对象，那样会让人感觉自己很傻，是个待宰的羔羊。
但是这个海报反其道而行之，什么都告诉你，一副掏心掏肺的样子。还激发了受众的逆反心理。现在是不是更加心痒难耐的想要去看这个展览了呢？！
▲MIA（Minneapolis Institute of Art）的周末家庭活动，这周的主题是：茶道
欧美大部分的博物馆靠的是公益基金，专项文化财政预算，还有捐款来维系日常开销。要想得到这些资金支持，就需要向社会提供更多的服务，在文化艺术教育和传播领域扮演更重要的角色。
而随着各国财政的紧缩，国家和地方政府的专项财政预算所占的比例越来越少，这也是近年来原本清高的美国博物馆都开始探寻新出路，在市场营销方面的野心也日渐膨胀的原因。
▲英国童年博物馆的儿童艺术创造活动。
很多博物馆也开始尝试从艺术文化展示，拓展到与受众互动和让受众创造艺术的新形式上了。例如开展文化教育项目，加强展览的互动性，扮演更强的社交作用，以及利用场所和资源为社会提供更多元的服务。
以往政府控制比较强的时候，美国的这些公益组织都比较没有野心。
因为很多艺术家都很有个性，既想要市场的支持又不想配合市场。他们也没有全局观，无法看到文化艺术产业创造就业，带动周边产业，为受众提供愉悦的这些社会功能。
然而，如果不能先养活自己，如何让你的声音被更多人听到？！
于是，一部分人选择自立，寻找新的出路，不再是被动地接受安排。然后就有了这些精妙的案例可以让我们学习。
所以，还是那句话，没有卖不出去的东西，有的只是不努力的人啊。
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