既没有强势的IP，也没有让人印象深刻的营销，已经上映一周的《豆福传》在这个暑假遭遇了与同档期的国产动画电影同样的困境。
这部7月28日上映，以中国传统文化为题材，讲述主人公豆福在身边人的质疑和不解中，依然坚持修炼仙术的合家欢动画电影《豆福传》，在开画首日综合票房仅为404.8万，排片率目前累计票房不到1500万。按照2亿的投入计算，《豆福传》想要依靠票房收回成本显然已经不可能。
在《战狼2》和《建军大业》抢占了八成排片的情况下，《豆福传》显然很难获得更多排片 。“我们最大的卖点是王力宏、方文山、陈佩斯等明星对《豆福传》的好评。”导演邹燚告诉数娱梦工厂，但单靠明星背书难以成为关注的焦点。
值得一提的是，作为系列动画《吃饭睡觉打豆豆》的院线电影，《豆福传》背后金主却是一家房地产公司。公开资料显示，《豆福传》的制作公司为深圳京基动画设计有限公司，其前身为导演邹燚创办的深圳市昂驰动画设计有限公司，现已更名并归属于京基集团旗下，成为该集团文创领域的一项重要投资。《豆福传》是京基动画的首部原创3D动画电影。
跨界做动画的远不止京基一家。成立于2011年的万达影视已经有《煎饼侠》、《寻龙诀》等高票房真人电影，今年4月还宣布与原力动画合作推出动画大电影《妈妈咪鸭》。此外，互联网食品品牌“三只松鼠”也已推出《贱萌三国》、《奋斗吧！松鼠小贱》等系列动画。
跨界资本的进入对动画行业无疑是一种支持，但在国产动画行业整体票房水平偏低的情况下，跨界投资动画电影是一门好生意么？
《豆福传》的票房困境：
无IP无爆点动画如何突围？
王力宏、方文山、张继科、陈佩斯……尽管有一众大牌的口碑推荐，但在如今的电影市场上，明星站台已经算不上什么夺人眼球的营销。相较于打出 “13禁”、“大字系列”噱头的《大护法》，《豆福传》的宣传实在难以激起舆论热点。再加上被《战狼2》和《建军大业》挤压了不少排片空间，首日5%的排片中绝大多数还都是白天11点前的场次，几乎没有晚场，这让本就缺乏爆点的《豆福传》更加难以进入观影者的选择。
其实，在《豆福传》之前，导演邹燚已经创作了一部3季动画系列《吃饭睡觉打豆豆》，而《豆福传》也继续沿用了之前动画中“豆子”的形象。不同的是，动画系列并没有一个完整的主线剧情，每集都是一个相对独立的小故事，这其实给电影的剧情创作上带来了难度。
目前《豆福传》电影在豆瓣的评分仅为5.8，有评论称：本来是很传统的国产动画，但是为什么要加一些外来元素，显得不伦不类。观众的差评主要集中在中国风的奇幻与外星科幻结合的违和。
其实，为了创作更出色的故事，导演邹燚曾在2013年带着剧本找到环球数码动画学院老师，参与过《玩具总动员》和《虫虫特工队》的资深动画师Bob Koch，之后又陆陆续续邀请了在皮克斯和梦工厂做前期故事板和概念设计的动画人来到中国。
但中美文化差异下双方却无法达成共识，最终反而为项目进展平添波折。邹燚告诉数娱梦工厂，在确定故事大纲和核心的部分时，美国专家直接改掉了故事大纲。“但故事如果不是按照自己喜欢的方式进行，其实是件很痛苦的事。我无论如何也过不了自己心里这道坎。”邹燚说，最终美国团队离开了，他又将剧情按照自己的意思改了回来。
“因为我觉得我是一颗不想长大、不想发芽的豆子，所以想到去查豆子的资料。在了解到‘刘安做豆腐，因错而成’的典故后，我进一步发现，刘安不仅是豆腐的发明者，也是中国最早做热气球升空的人，而且他还热衷于炼丹术和各种仙术，所以我们就把仙术和做豆腐联系在了一起。”邹燚表示。
地产玩家首次试水动画电影
这部动画电影能够顺利制作下去，自然离不开投资人的支持。作为从地产业跨界到动画的京基集团，它和邹燚的缘分还要从2011年说起。
那一年，邹燚将成立于2006年的昂驰动画迁到了南山数字文化基地，并用“豆豆”这一动画形象，参加了第四届创新南山“创业之星”大赛。寄希望于参加比赛获得融资的邹燚，在第一轮比赛后很快得到了100万元的风投资金，第二轮比赛后又融资了200多万。
2012年，需要继续融资的昂驰动画首先找到了京基集团。在此之前，昂驰动画就曾收到京基的小额投资。邹燚曾在媒体上表示：“京基集团董事长陈华听到昂驰后期发展的想法和融资计划后，非常感兴趣，马上帮助我把公司架构重新梳理了一遍，并给我们投了5千万，公司由此进入了快速发展期。”
工商资料显示，去年8月，昂驰动画的股东发生变更，京基集团以56%的股份绝对控股。今年，公司还将名字由原来的昂驰改成了京基，地址也从原先的南山区的技术产业园迁到了福田区的京基滨河时代广场。至此，京基完成了对昂驰的收购。
“收购昂驰动画，一是看好其原创动画IP形象——豆豆家族；二是京基集团为了谋求企业发展新动能，实现产业转型升级；三是扶持、支持深圳原创动画。”京基集团曾在媒体上解释。
而邹燚也表示，“京基没有对票房有最低的要求或者预估，也没有干预我们的制作，我们双方都只希望把电影做好。”
作为创始于1994年的深圳本土地产公司，京基集团随着大公子陈家荣于2014年接任副总裁后，就开始发力于文创传媒领域。2015年，由陈家荣最终控制的立天环球有限公司入驻香港主板上市公司、广东地区最大铁路媒体运营商先传媒集团。
今年5月27日，由京基集团投资的首部电影《临时演员》上映，目前累计票房1293.4万，豆瓣评分3.6分。“《临时演员》中80%的取景地，都是京基旗下的写字楼、商场、五星级酒店、公寓、别墅、邮轮等，这对京基品牌形象而言，将是一次在全国大荧幕上的完美展示。”陈家荣曾公开表示。
其实，在过去几年内，跨界玩家不断增多。除了从地产起家，依托院线，进军影视的万达外，一些衍生产业链条上的公司也都在打着做动画的注意。玩具大厂奥飞动漫就在2013年从下游衍生链条，向上收购了“喜羊羊”这一热门IP。2014年，该IP的动画电影《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》票房为8624.2万元，2015年的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》为6781.1万元。
一些食品饮料企业也没闲着。生产“衍生小儿七星茶”等保健食品的衍生集团就在2014年与功夫动漫签订协议，合作打造3D系列动画《草本家族》，已于今年6月曝光片花；轻口味高粱酒品牌“江小白”即将在今年11月开播动画番剧《我叫江小白》；休闲食品连锁品牌来伊份也已成立动漫运营部。
通过收购或者合作的形式，入场的新玩家目前还没有什么高品质、高人气的动画作品，更不要说可以在院线电影上取得高票房。专业的动画公司对票房成绩都尚无底气，跨界者想要通过动画作品收回成本、攫取利润更加困难。但目前来看，食品饮料的参与者更多打造的是与自身产品形象相关的动画作品，其宣传用意远大于盈利意图。而身处产业链上的企业，本身就有着变相能力极强的核心业务，投身动画更多在上游内容制作领域的提前布局。