时装秀泛滥成灾的时代，为了找到突破点，兴起品牌在秀场上玩噱头的概念。VETEMENTS更表示玩腻了，不再办秀了。还有观众表示：花钱办秀不如请明星带货，但现在的时装秀真的有那么不堪入目吗？
不久前，Demna Gvasalia在与美国版《VOGUE》的采访中宣布VETEMENTS从下一季开始不再举办时装秀：“我觉得厌倦了，我们需要进入新的篇章，而时装秀显然不是最好的方式。” 在VETEMENTS翻开新篇章之前，我们来回顾一下过去他们是怎么玩腻的。
VETEMENTS 2017 AW
不会营销的设计师不是一个赚钱好能手，VETEMENTS的成功，要归功于他的设计团队和营销手段。2017秋冬系列VETEMENTS把普通人带到秀场上走秀，秀上使用的模特大多不是专业模特，而是由团队进行的街头选角。
今年男装时装周上也玩起各样的秀场噱头。
Dolce&Gabbana在上一季的网红大秀中尝到了网络Icon们带来的关注量和影响力的甜头，而今年在米兰时装周上又继续耍同样的手段，邀请TFBOYS王俊凯作为大秀开场及领衔闭幕的明星模特，与之前的吴亦凡交相呼应，直接迎合中国市场的“胃口”，将国内粉丝现象摸索得很彻底。
当然，今年也少不了星二代捧场，不如大家开个局预测这俩老头"营销手段"的梗要玩多久。博主、网红、星二代这类角色都是属于大众熟悉的脸庞站上T台，在观众视角里就有“这是我认识的人”的感觉，凭借名人效应，无论是话题性还是吸睛度都是一场成功的营销手段。
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当产品设计需要名人效应来提升价值的确是有些病态了，也是时候对这种老调重弹的做法说：“ 够了。”
当下正是社交网络占据生活的时代，Dolce&Gabbana这种谁红谁走秀的做法既讽刺又幽默：在给媒体的13页新闻稿上列出了走秀嘉宾每一个人Instagram粉丝数量；又将网络噱头延伸到包饰上，貌似看到整场秀的高潮part以及接下来街拍图里的常客。
深入
2018春夏伦敦男装周上Vivienne Westwood以“不如跳舞，谈恋爱不如跳舞”荒诞怪异的戏剧化演绎服装方式成为话题热点秀场。
醉汉在街头被警察叔叔检查身份证
贞子爬出电视后发现跑错片场
一名男子练了十年用手走路的技能终于有地方展示
现场洋溢着马戏团的气氛：以表演煽动气氛的吉普赛说唱的Levent & Taylor和Mic Righteous、头顶同样圆锥状发型的双胞胎、忙着不停扭动的形意舞者，还有一个大力士肩上扛着Vivienne进行终场谢幕。
这种演绎方式看起来有些Drama，让我们把视线放回到时装上，压扁的塑料瓶做成凉鞋、收集垃圾的渔网连裤袜、直抒胸臆的观念印在衣服上提醒人们当今的海洋现状……
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诙谐幽默的时装背景包含着令人震惊的审美观点中的社会评论，同时也在潜移默化地引导人们直视环境污染的严重性。
一场秀所涵盖的场地、形式、嘉宾等因素，往往起着喧宾夺主的作用，比起时装周更像是一场演出，而时装本身，在一定程度上并不被关注。秀场噱头能与品牌匹配，能完美体现风格的明星才是成功的例子。
Zoolander抢镜Valentino
相信许多时尚精都看过<Zoolander>这部电影，一部可谓巨星云集，歌星、影星、名模、名设计师的影片；很恶搞，但非常有趣！——它娱乐着，同时也讲述着真实的人性。
间隔14年后，这部续集再次出现在银幕里，虽然电影以烂片著称，但宣传噱头做得是相当的到位。
在2015秋冬Valentino谢幕时上演秀场变斗场的戏码，将电影场景搬上T台，十分切题也没有抢走时装的风头，既给观众带来了惊喜也得到了很好的宣传效果。
噱头秀场的鼻祖-奥斯卡男模登场
说到明星客串模特走秀，那就回顾一下2012年开春PRADA 2012-2013秋冬时装秀了，这场命名为"皇宫"的时装秀堪称是影帝级别—— Jamie Bell、Tim Roth、Willem Dafoe、Gary Oldman等影帝们一 一登场，这完美演绎出一场"充满勾心斗角，但同时又风度翩翩"的场景。
架着复古眼镜的Gary Oldman，伶俐的眼神，紧绷的嘴唇，山一样笔挺的腰板，箭一样优雅的步伐，绝对的王者登场；
像是走红毯一般淡定自如享受的Willem Dafoe
按耐不住紧张情绪，忍不住摸屁股的Garrett Hedlund像是走错地方的暴发户。
天生一副衣架子的"囧眉"Adrien Brody以神情抑郁的眉头兜全场。
小身板的Jamie Bell则是一副芭蕾小王子的气魄走秀。
诸多明星中第一个出场的Tim Roth，吊儿郎当的神情，前颠后晃的身姿，最要命是嘴里还嚼着口香糖。
看看这阵容，这才叫浑身都是戏。
正如Guram Gvasaila所说： “过去没那么多品牌，没那么多时装秀，没那么多时装周，也没那么多系列，所以时装秀还是挺令人期待的，现在感觉时装周成为365天不打烊的活动了，所以时装秀的兴奋值也下降了。”
那么模特是不是该失业了？
当一个现象出现多人追捧且达到了顶峰时，也是慢慢开始没落的时候。当时装秀成为开不完的活动形式，时尚界开始寻找突破点，而噱头秀场正是这个突破点。如同Pop-up Store，跨界合作等形式，在秀场上的不管是模特还是红人或是普通人，都是一个时装界的营销手段。
作为观众我们更想看到有料又好玩的呈现时装方式。
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