随着二次元市场的持续升温，“二次元”消费也越来越旺盛。艾瑞咨询发布的《中国二次元行业报告》，认为2016年中国“泛二次元用户”规模达2亿。哔哩哔哩执行董事陈睿曾做过一个判断，2015年中国二次元产业的市场为1000亿元人民币，5年后将迎来1000亿美元(约合6384亿元人民币)的市场份额。
所谓二次元，即是由ACGN(动画、漫画、游戏、小说)组成的二维平面虚拟世界。Kuso恶搞、非主流、颜文字、腐文化，这些都算二次元。随着95后和00后逐渐长大，代际更迭又一次引发文化变迁。在青年向动画增多和网剧崛起的背景下，二次元已经完成了初步的圈层突围，从传统漫迷向泛二次元风格不断扩充，曾经被视为亚文化的ACGN群体正变得越来越主流。
有多家市场调研机构或商业咨询机构，都曾对“二次元经济”的市场规模做出过研究预测，具体数字虽有差异，结论却有其共通点——这是一块“大蛋糕”。百度、腾讯、阿里都已入局，谁拿下了二次元群体，谁就拿下了今后5-10年的核心用户，这是巨头们的未来战场。
仅是最近一周，百度办了“次元力MAX ”的2017贴吧封神盛典；腾讯的漫展QQ JOY现身成都；BiliBili的线下演唱会BML在上海连唱了三晚，B-World、BML和BML-SP加起来，卖出了 10万多张票。
“三足鼎立”的情况下，BAT如何布局，才能在“二次元市场”占据一席之地？
腾讯
2012年腾讯动漫成立，主打原创国漫，如今和快看漫画、有妖气等都属于国内的动漫第一梯队。2015年腾讯动漫和手Q合作上线QQ动漫，开始从核心动漫用户向泛二次元用户转移。
每年2次的线下活动QQ joy也办到第三届了。和B站的B-World一样，腾讯办QQ joy的目的，也是要在线下聚合二次元群体，形成作者与用户之间的连接。
BAT中腾讯大概是最有优势的了。一方面，阅文+腾讯动漫+腾讯视频组成了一个比较完整的产业链布局；另一方面，二次元群体不仅与QQ的用户群高度重合，与腾讯游戏的用户群的重合度也很高。
哔哩哔哩效仿日本网站NICONICO，是国内二次元群体的主要聚集区，注册有很高的门槛，目前有5000万用户。腾讯对弹幕视频网站哔哩哔哩(Bilibili)进行了超过2亿元的投资，完成了“泛二次元+核心二次元”用户的全面覆盖与垄断。
阿里巴巴
2015年，优酷土豆集团投资了国内另一大弹幕视频网站AcFun，AcFun宣布完成A轮融资5000万美金。由于之后阿里巴巴以45亿美元收购优酷土豆后，中国二次元亚文化内容社区代表AcFun也随即成为了阿里巴巴阵营中的一员。
2017年年初，阿里文学发起的二次元小说征集现在还在进行中，其中一个要求是，主角年龄在18岁以下。这直接体现了阿里文学对二次元用户的预期是00后。和AB站不同的是，他们对二次元的定位显然更加宽泛，要求“将网文特点和漫画相结合的中国特色、土生土长的小说模式”，并且人物特点鲜明，适合漫改和影视化。泛二次元的00后群体，是阿里文学想要的未来客群。
百度
百度的贴吧实际上也是一个二次元用户活跃的聚集地。百度的官方数据则显示，百度贴吧目前仍有超3亿的月活。在来自移动端的80%流量中，90后用户占比超过80%。在粉丝数量TOP 20的大吧里，ACGN主题的贴吧占据了将近一半。
百度旗下视频网站爱奇艺也已经成立了动漫创作公司。对国产少儿动画、日漫新番等的不计血本的投入为其累计了庞大的片库，如2亿元以上重金购买了日漫头部IP《海贼王》，而2014随着视频巨头PGC内容开始崛起，爱奇艺也是趁势推出动漫创投中心。但至今为止，只出品了《灵域》等零星创投作品。大量的版权购买覆盖片库+试探性的进行动漫IP出品，构成了爱奇艺对二次元的布局。
另外，很多人大概不知道，百度曾经还做过一个叫“百度动漫”的产品，听起来和腾讯动漫很像，但做得是另一个生意：日韩动漫的推广和版权交易中介平台，靠手续费盈利。这个2014年底上线的产品已经悄然黄了，域名无法打开。
通过观察BAT二次元布局，腾讯与阿里的共同策略都是“利用泛二次元+核心二次元平台，进行IP养成”，如何识别IP、挑选IP、培养IP，如何第一时间产出“爆款IP”则是成为了鹿死谁手的决定因素。