“你觉得国产动漫怎么样？”
我不止一次被人问到这样的问题。如果当时傅园慧就火了的话，我就不必浪费那么多的唇舌去解释，直接甩出她的金句就可以了。对，就是那句“我很满意”，对方想必能瞬间领会到我的心情。
在此，我想套用张靓颖的一句歌词——“超越自己才是成功”。如果再倒退十年，不，只要五年就好，我们恐怕都想象不到中国的动漫产业能发展到如今这个地步。
时光重回2011年，当时有什么动漫呢？
日本在播放着《夏目友人帐·叁》、《罪恶王冠》、《好想告诉你2》、《青之驱魔师》、《薄樱鬼》等等，欧美《海绵宝宝》、《变形金刚》、《功夫熊猫》、《冰河世纪》也在热映中，题材多样，画风多变，情节动人，如今想来也不乏脍炙人口的佳作。
而国产动漫当时发展如何？
《喜洋洋与灰太狼》、《巴拉拉小魔仙》、《虹猫蓝兔海底历险记》是当之无愧的“霸屏老大”，其他的多是名不见经传的“小角色”，如《神奇大冒险》、《虫虫计划》《马拉松王子》等等。虽然有《秦时明月》“鹤立鸡群”，却并非主流。归根到底，这个时期的动漫主要受众定位是儿童，题材、画风及内容上尚有局限。当然，在这里并不说如《喜洋洋与灰太狼》这类的动漫不好，而是没有“跳”出井口谈发展。
动漫本就不是孩子的专属，它有相当广阔的市场空间。
所幸，如今的国产动漫产业正在向着这方面努力。国产动漫的身份定位发生着变化，从亲子产品向大众娱乐产品过渡。有数据显示，《大圣归来》的观众群体的构成以21岁至30岁的年轻人为主，占到全部观众数的70％，11岁到20岁的观众占18％左右。更有很多动漫的定位就比较“高端”——偏向成人，如《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》等等，在内容上下功夫，或卖内涵，或卖情怀，票房大卖。
据2015年数据显示，中国核心二次元用户达到5939万人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖了62.9%的90后和00后群体。从创作到传播到商业价值开发，动漫未来产值之巨大难以估量。今年5月数据显示，中国的动漫企业已经超过4600家，从业人员约达到22万人。对于动漫产业，从中央到地方都对其抱有殷切希望和提供优惠政策。
中央连出政策扶持动漫产业
从中央来看，2009年国务院颁布《文化产业振兴规划》，提出动漫产业要打造深受观众喜爱的国际动漫形象和品牌，支持动漫等文化产业进入国际市场；2014年文化部颁布《关于贯彻落实<国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见>的实施意见》，提出扶持内容健康向上、富有创意的优秀动漫产品的创作、生产、传播、消费；2015年文化部颁布《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》。
动漫企业扎堆入驻产业园区
石景山园区是北京动漫游戏的高产地。这里汇聚了大量动漫游戏企业，如三浦灵狐、银河长兴等，总产值已占据北京市动漫游戏产业总产值的半壁江山，约占全国的1/7。此前园区负责人接受《中国企业报》记者采访时谈到，园区的优惠政策数量多且力度非常大，在园区购房的每平方米补贴1000元，在园区租房的每天每平方米补贴1元。园区也将不遗余力地帮助开发者加速及优化项目，引导更广泛的社会资源支持创新创业，发挥集聚效应。
位于上海的赛格动漫产业园区今年6月开园，已经吸引了功夫动漫、卡梦动漫、天泰动漫、木木动漫等知名企业入驻。园区重点发展动漫、游戏原创和外包等产业，包含动漫创意漫制作、品牌授权、线上线下交易、动漫体验、动漫培训等，通过五年的招商运营。
此外，杭州、深圳、长沙、大连、厦门、重庆等省市也纷纷成立文化创意园区，将动漫产业作为未来经济新的增长点。这也是沿习动漫霸主——日本的成功之道。政府统一引导、扶持，建立一体化营销产业链，日本的动漫产业因此得以享受着集群发展的硕果。
国内的动漫产业园还有待完善
首先，动漫的产业链条需要打通。动漫作品除了视频播放、杂志连载、电影院线、出售版权之外，还可以发展游戏和动漫周边等，充分挖掘产业价值。而园区也需要在这些方面给予企业引导。上海动漫衍生品产业园就是在提供这样的特色服务。园区致力于吸引国内外动漫衍生品行业的设计、生产（以OEM为主）、代理、营销及培训企业入驻，并围绕以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业。而这样的产业园，我们还需要很多。
其次，要打造产学研一体化园区。原创力始终是动漫产业发展的源泉。目前市场上的作品还良莠不齐。有如《大鱼海棠》之类的心血力作，也有一些低俗、暴力的作品。园区应发挥引导作用，鼓励动漫企业开发符合主流价值、文化需求、社会发展的作品。返回搜狐，查看更多
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