《春娇救志明》玩套路？没错，IP电影就是这样统治市场的！

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＜精致生活 ▪ 品味美好＞

“现在在你身边的人，就是对的人么？”

　　在《春娇救志明》的电影海报上，杨千嬅和余文乐撇嘴相望，但彼此“忘不了，戒不掉”，自己的感情自己救？很多人想看看彭浩翔给“春娇与志明”到底用了什么“灵丹妙药”。

　　这场“铭心刻骨”的都市爱情，经过8年2990多天再度上演续集，不出所料地在知乎、豆瓣、微信、微博等社交媒体引发“文艺青年”与“都市男女”的持续热议。

　　“低情商暖男”看过点映后在“知乎”上说：“我觉得《春娇救志明》是三部中最好看的。作为一个广东人，从小就接触着香港影视文化。所以我个人非常喜欢《志》这个系列。彭导让我觉得他就是港版的昆汀。他的电影和昆汀电影一样总是张扬着任性和个性。”

　　作家、著名博主胡辛束则在微博上写到“女人的安全感时常失控，男人的责任感也总是迟到。大四岁，高过你，也依旧没能逃脱。现实根本不会一次又一次照顾长不大的人，大剂量的浪漫也拯救不了屡次缝合又裂开的伤口。看《春娇救志明》之前，天知道我多希望这次不再是happy ending了。故事大多是骗局，总在偷偷疼爱我们这些异想天开的人。 ”

　　在豆瓣电影《春娇救志明》的评分目前是7.8，高于第二部《春娇与志明》7.4，低于第一部《志明与春娇》8.0。

　　10000个人眼里可能有10000个“志明与春娇”，一位叫“想说啥说啥”的豆瓣用户在影片短评里留言：“一直很恶心志明与春娇这两个人，怎么还在演，渣男渣女配一对，别去祸害别人了。”

　　“鬼马”导演彭浩翔则说：“我希望观众在春娇与志明身上，找到他们自己的影子。”看来即便找不到自己的影子，也会找到自己厌恶的反面。

1999年“五月天”唱红了《志明与春娇》，

2009年彭浩翔凭借《志明与春娇》拿到了金像奖。

　　2009年，虽然智商135 的彭浩翔已经拍出了《出埃及记》、《伊莎贝拉》这样叫好又叫座的惊艳作品，但是那年拍摄《志明与春娇》才是彭浩翔最重要的作品，因为这部影片不仅就他的“自传”，还令他拿到金像奖。

　　这部电影的来历很有噱头：它最初的灵感源于彭浩翔太太问他：“为什么你的爱情里都是讲爱情结束的部分，却没有拍一部爱情的开始？你是不是不懂？”这让彭浩翔突然找到了新思路。

　　而当时杨千嬅的合约只剩一个月，寰亚电影想利用这一个月拍摄一部小成本电影。没想到就是这部一个月搞定的《志明与春娇》，让彭浩翔拿到了金像奖的最佳编剧奖。《志明与春娇》故事完全不出奇，但情感异常细腻，处处是伏笔。彭浩翔“贱贱”的情趣，还成功让这部“爱情片”成为“三级片”，增加了额外的“噱头”！不过，请大家放心，你在内地电影院看到的《志明与春娇》是经过“净化”的，少了几分不雅，多了几分“莫名”。

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彭浩翔带领余文乐、杨千嬅等主演进行《春娇救志明》的巡回宣传，所到之处反响热烈。

　　不仅如此，《志明与春娇》还是一部现在时髦概念的“IP电影”——《志明与春娇》的名字来自“五月天”乐队的成名曲《志明与春娇》，彭浩翔是五月天的歌迷，早年曾在台湾求学。而更早“志明”、“春娇”因为是台湾最常见的男女名字，出现在台湾综艺大哥大张菲的节目里，出演着普通男女的爱情故事。

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五月天的《志明与春娇》不仅是他们的成名曲，而且被无数歌手翻唱过。

　　当然，你会说“别扯啦”，确实我们无法判定“五月天”的那首走红的台语歌以及台湾的俗语“志明与春娇”，对香港观众、内地观众有什么影响，彭浩翔那搔中无数人内心痒处的故事才是《志明与春娇》成功的关键。

　　那么，让我换一个角度：《志明与春娇》的好口碑及小成本的“以小博大”的市场表现，让它的续集《春娇与志明》在短短一年之后，票房成绩翻10倍，从近千万猛增至近亿，就不能不说是“IP”的功劳啦！

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一年之后，2010年上映《春娇与志明》从海报上就可以看出更加商业化，

　　赢了票房输了口碑，是很多系列电影的“宿命”。

　　现在，《春娇救志明》时隔6年，再度有机会拍摄系列电影的第三部，依旧是因为《志明与春娇》这个IP有足够多的拥趸，让很多人怀念。无论是彭浩翔对男女情欲的准确拿捏，还是余文乐、杨千嬅对男女主角的精彩演绎，即便是彭浩翔那些被当做“个性签名”的经典台词都让人心中好像长了一支钩子，他们只要出现你就必定会被吸引，哪怕是看过之后“悔青了肠子”。

