2月28日晚，有着“美妆届奥斯卡”之称的天猫金妆奖在上海举行，美妆行业的各位大咖在当天下午还开了一个圆桌会议，关于2017年美妆行业的发展趋势他们给出了自己的预测。而当天晚上的颁奖盛典，更是男神、女神齐聚，陈乔恩、宋茜、佟丽娅、关晓彤、张艺兴、张亮、魏大勋等纷纷登台亮相。
先说点有用的干货吧，关于2017年美妆行业的趋势，至于明星们的彩蛋福利放到最后了。
1、2017年高端、高价的美妆产品会越来越受欢迎，所以准备好钱...
美是竞争力，更美就是生产力了。说了这么多年的消费升级，在美妆行业的明显表现就是高端高价产品越来越受欢迎了。著名财经作家吴晓波曾在演讲中说，中国中产阶级消费群体正在崛起，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，1亿以上属于中产阶级。
随着年轻人购买力的提升，他们更愿意选择国际大牌，并且是走“少而精”的精挑细选路线。这给国产美妆品牌带来很大的压力，国货品牌之前给人的印象是亲民、平价，现在想要在被挤压的行业趋势里突围，可能现有产品的迭代和高端新品的开发显得更加重要。
这两年国货美妆品牌在代言人选择上也是非常卖力，比如：百雀羚请的是周杰伦、李冰冰，自然堂更是请到了当红人气组合TFBOYS王俊凯、王源、易烊千玺，相宜本草请的代言人是佟丽娅，江一燕则担任了佰草集的首席颜值官。
2、日韩线的美妆产品在2017年会继续火爆。
不论是韩剧、日剧的影视剧带动效果，还是本身人种的肤色肤质相近，这都让中国年轻人更愿意追随购买日韩美妆。
像有全智贤的韩剧，几乎每播一部，就会至少带火一款美妆单品，全智贤应该是名副其实的亚洲爆款女王，从《来自星星的你》里面的IOPE气垫BB，到《蓝色大海的传说》里面的HERA人鱼唇膏，只要在她影视剧里植入过的几乎就能卖断货。
3、主打健康概念的美妆个护产品在2017年会大量出现。
健康概念对美妆行业最显著的影响就是2016年各大品牌陆续开始并购药妆品牌，比如：2016年11月，日本乐天以约89亿日元现金收购了住友商事旗下的日用品电商“爽快药妆”100%的股份,将其变成全资子公司；2017年1月，欧莱雅集团宣布以13亿美元收购加拿大公司凡利亚药品国际（VRX.TO）旗下CeraVe、 AcneFree 和 Ambi 三大药妆品牌。
巴黎卡诗为了修复雾霾对头发的损伤，研制出了一款新品——双重功能洗发水。卡诗博士研究团队发现雾霾对头发、头皮的伤害是一般洗发水所难以修复的，所以他们主打健康护发理念，利用全新头皮理疗科技，提高头皮的抗雾霾能力，这款新品的头皮净化力比普通洗发水高达18倍。像这样针对环境污染问题开发的健康护理新品，2017年在美妆个护行业会越来越多。
4、美妆产品的线上消费购买力远超线下，你的积分更有用了。
根据凯度消费者指数数据显示，2016年美妆、个护行业按渠道消费规模看，美妆行业线上增速是线下增速的11倍，个护行业线上增速是线下增速的8倍。美妆产品不像时装那么需要试穿感受，所以线上购买会变得很便捷，尤其是自己之前使用过、很信赖的美妆产品在线上购买更是方便，也不会出错。截止2016年，宝洁、雅诗兰黛、上海家化、欧莱雅、LG、资生堂、爱茉莉、LVMH、联合利华等全球九大美妆个护集团已将旗下8成品牌布局线上。
