几乎整个 5 月，Victoria Beckham 都在为她与雅诗兰黛合作推出的全新彩妆系列奔波。5 月 10 日，她在推特上发出一张身穿白大褂亲手调配原料的照片，并表示自己在雅诗兰黛的实验室里度过了“愉快的一天”。短短一周后，她飞抵上海，在来福士和梅陇镇伊势丹的雅诗兰黛专柜分别举办见面会，为新品站台；随后又转战北京，接受媒体采访。
▲ Victoria Beckham
近年来维多利亚忙于她的成衣品牌，大多时间在伦敦、纽约、巴黎等几大时装之都出没，这次不远万里赶来中国，又如此卖力宣传，可见她对这个联名系列的重视。
Victoria Beckham 创办自己的同名品牌已近十年，产品线包括成衣、鞋履、手袋和眼镜，这是首次涉足美妆领域。去年 9 月，“ Victoria Beckham x Estee Lauder ”限量高定彩妆正式发布，包括妆前乳、眼影、眼线笔、口红、修容等 15 款单品，通过 Victoria Beckham 和雅诗兰黛的品牌官网以及英国和美国的部分门店销售。
以彩妆而言，这个系列价格不菲：一只唇线笔售价 30 美元，单色眼影 45 美元，明星单品——“晨光亮颜乳”的售价更高达 95 美元，此外还有包括八件产品及化妆镜的限量礼盒，定价 1200 美元。高昂的价格并没有令粉丝望而生畏，上线几个小时内官网库存便被一抢而空。贝嫂和雅诗兰黛大受鼓舞，立刻扩大产品线，并将市场拓展到了中国。“今年9月，我们将发布第二个系列。” Victoria 透露。
▲ 来自伦敦、纽约、巴黎和洛杉矶的四位代言模特
彩妆品牌推出联名系列是常事，但 Victoria 与雅诗兰黛的合作并不仅仅是在单品上签个名而已。整个“ Victoria Beckham x Estee Lauder ”系列主打四款主题妆容，分别是伦敦、纽约、巴黎和洛杉矶，均是维多利亚钟爱的城市。“我会根据自己在哪里、在做什么变换妆容。我住在伦敦，也在洛杉矶生活过很长时间；我经常去纽约和巴黎出差。”Victoria 说，“这样的主题再合适不过了。” 主打口红色号“ Chilean Sunset ”采用了Victoria 标志性的橙红色；全系列产品的包装设计以黑色为主调，金色镶边。Victoria Beckham 2017 年春夏成衣发布秀干脆使用这个系列作为指定彩妆。尽管 Victoria 表示，是雅诗兰黛首先提出合作，但 Victoria Beckham 的品牌形象似乎占据了主导地位。
早在上世纪初，Chanel 就推出了大名鼎鼎的 No.5，这是时尚品牌出品的第一只香水。然而，并非所有品牌都有 Chanel 的好运气。Versace 1998 年推出彩妆和护肤品，经过近十年惨淡经营终告放弃。Prada 于 2007 年关闭彩妆线；Stella McCartney 的护肤品线则只坚持了四年。美妆市场专家 Imogen Matthews 曾悲观地表示：“时尚品牌做香水往往能获得成功，但彩妆没那么容易。女性消费者选购化妆品时更倾向于专业彩妆品牌，例如 M·A·C。”
▲ Victoria Beckham x Estee Lauder 纽约主题彩妆
近几年来，时尚品牌似乎找到了打开美妆市场大门的钥匙。Burberry、D&G 和 Christian Louboutin 先后在彩妆界取得不错的成绩，Gucci 也于 2014 年推出彩妆线，以寻求新的增长点。
雅诗兰黛集团总裁 John Demsey 曾对这一趋势做出分析：“如今设计师们在社交平台上十分高调，每场发布会都会席卷整个网络。在某种意义上，市场关注重点不再局限于服装，而是整体造型。”另一方面，亚洲、非洲、南美为设计师品牌提供了新的市场，这些地区的消费者可以通过电商购买国际品牌产品。“对于新兴市场的消费者而言，即使买不起大牌手袋，得到一只大牌唇膏也很重要。” Demsey 说。
▲ Victoria Beckham x Estee Lauder 以伦敦为主题的彩妆样品
去年Victoria Beckham 在香港中环置地广场设立其在亚洲的旗舰店，这是英国本土之外的首家分店，充分表明她对亚洲尤其是中国市场的重视。在实体零售业下滑的背景下，要把一间均价万元左右的时装店开进内地，或许需要更加周全的考虑；千元以内的口红和眼影盘显然是探索市场的最佳选择。当中国消费者看见高端购物中心悬挂的大幅Victoria Beckham 海报时，很可能也会对她身上的连衣裙产生向往。
Victoria Beckham 未来是否会推出独立的彩妆品牌？维多利亚的回答模棱两可。“看情况吧，”她说，“我想做的事情很多，不仅是彩妆，整个美妆领域我都有兴趣。但商业运营的关键是在适当的时间做适当的事情，眼下我会专注于已有的产品线。”
撰文：殷宴
微信编辑：张权