凭借难民帐篷进军伦敦设计博物馆、用Frakta购物袋引爆时尚圈、和潮牌合作滑板、与Byredo联名做香水、以高颜值食谱点亮懒人心窝……
2017年过半，宜家的开脑洞新闻几乎从来没间断过。如果说在创新家具的道路上越走越远还算理所当然，它的好多动作却早就一脚跨出圈外，在“家”的广义层次上释放想象力。举手投足间，俨然一个话题制造机。
“与知名设计师合作并不是为了虚荣或营销目的，仅仅只是为了给产品研发带来一点活力，给我们的设计师带来更多灵感和自信。”宜家创意主管 Karin Gustavsson如是说。
行了，知道为了挽回年轻人的心你们很努力。74岁的IKEA其实处境没你想的这么好，原因后表。先看看这次宜家又捣鼓了什么新鲜话题。
HAY，在大都会的赶时髦青年里风头正劲的丹麦独立家居品牌。相比MUJI和IKEA等全球连锁虽少了几分知名度，却多了辨识度、设计感和高级，正符合不想被既有家居审美拘泥的年轻人的追求。
然而价格摆在那，虽和MUUTO等质感更好的设计品牌比起来还算亲民，但我们广大小资青年们还是只能先从HAY的文具线上下手。这次不一样了，和“买得起的宜家”携手，摇身一变成了“买得起的HAY”。
IKEA和HAY的合作虽然早在去年就已放出风声，但最近才揭开神秘的面纱。这个被命名为“YPPERLIG”的新系列包含了桌椅、灯具等70件单品，将在10月正式和大家见面。
HAY为还宜家设计了新版Feakta购物袋，从经典的黄蓝配色变成了白色和森林绿的组合。
据说原定的合作单品是35件，但后来因为双方价值观一拍即合，有太多不舍得放弃的设计。感谢最后这个长达70件的清单，福利了我们。
KEA和HAY的合作让人不由联想起了优衣库近年因为太火而升级成了固定节目的UT系列，无疑是一次Double Win。
对年轻的HAY来说，不仅培养了一大批潜在客户的新消费习惯，也在宜家高效的供应链上学到了化繁为简的技巧，以便推出更低价优质的产品。
对老油条IKEA来说，从这次合作中获得的设计灵感、以及因此招揽来的大批年轻人，却不过是它眼下这盘“产品升级“大棋中的一招而已。
IKEA和MUJI，看似是全球连锁玩得风生水起的家居界王牌，但人家也是很努力的，因为迫不得已。
从2012年起，宜家的营收开始出现明显放缓，为了此前公布的“2020年蓝图”中每年10%的增速，同志仍需努力。毕竟，要征服口味日益挑剔和多元的年轻人实在不容易。
△宜家2009年-2016年的净收入变化
但对于一家74年历史，在全球拥有397家店铺地庞大公司来说，改革谈何容易。我们先来梳理一下近段时间宜家都干了些啥。
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合作！合作！合作！
曾经的宜家在全球只和16位设计师合作，一年中通常只推出1到2个限量款，而2014年，这个数字但基准被提高到了10。我们可以看到的是，如今的宜家正在加速跨界和转型，变着法子吸引拥戴个性的年轻人。
与大批外部设计师、潮流意见领袖、科技创新品牌的合作为宜家添上了更多生机勃勃的颜色。他们说：即使合作的结果不能产品化也无所谓，概念和话题才是王道。
从保守到开放，这样的合作分两个阶段。
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合作1.0 版
IKEA只想要件新外套？
IKEA ×Katie Eary
IKEA ×Walter Van Beirendonck
IKEA ×Martin Bergström
IKEA × Kit Neal
IKEA ×Pınar Demirdağ &ViolaRenate
IKEA去年主要致力于请时装设计师来设计限量款的印花面料，或者改换个材质，但他们很快发现这样换汤不换药的包装只能制造一时的吸睛效果。
所以
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合作2.0版本
IKEA的外太空漫步
IKEA ×Bea Åkerlund
今年5月，宜家与瑞典知名服装设计师Bea Åkerlund合作了OMEDEL BAR限量版配饰系列，后者曾和碧昂斯、Lady Gaga、麦当娜等前卫巨星有过合作。
IKEA × Ingegerd Räman
今年6月，斯堪的纳维亚最著名的玻璃与陶艺设计师Ingegerd Räman与宜家合作了VIKTIGT系列家具和日用品，吹来了一股全新的禅意之风。
IKEA × Byredo
瑞典的小众香氛品牌Byredo为你送上一款宜家味道的香水，尽管150刀的价格是我们能买到的最平价Byredo，却是IKEA的高端款柜子了。
IKEA × Tom Dixon
英国工业大师TomDixon和宜家合作的最新系列DELATIG是一张造型很像 iphone 的沙发床，名为“开源沙发”，可被改编成无数种可能性。（预计2018年上市）
IKEA ×Off-White
6月，美国当红潮牌Off-White的创始人VirgilAbloh为宜家捣腾了一个以纸板和胶带为原材料的Frakta购物袋。
IKEA ×Stamp
6月，宜家和美国时尚潮牌Stamp的创始人ChrisStamp合作推出了简约炫酷的SPÄNST家具系列。其中还包括了宜家的第一张滑板，对家的定义变得更加自由。
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未来科技是第一生产力
两年前，宜家成立了一个100多人的商业创新部门，不仅是在产品设计上，在技术层面也开始拥有了很多real神秘的项目。终于，宜家开始在科技公司的路上越走越远。
今年三月，宜家推出了首款无线智能家居灯 Trådfri ，可通过遥控或手机APP远程操作。
这种程度的高科技家具只是宜家的第一步，针对用户体验，他们还有更大的野心。宜家已经和苹果签订了协议，将于10月推出在iPad端上推出一个AR APP。
到时候宜家家具摆放在家里的实际效果、甚至打开台灯后的光影效果，你都可以直接在屏幕上查看，用不着请人帮忙PS了。
数字化时代，以线下购物体验和样板间为特色的宜家在电商这条路上却似乎一直不太顺利。尽管他们是想在电商上下功夫的，2015年，宜家曾公布了一个计划：五年内，有门店的地方都要有电商，但两年过去了，这个目标还没完成过半。
就拿电商大国中国来说，两年来宜家仅在上海开了一个电商试验点。家居电商的蛋糕这么大，矜持的宜家却迟迟不去分，然而今年六月，他们终于宣布将在第三方电商平台销售家具，这张大网，总算是打开了。
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进军吃货界
宜家餐厅是宜家1959年就开始发展的业务，最初只是为让顾客们在逛店时饱饱腹，顺便感受一下瑞典风味。
然而这块业务的发展却远远超出了宜家的期待，2015年，宜家餐厅在中国的销售额几乎占到了整体营收的10%。总之，宜家开始在研究符合新型生活方式的食物上下更多的功夫。之前轰动的懒人食谱就是个例子。
他们还成立了一个创意实验室Space10，专门思考二三十年后的事情，诸如大众可DIY的室内农场、用数据分析来种植更好吃的蔬菜……当然，还有如何做出更低成本、更健康的瑞典肉丸。
很多年前，如果有人谈起宜家，一定是想全套搬回家的星星眼。
再后来，如果你说我家像宜家样板间，总会觉得是在骂我，甚至在很多人心里，宜家变成了出租房风的代名词。
而现在呢？能和跨界艺术家们坐下来谈谈的、拥抱着科技和未来的新宜家，似乎又把这种印象扳回来了不少——努力的实干家总是叫人佩服，眼看宜家在家居界“APPLE“的野心上越走越远，我想我是会买单的。