现在美妆品牌在自己的官网一般都有网店，另外在其他的电商平台也有开网店，加上线下店的运营，一旦形成固定购买习惯，不论是线上还是线下，她们都会很乐意注册成为会员，而线上、线下积分的互通、互认会增加她们的品牌信任感。在2017年，很多品牌都会尝试打通线上线下会员积分，扩大会员福利，所以你的品牌积分会更有用了。
5、美妆品牌的线下单品牌店会越来越多，等着约闺蜜一起逛。
What？？？现在很多行业的实体店都在电商的冲击下慢慢关门，为什么美妆品牌的线下单品牌店会越来越多呢？不要惊讶，之前很多美妆大牌走的都是百货商店的专柜路线，这种专柜最大的缺点就是消费者的体验感差。
在时尚美妆媒体、博主、自媒体的影响下，年轻一代的美妆消费者更懂美妆，更专业，也很有个性化的需求，而原来专柜售货员略带“忽悠”的销售体验已经无法满足她们了。
在消费者需求升级的情况下，这让美妆品牌更开始意识到线下单品牌店的更大价值是渗透品牌形象、完善服务体验，像注重线下店的韩国品牌innisfree在2016年的新店就有200多家，科颜氏新开了30多家，欧舒丹新开了近200家。很多美妆线下品牌店甚至会邀请专家进行一对一的个人定制咨询、分享，或邀请明星店长不定期站台，所以未来可能逛美妆店和逛服装店一样，闺蜜团能逛很久。
6、在IP经济影响下，大家都在蹭热点，美妆品牌格外明显。
IP意味着消费者有强烈的认知印象、认同感，所以IP经济很容易带来营销上的成功，在美妆领域最近的例子就是大热剧《三生三世十里桃花》对雅诗兰黛的影响。
《三生三世十里桃花》这部仙侠玛丽苏剧的大火，让杨幂、赵又廷人气再度加冕，事业上升。杨幂更是因为这部剧的人气拿下了国际大牌雅诗兰黛亚太地区的品牌代言人合约，杨幂在采访中说“这是我梦想成真的一刻”。 现在登录雅诗兰黛的官网，还可以看到与三生三世有关的文案表达，比如：美过十里桃花的秘密、四海八荒、一世倾心、万年、桃花妆等等。
《三生三世十里桃花》这个IP不仅让电视剧的主演收获人气，即便是电视剧里面的桃花林、桃花、桃花醉这样的场景、道具，都自带话题。美妆品牌蹭杨幂桃花妆的热点，泸州老窖更是推出了针对女性用户的“网红酒”桃花醉。目测《三生三世十里桃花》这个IP在2017年还会至少火半年，因为杨幂、赵又廷的只是电视剧版，而暑假还有杨洋、刘亦菲的电影版，两位主演又各自有着美妆代言，加上明星的自带流量，带IP属性的美妆产品会越来越多。
IP这个东西尽管很难遇上，但有些可能也能预测到，比如：2017年的《择天记》、《欢乐颂2》、《如懿传》等期待值很高的影视剧。尤其是奇幻剧《择天记》，同样有电视剧版、也有电影版，电视剧的主演是鹿晗、古力娜扎；而电影版的主演之前传是杨洋、郑爽，后来又传是杨洋、张天爱，尽管还没有最终确定，但可以肯定的是主演会是人气偶像。
全怪这两年仙侠奇幻实在是太圈粉了，出一部火一部。不过，我更期待的还是《欢乐颂2》这种女性主演霸屏的现代都市剧，会不会有都市韩剧对美妆产品的带动效果那样，出现一些爆款单品呢。
7、口红总是最容易出爆款，2017年会是哪个品牌呢？
口红常常是美妆产品里面最容易出爆款的单品，几乎每年都有一款爆款口红出现。一方面是明星如果用了某款与以往不同唇色的好看口红，很容易被粉丝扒出来，跟风模仿；另一方面口红相对价格便宜，又实用，据说80%的女人出门前如果只能带一件化妆品，她们都会选口红，所以不管女生自己买还是男生买了送人，这钱花得都很值。
在经济学领域，还有一个专有名词叫“口红经济学”，意思是指当经济不景气的时候，口红的销量就会很高。专家说，这是因为口红很容易给人心理慰藉。而在这个沟通和信息接收都极大依赖社交媒体的时代，口红爆款的出现更多的还是社交营销的结果。