　　有些事情，你想记得的就会记得。有些事情，你想忘记的就会忘记，如果忘记不了，那就不要忘记了，因为忘记是不需要努力的。——《春娇与志明》

　　所有的系列电影无疑都是IP电影，但是所有的IP电影未必可以成为系列。IP电影之所以被创作人看重，被投资人喜欢，被观众认可。究其原因是因为每一个IP（知识产权）都有其“勾”人的地方。

　　有时候，IP电影的IP是一部小说，像《狼图腾》曾经在中国大陆再版150多次，正版加盗版发行册数超过2000万册，被拍成电影票房超过7亿人民币，我们也没觉得什么了不起，因为在我们的想象里似乎可以更好一点。

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《狼图腾》图书封面与《狼图腾》电影海报。

　　有时候，IP电影的IP是一部话剧，像《夏洛特烦恼》，在同名影片没有上映之前，《夏洛特烦恼》只在开心麻花的粉丝心中是一个IP，当这部电影席卷14.4亿人民币票房时候，它变成了一个更大的IP，并且以常理推论《夏洛特烦恼》在不久的将来就会推出系列电影，因为不管是主创人员还是投资人，都明白了《夏洛特烦恼》的“吸金”能力，拍摄续集主创人员的身价何止倍增？而投资人为一部印钞机投资谁也拦不住。这时候，《夏洛特烦恼》这个IP在谁手里？谁就是最大的赢家。

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《夏洛特烦恼》让“开心麻花”从小舞台走向大银幕。

　　电影IP还可以是某个经典形象，比如《钢铁侠》、《金刚狼》、《美国队长》……从经典动漫中单独出来成为系列，都有不凡的票房成绩，而且还将不断拍摄续集。

　　甚至一首歌曲也可以成为电影IP,“矮大紧”（高晓松）的《同桌的你》被拍成电影，以不到3000万的投资狂收4.55亿人民币之后，有“马后炮”说：“同桌的你”这四个字就值1个亿。我们不知道这是不是有史以来最贵的四个字，但是这四个字背后的文化沉淀、创作的可延展性以及市场号召力，证明了IP就是通向灵魂的最佳接入方式。

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《同桌的你》卖的就是“情怀”，效果很不错。

　　据说，因为《同桌的你》的成功示范，很快《睡在我上铺的兄弟》、《明天我要嫁给你了》、《你的背包》、《她来听我的演唱会》、《爱之初体验》、《小苹果》、《小情歌》、《我的未来不是梦》等这些耳熟能详的歌曲名字，已经陆续出现在了广电总局的拍摄公示栏内。

　　当然，IP也不是万能的，改编自韩寒小说《长安乱》的IP电影《喜乐长安》来无影，去无踪，票房最终定格在171万。如果说《喜乐长安》是部低成本电影，导演、演员均名不见经传，而《长安乱》也不是韩寒的代表作，有此结果并不意外。但是由著名悬疑作家蔡骏小说改编的《谋杀似水年华》，即使有Angelababy、阮经天等当红明星担任主演，著名导演陈果执导加持，票房也不过1349万。

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电影上映之后，《谋杀似水年华》的封面变成了Angelababy。

　　成也IP，败也IP。追求短期回报，操之过急，很可能白白浪费一个好IP。而好的IP价格不菲，并且连年涨价，据说有的IP改编权高达上亿（简直不相信自己的耳朵）。

　　好IP除了自带流量，还是制片方吸引投资的“利器”，所以制片方很愿意适当的加大购买IP的费用，要知道一位一线明星的片酬已经千万起跳，制片方花个几百万买个好IP，就是可以接受的事情，他们为IP花的每一分钱，都会在投资人、赞助商、观众那里得到超值回报。

系列电影不行了？不！将会统治票房

　　每个夏天的电影院，都是好莱坞系列电影的天下。而每年这时的电影评论都会发出这样的感叹：好莱坞得了“续集病”！全是套路！不敢冒险！失去创新！好莱坞已死……

　　有时候，我们也会看到像《爱丽丝梦游仙境 2：镜中奇遇记》这样的系列电影投资高达 1.7 亿美元，北美票房只有7700 万美元，好尴尬啊。2016年的《独立日2》、《忍者神龟2》也同样票房惨淡。投资拍摄《忍者神龟2》的派拉蒙影业甚至因运作不当，2016年亏损超过4.5亿美元。

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《爱丽丝梦游仙境 2：镜中奇遇记》

　　有德普这样的大明星助阵，票房成绩还是不如人意。

　　然而，你再看看下面这组数据，你就会明白“系列电影”事实上正在统治票房。

　　电影不仅是艺术，更是一门生意。显而易见，拍摄系列电影是商业利益最大化的必然选择。“乌合之众”在趣味上是趋同的，你有一个好IP，散发着不可言状的“磁力”，虽然这种“磁力”有点像麦当劳，标准化的让人乏味，但是消费者还是习惯性的为之买单，尤其是在选择困难的时候，选择自己最熟悉的对象，一定没错。何况，麦当劳也常常会“搞搞新意思”，带给你一些新鲜感。

