目前来看，暑期档上映的几部动画电影票房情况均不乐观，而从口碑来说，也没有一部非常精彩的作品出现。《神偷奶爸3》这样的大IP作品吸走了近10亿元的票房，可是这次的故事并没有前几部好。国产动画电影市场的低迷，剩下的几部作品的情况能否逆袭不敢保证。
2017年过去一半的时间，国产动画除了《熊出没•奇幻空间》（票房5.22亿元，口碑也并不高），其他没有一部票房和口碑都双收的作品，呼声最高的《大护法》，因为口碑和定位也败下阵来，《阿唐奇遇》的口碑虽有逆袭之势，但是票房却少得可怜。几天后即将上映的《豆福传》也与《建军大业》档期重合，目前的宣传力度也不是很大。
原创国产动画电影的发展一直是在艰难中前行的。首先，作为质量要过关的话，原创国产动画电影的大部分其实都还没有合格。一方面，因为动画编剧的能力有限，目前国产动画电影基本都是原创的故事，故事的叙事逻辑和结构层次还是严重不足的。另一方面，由于资金等外力的局限，大部分动画公司的制作技术水平也存在不足，为了满足国内动画电影市场的需求，一大批还存在技术缺陷的动画公司纷纷加入到动画电影的制作浪潮中来，导致了上映的很多动画作品质量都存在问题。
相比原创的动画电影的境况来说，经过漫画等前端IP改编的动画系列作品就占据了一定的优势。近期像《全职高手》、《斗破苍穹》、《狐妖小红娘》等作品得到了用户的追捧。
《全职高手》是根据蝴蝶蓝同名电子游戏竞技小说改编，由阅文集团、腾讯视频、东申影业出品，bilibili联合出品，视美精典负责制作，陈坤担任总监制的网络动画。在腾讯视频播出之后引起了不小的反响，这是因为之前有网络小说和漫画的用户基础，《全职高手》积累了庞大的粉丝，形成有底气的用户数量和内容质量之后，也就证明了其在商业变现上的可能性。
制作成本过千万的《全职高手》不仅在豆瓣口碑上获得了8.2分的高分，而且获得了非常好的市场反应。网络弹幕里，经常可以看到“画面舒服”、“技术可以说是相当过关了”这样的正面评价。2017年4月7日一上线，24小时之后在腾讯视频和B站的全网播放量就火速突破1亿。而且由于观看的人数太多了，才上线没一个小时B站服务器就直接被刷到“崩溃”了。
动画《狐妖小红娘》改编自同名漫画。作品在中国于2015年6月26日起上线；在日本于2017年7月1日起在东京都会电视台首播。这部在国内创下全网超过15亿播放量记录的超人气动画，目前漫画点击量已超过75亿。《狐妖小红娘》的故事和人物造型深得广大女性观众的喜爱。
质量是动漫作品的第一关，也是最本质最核心的标准。现如今，好的动漫作品单单只靠质量是无法与观众产生联系的，因为每年生产的动漫作品太多太多了。虽然这样的状况非常现实，但是动漫作品要想更多的得到用户的认知和喜爱，只能通过更多的市场渠道和资源才可以，俗话说“会哭的孩子才有奶吃。”
质量过关的动漫作品更需要强有力的市场宣传推广才能够产生认知效应。光线传媒在宣发环节做的是非常到位的，《大护法》作为首部分级制的动画电影，能够上院线放映已经很不容易，大家也都看到，该作品上映后，观众们对于他的反响是两极化的，而且《大护法》的票房并不是很好，在这样的情况下，光线传媒发挥自身宣发方面的优势，使得《大护法》的票房接近8000万的程度也是很努力了。
国产原创动画电影的宣发需要下足功夫才能弥补一定的质量问题。不过想要在观众心中留下IP的高认知水平真的不容易。相对来说，改编动漫的市场情况会将容易与观众用户产生互动和粘性，因为有漫画、游戏、小说等前端IP的铺垫，具备了有利的先决条件。
拿《全职高手》来说，本着对该IP质量负责的态度，动画的开发过程非常严谨，整个过程都与核心粉丝一直保持着良好的沟通，从确定人物设定到声优的筛选和确定，每个环节都保证了粉丝能够深度参与其中。
其实，动漫也需要明星化，通过动漫明星的粉丝互动，也能够为作品的知名度提升档次。比如《全职高手》男主角“叶修”举办的生日话题引发上亿用户的讨论热潮。同时，《全职高手》与麦当劳、去哪儿等企业的合作，进行品牌植入和推广，也进一步提升了知名度。另一方面，市场的推广也包括了衍生品的开发，作为重要环节，这方面宣发团队的发力也是不容忽视的。
《狐妖小红娘》在日本放映也得到了很好的口碑，为了方便日本观众，制作方专门制作了精美海报和动画，在秋叶原车站进行宣传。
国产动画电影的成长真的不容易，要想一鸣惊人，必须要保证质量和市场两条路同时达到最佳状态。没有前期的粉丝积累很难成功，如同让一个真人明星一出道就主演大片，如果没有过硬的演技，市场再怎么努力推广都是徒劳的，同时也会留下不好的印象。纯靠质量取胜的案例也存在，但是这样的成功毕竟少之又少，就连《你的名字。》这样的优质动画，在国内的成功，也需要宣发团队的助力。所以，国产动画还是需要在保证质量的基础上，花精力放在如何积累粉丝，如何配合市场推广，来共同打造一个成功的IP吧。
文章作者：王烨及早鸟小伙伴（转载请注明出处及作者）