像去年最火的口红就是YSL圣诞限量版的星辰口红，金灿灿包装能满足女生Bling Bling（我最闪耀）的愿望，去年10月这支口红的微博话题度、朋友圈热度更是居高不下。
8、美妆产品的包装会越来越漂亮的，甚至有种“买椟还珠”的开箱体验。
还是以上面提到的YSL星辰口红为例，它去年的火爆并没有靠哪个明星借势营销，它最重要的亮点还是包装太美，美到让女生都想要。在美妆产品的包装上，很多品牌的口红、气垫都开始推出刻字服务，满足专属感。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪先生在演讲中分享了自己对品牌体验的理解，“自从我们买了第一个iphone开始，或者第一个ipad开始大家就爱上包装了，它的盒子就可以让人开心，盒子都舍不得扔”。
YSL看到星辰系列那么火，在2017年明彩笔推出25周年之际，更是推出了星辰明彩笔，这个包装真是太梦幻了，直接给你一包小星星。有网友说，“这样的包装，我连撕开的勇气都没有了”。
—————————— 文末福利 ——————————
从2015年开始，美妆品牌抢签小鲜肉代言合约，在2016年4月当红偶像张艺兴成为薇姿中国区代言人，也是该品牌史上的首位男性代言人，他的品牌直播活动中，2小时观看人数达到1000万以上。
张艺兴在采访中分享了自己的护肤心得是“多睡觉，不工作的时候睡到自然醒”，最爱吃的菜是“湘菜”。
Q：你有自己的化妆包吗？
张艺兴：没有。
Q：每天有敷面膜的习惯吗？
张艺兴：会敷面膜，但一周也就用几张。
Q：作为男生，你会注重美白这件事吗？
张艺兴：该注重的还是得注重。
Q：对男生化妆这件事情怎么看？
张艺兴：很看好，爱美之心人皆有之。
Q：你喜欢皮肤白的女生，还是小麦色的女生？
张艺兴：喜欢我的就行。
Q：睡前有什么护肤步骤？
张艺兴：睡前的护肤步骤，我想应该是看看手机什么的吧。（这个回答，你给打多少分？）
著名造型师Kevin老师也跟网友分享了很多实用的护肤经验，照着做，应该至少可以让自己脸上的痘痘少一些。
Q：作为著名造型师，你觉得2017年会有哪些新趋势？
Kevin：现在流行与生活靠拢，以前可能会有很多品牌说了算的流行，但现在品牌更多的是考虑消费者真正要什么。像这几季彩妆非常流行看似清透的粉底效果，但却有好的遮瑕能力，跟传统的透过粉末的遮瑕有很大的不同。而现在眼妆的流行，不是反复层叠的精致效果，也不崇尚欧式的复杂画法，而是追求大多数人出门前就可以打造的效果，一抹上去的眼影会很流行。
Q：很多人都有面部痘痘问题的困扰，能给他们提供一些实用建议吗？
Kevin：首先要保证面部清洁。头皮是人脸部皮肤的延伸，所以想要脸部干净，还需要保证头发头皮干净。尤其是睡觉的时候，如果头发头皮不干净，枕头巾很容易脏，然后又会蹭到脸上。所以建议每天洗头，最好能在枕头上面再铺一面舒服的毛巾，每隔两三天换洗，少用手直接接触脸，推荐用纸巾取代毛巾擦脸。
Q：日常的护肤你最在意什么步骤？
Kevin：卸妆洗脸是最重要的。清洁第一，补水、保水第二。很多北方城市很干燥，补水如果不注意保水，水分很容易蒸发流失。
Q：现代人每天都要面对各种屏幕，手机屏、电脑屏，电子屏幕对皮肤伤害如何避免？
Kevin：最简单的是给屏幕贴上抗蓝光的屏保贴纸。如果长时间接触屏幕，需要擦一些防晒，即便不晒太阳长时间看屏幕，人还是会长斑的，皮肤老化速度与晒太阳不相上下。