题图 / 镇魂街
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即便是你愿世代为曹家抽烟、喝酒、烫头
8月2日，粉丝期待已久的真人网剧《镇魂街》在优酷正式上线。这部由优酷、奥飞剧业、雄孩子传媒、有妖气联合出品，汪东城、安悦溪主演的真人网剧，是2017年最令业界内外关注的漫改真人剧项目之一。
此次优酷在上线第一天就一口气更新了6集，采用每周免费更新4集，黄金会员可在周三“抢先看”2集的模式播出。截止ACGx发稿前，《镇魂街》真人网剧在豆瓣上虽然暂无评分，但从很多观众的具体反应上看，该网剧仍旧引发了不小的争议。
被大刀阔斧改编过的中二网剧对于很多《镇魂街》粉丝来讲，2016年4月由有妖气出品的同名动画，某种意义上才是他们心中的“原著”。
在那部由卢恒宇和李姝洁执导的动画作品里，用阳版、阴版两条故事线讲述了曹焱兵、曹玄亮两兄弟之间的故事。直到最后一集观众才知道，原来看起来年纪比较大的曹焱兵才是弟弟，而哥哥曹玄亮之所以身体没有长大，是因为他是以亡灵的形式留在了镇魂街。这个“兄弟身份互换”的动画版特有设定，正是让《镇魂街》在众多国漫作品中“封神”的主要原因。
然而按照网剧制作方的说法，《镇魂街》真人网剧是改编自漫画家许辰于2010年创作的同名漫画。由于漫画与动画之间存在巨大的剧情和设定上的差异，所以这部真人网剧引起了众多“动画党”粉丝的极大不满。
《镇魂街》真人网剧豆瓣评论
或许是为了让《镇魂街》更适应网剧这种内容形态，这部真人网剧依然在漫画版的基础上，对故事剧情进行了大刀阔斧地改编。所以在整个观影过程中，在弹幕中随处可见“漫画党”、“动画党”粉丝对《镇魂街》网剧的吐槽：
“咱们给导演寄刀片吧，跟动画差的多，跟漫画差的也多”
“寄啥刀片，直接寄菜刀吧”
不过，如果是对从未接触过《镇魂街》漫画、动画的观众来说，这部真人网剧的实际表现倒也能够激发他们内心看下去的欲望。
网剧给人的一贯印象就是低成本、小制作，尤其是各种“5毛特效”，简直是惨不忍睹。不过《镇魂街》网剧在特效方面倒是下了不少血本，在某些方面甚至可以说是超越了很多在电视台播出的国产电视剧，以至于有观众在弹幕中评价道：“5毛特效？这最起码值10元！”
《镇魂街》的特效算是一个亮点
此外，《镇魂街》网剧的实际表现也可以说是可圈可点。虽然女主安悦溪的演技有的时候多少还是令人感到“捉急”，但汪东城饰演阿杰配音的男主曹焱兵，还是将漫画、动画作品那股“中二”的劲，给活脱脱地演了出来。
而在故事剧情整体方面，《镇魂街》网剧虽然有的时候确实出现了类似“你父亲有寄灵基因，但因为是隐性，所以不表达”这样“中二”度爆表的台词，但好在故事整体并未出现太大硬伤，观众也完全可以当作一个全新故事去观看。
所以即便是有很多动画党、漫画党纷纷表示“毁原作”，并对其进行了各种各样的口诛笔伐，但倘若我们仅仅只是从网剧标准的角度来评判的话，《镇魂街》网剧无疑是合格的。在相比起动画、漫画市场规模明显更大的网剧市场中，这部网剧作品或许能够获得应有的回报。
仍未“全面开花” 的泛娱乐布局2015年8月，奥飞以9亿的价格全资收购有妖气，这不仅是中国动漫行业史上最大的并购案，同时也标志着原本是从低幼市场起步的奥飞，将进一步向泛娱乐市场发展——“构筑起以IP为核心，集小说、漫画、动画、电影为一体的内容生态，以及横跨媒体、玩具、消费品、教育、主题乐园等板块的产业平台。”
这其中，对《镇魂街》这样在有妖气平台的头部IP进行泛娱乐开发，就显得十分重要了。
在很多人眼中，《镇魂街》的动画无疑是成功的，而网剧方面也似乎也有大火的潜力。不过正如奥飞提出的计划所言，一个IP的泛娱乐开发并非只有动画、网剧等形态，需要做到在各领域都能够成功，才能称作真正意义上的成功。
《镇魂街：对决》游戏类目畅销榜表现 / 数据来源：appannie
2016年12月29日，《镇魂街：对决》这款手游产品正式在APP STORE上线，可就仅用了一周，这款游戏产品就跌出了畅销榜游戏类别TOP100的位置。而这款游戏的最新版本，也仅仅是停留在了2017年4月28日更新的1.0.7版。
至于说另外一款名为《镇魂街-正版动漫授权格斗手游》的游戏产品，虽然它与《镇魂街》动画第一季下半部的播出时间有所重合，但这并未让这款游戏获得一个良好的收入，在畅销榜游戏类目的最高排名仅达到过188名。
或许手游产品的失败我们还可以用“不好玩”来解释，那么《镇魂街》在衍生品方面遇到的阻力就显得略为匪夷所思了。有知情人士向ACGx透露，直接负责《镇魂街》周边销售的部门，在2016年的总营业额仅为几十万，目前该部门的员工几乎已被全员清退。
虽然奥飞方面并未通过官方渠道公布《镇魂街》衍生品开发方面的实际情况，但淘宝等主流动漫周边销售渠道的实际情况也并不能令人满意。在2016年，最让人留下深刻印象的周边莫过于“曹焱兵、许褚1/8手办”了，然而在淘宝某官方渠道331次收藏的前提下，该商品转化率却并不高，累计评论仅有4条。
曹焱兵、许褚1/8手办 在淘宝上的销售并不理想
无论是游戏产品还是衍生周边，《镇魂街》在面向用户终端的几个变现渠道全都受到了不小的阻碍。
说来说去，还是“这届观众不行”。
像《镇魂街》这样的IP泛娱乐开发，在资本、平台的推动下或许是可以用最快的速度“全面开花”，但是能不能收获与之对应的果实，却并不是内容方单方面能够说了算的，终端用户买不买单，仍然是一个很大的问题。实际上，很多国产动漫IP也或多或少地也遇到了类似的情况，这已经成为中国动漫产业目前所遇到的最大问题。
在一年之前，有妖气联合创始人董志凌曾对媒体表示：“《镇魂街》做为有妖气的一个核心品牌，它的商业价值其实是基于这个品牌的多元化开发。”但目前看来，这种多元化开发的首要任务，还是在于普通用户付费习惯的培养。
现在，《镇魂街》网剧已经开始尝试“会员提前看”，而《镇魂街》动画第二季也早已宣布将付费收看。至于这些尝试将如何获得最大化的收益，恐怕就是各大资本、平台和厂商需要认真思考的问题了。