导读
补水产品作为各品牌推新率较高的品类，再想从成分上彻底突破难度很大。但有个品牌却另辟蹊径，直接从每个产品中含量最高的基础液——“水”动刀，宣布用枫树液完全替代水，开启新一代的补水模式。
CBO资深记者 唐雅倩
美国丝芙兰评分4.5星，小木瓶回购率达95%
MAY COOP枚柯，成立于2012年的新兴品牌，因首创的枫树液替代水作基础液的补水模式，已经在全球市场获得迅速扩张，这从其在美国丝芙兰的亮眼表现就可见一斑。
虽然日韩系产品在美国化妆品市场尚属小众，不过从丝芙兰官网可见，MAY COOP枚柯明星产品小木瓶（补水枫树液）的主页中有2万人点赞，粉丝评分达到4.5分，高于进入丝芙兰多年的SK-II神仙水（4.1分）评分，与资生堂历史上首款化妆水——红色蜜露的评分相当。
因为基础液的创新及良好使用感，小木瓶在推出一年多以来迅速吸引了大批“木瓶粉”，并频频得到明星、美妆博主及高端职业女性消费者在视频、Instagram推荐。
“根据丝芙兰评分分析，有90%的人在使用小木瓶后给出了五星好评，而且从回购数据得知，小木瓶在丝芙兰回购率达到95%。”MAY COOP枚柯品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者表示。
枫树液替代水，一个创新的补水模式
到底小木瓶有何魔力，能够收获全球职业女性的口碑推荐？
众所周知，化妆水、精华水等补水产品的基础液大多是水，比如精制水、去离子水或活泉水等，“这并不是不好，只是基础液的主要作用是将功效成分运输进入皮肤，水分子大小（120Hz）相对较大，运输效率并不高。”上述负责人表示。
据其介绍，MAY COOP枚柯从诞生之初就将100%枫树液作为基础液，而枫树液分子（86Hz）与人体体液分子大小（80Hz)最为接近，运输效率明显高于纯水，“可以比喻为坐电梯直达肌底”。
在以小分子枫树液作为基础液的前提下，MAY COOP枚柯不仅提高了补水效率，产品中可添加的有效植物成分也比普通护肤品多出1-3倍，肌肤吸收效率提高及有效成分增多，使得补水效果更加明显。
海内外渠道表现亮眼，原装进口保持调性
“突破传统”、“新一代补水”等关键词是MAY COOP枚柯——这个在2015年才进入中国的品牌得到最多的评价。实际上，这个品牌在销售表现上也颇为显眼。
据了解，MAY COOP枚柯目前已经销售至韩、美、中以及欧洲、东南亚等地区，下半年即将入驻欧洲丝芙兰和德国顶级高档护肤品连锁Douglas道格拉斯，市场拓展可谓高速。从销售数据上看，MAY COOP枚柯从2015年8月进入全美200多家丝芙兰至今，小木瓶已经累计销售突破100万瓶。
在进驻国内市场时，MAY COOP枚柯首先选择了CS百强连锁作为拓展渠道，深圳千色店连锁就是其打板店铺。据千色集团采购总监Ada表示，MAY COOP五个单品，在上架半年时间内，在店内的零售额就突破了600万元，“这在千色系统中极为少见，因此在2017年，MAY COOP枚柯被我们列为主推的进口品牌之一”。
对于MAY COOP品牌来说，2017年也是其大力拓展中国市场渠道的一年，MAY COOP枚柯品牌方面透露，尽管海运费连年增长，但他们会一直坚持所有包装、材料都原装进口，保持品牌调性。
而且，MAYCOOP枚柯的中国定价与美国定价基本持平，品牌负责人表示：“为了福利消费者，我们紧贴全球售价，甚至比某些国家如澳大利亚、俄罗斯等更低，让国内消费者不用出国海淘，就能购买到最新鲜的枫树液护肤品。”
团队专注服务，MAY COOP2017要做成长最快进口品牌
在处于稳步发展期的2017年，MAY COOP枚柯的主要目标仍是拓展全国渠道。
当然，对于目前已经开拓的CS百强渠道，MAY COOP枚柯将更加注重服务及销售的提升。实际上，在进入国内仅半年时间内，MAY COOP团队为了使品牌获得迅速发展，在与渠道商的合作中也十分诚心与卖力，比如店面培训、产品陈列、大型促销活动辅助等都快速、全力参与。
作为一个特色进口品，MAY COOP枚柯恰好赶上了如今专营店渠道的进口品转型浪潮，发展被广泛看好。更为重要的是，该品牌从基础液突破的创新特点，也满足了CS渠道差异化选品的需求。“在渠道拓展及市场宣传大力启动的2017年，我们力争成为中国成长最快的进口品牌”。
据了解，MAY COOP将于5月23-25日亮相第22届中国美容博览会（E7馆B31展位），届时品牌将带来全新形象展示并公布一系列渠道政策，欢迎有意者到场垂询，获取更多“新补水”财富机遇。