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哈利波特骑在飞天扫帚的样子真是帅呆了。

　　另一个数据也证明着系列电影的特殊价值：历史上全球票房最高的50部电影，其中46部属于系列电影！最赚钱的必定是系列电影，但是系列电影并不一定可以赚钱。

　　接下来，让我们盘点一下“史上最卖座的系列电影”，你最喜欢那个系列？相信你都为他们买过单。

　　截止：票房统计2016年。

　　第10名：《侏罗纪公园》系列（4部）。

　　斯皮尔伯格执导的第一部在1993年票房就高达10亿美元，2015年上映的第四部全球票房更是高达16.5亿美元。

　　第9名：《蝙蝠侠》系列（7部）。

　　包括上世纪的四部及三部前传。

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蝙蝠侠大战超人

　　第8名：《加勒比海盗》系列（4部）。

　　虽然德普的jack船长一直备受认可和欢迎，但该系列越做越差，口碑下滑严重，第4部更是倍受诟病。不过，今年第5部《死无对证》马上将上映了，很多人还是忍不住去电影院看一眼，万一还不错呢。

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加勒比海盗4

　　第7名：《变形金刚》系列（4部），37.74亿美元。

　　《变形金刚》是典型有票房无口碑的系列电影的典型代表，大导演迈克贝似乎只看重特技和火力，对剧情不在意。这不《变形金刚》的第5部今年夏天又来了，横扫全球票房目前看没有悬念。

　　第6名：《速度与激情》系列（7部）。

　　虽然前5部也非常好看，但是很多人都是看了速6才反回头再看前几部的，华裔导演林诣彬让《速度与激情》质量票房都有了质的提升，到了速7更是超级大卖。不久前上演的速8续演了速7神话，光在内地票房目前已超过23亿人民币，为2017年内地电影票房总排行第一名，其在系列电影的票房排名应该再度攀升。

　　第5名：《蜘蛛侠》系列（5部）。

　　包括蜘蛛侠3部曲以及超凡蜘蛛侠2部。作为漫威最受欢迎的漫画角色，蜘蛛侠长期以来授权给索尼拍摄影片，但是索尼拍摄的蜘蛛侠后续作品，每况愈下，票房口碑遭遇双重打击。不知现在漫威收回版权后蜘蛛侠能否再现雄风？我们拭目以待。

　　第4名：《魔戒》系列（6部）。

　　包括指环王三部曲和霍比特人三部在内的中土神话完整系列，尤其是指环王三部曲，应该是最完美的系列电影，可谓口碑质量双收的绝佳代表。

　　第3名：《星球大战》系列（7部）。

　　科幻片的标志性大作，里程碑的意义，无论是票房或是电影体系进化上，都具有不可替代的作用。不久前上映的《侠盗一号：星球大战外传》再次席卷全球票房。

　　第2名：《007》系列（24部）。

　　007詹姆斯·邦德是最伟大的系列电影之一，漫长的历史横跨半个多世纪，历经50余年长盛不衰，这个成绩没谁了。

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007系列电影历经50余年，要多位主演才能伺候。

　　第1名：《哈利波特》系列（8部）。

　　英国作家J•K•罗琳撰写的最畅销的青年魔幻小说，仅用8部就造就了全球电影史上最卖座的系列电影，总票房达77亿美元之巨，这是一个很难超越的高峰。

　　有人统计了一下，2017年又是一个系列电影年。已经上映的包括《生化危机6：终章》、《移动迷宫3：死亡解药》、《金刚狼3：暮狼寻乡》、《金刚：骷髅岛》、《蓝精灵3：失落的村庄》、《速度与激情8》等多部系列电影，有的大卖有的遭受挫折。

　　接下来，即将上映的还有《银河护卫队2》、《终结者6》、《王牌特工2：黄金圈》、《玩具总动员4》、《赛车总动员3》、《变形金刚5》、《蜘蛛侠：归来》、《加勒比海盗5：死无对证》、《猩球崛起3：终极之战》、《新神奇四侠2》、《环太平洋2》、《银翼杀手2》、《雷神2：诸神的黄昏》、《星球大战8》、《疯狂原始人2》、《阿凡达2》……OMG看着这些名字多么激动人心，我最想看的是《阿凡达2》，因为2009年上映的《阿凡达》让我认识到真正的3D电影，而现在的大多数所谓3D电影都只能让人“呵呵”，关键是《阿凡达》大卖之后，卡梅隆导演并没有急着拍续集，而是准备了8年时间，就凭这一点《阿凡达2》的品质肯定过硬。其次，我想看《银翼杀手2》，这部姗姗来迟的续集，与第一部时间跨度相隔35年，算是猎奇吧，想看看到底新导演会把这部经典电影拍成啥样？另外一部就是《终结者6》，《终结者》曾经带来的震撼太过强烈了，尽管上一部没有那么惊喜，卸任加州州长的施瓦辛格重回电影圈有点显露老态，但是对《终结者》还是充满期待。

　　这些续集电影，你想看哪一部？欢迎你给我们留言。

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文/王伊祎