因为在村里太久了已经很久不关注轻奢和奢侈品市场，但是最近因为要面试的公司做了Coach收购Kate Spate的收购案，加上MK正好又要买JC，所以写一篇文章。本文首发“悟空问答”平台。文中如果有不准确的地方欢迎指出讨论，感兴趣的话我未来会研究一下LVMH等集团近些年来的收购并购案。
可能很多中国人还对Michael Kors这个品牌不那么熟悉。
首先来介绍一下。1981年Michael Kors以自己的名字创立了女装品牌，此后在Celine担任创意总监。MK于2012年12月上市，IPO每股发行价20美元。截止至今日股价为35美元（从收购Jimmy Choo消息放出开始两周内从33涨到了35）。
这个品牌现在中国的代言人是杨幂，女装方面比较出名的应该是前阵子Met Gala那件一言难尽的高定。而MK的成衣也是保持了这种一言难尽的风格，用料不舒适，且和他们家其他线一样，常常有抄袭的嫌疑。
▲真的是丑就一个字啊
▲同时杨幂做了很多MK包的街拍
比如说这个2014年春季系列，看秀场设计还不是特别明显，店里面成衣跟Burberry相似度高达80%，而售价仅为Burberry的一半不到。
▲MK成衣女装，售价195美元，但是打完折100美元不到
▲女裙250美元，穿着舒适感很差
同样MK的包设计也和coach一起被人称为“抄袭二人组”。在美国和欧洲似乎没有人认为它们是“轻奢”，倒是更偏向于日常通勤款。比如一些对比。受灾严重的品牌比如LV，Celine，香奈儿等。在女性手包的设计上，MK走了和Zara比较像是路子，就是仿照大牌但是把价格去掉一个零。
不过美国的女士手包市场竞争还是很激烈，MK手包的主要盈利还是来源于大量的打折商城（outlets），普通手包标价300美金左右的，打折时候可以150美金甚至更低的价格拿到。这也大大的压缩了这个品牌的利润空间。
这次购买Jimmy Choo，MK也是希望能够通过这也一个高端品牌来树立起一个新的产品线。据说希望扩大高端男女鞋市场。毕竟Jimmy Choo在女鞋市场享有盛名，最低价格也需要495美金且不经常打折，和Sturt Weitzman，Christian Louboutin一样每年售出大量经典款，又持续上新。Jimmy Choo的女鞋高定价格也达到3000美元以上，在时尚界算是站在顶端。
（jimmy choo经典款，售价595美元起）
（Jimmy choo高跟凉鞋，售价2095美元，官网时常断码）
（流行设计款也很美）
(mk自己设计的鞋，售价100美元，大写的丑）
（MK自己的高跟鞋也有Jimmy Choo的仿款，这个系列出了两款黑色和银色的亮色，跟JC经典款90%相似）
这里顺便提一个“抄袭二人组”中Coach最近的deal，在2017年5月8日，Coach以24亿美金买下了Kate Spade。两者的主要收益来源都是美国市场，但是近年来也在极力向国际市场扩张。
对于这个Deal Coach的首席财政官评价，两个公司的资源合并能够极大的改善Kate Spade需要通过网上减价销售的模式，能够更好的树立一个“真正的奢侈品品牌”。
Kate Spade的包价格大约在300-500美金左右，但是网上经常会进行2.5折活动，让大众心中这个品牌一直上不了“轻奢”的档次。再提一句，Kate Spade也是一个很喜欢“模仿”的品牌，至少在女包方面也能看到很浓重的大牌影子
（神似Prada）
（又是一个仿celine）
（神似香奈儿）
如果说年龄层次的话，Kate Spade主要面向23岁以下青少年，MK和Coach更偏向于所有年龄段，比如coach有很多款包在中国被形容为“大妈款买菜包”。
而这两个收购案也展现出了两个公司不同的发展策略。
我预测一下Coach和Kate Spade还是希望往更大的市场走，尤其是在箱包市场上希望能够拿到更大的市场份额。如果有可能会把Kate Spade的品牌层次往Coach这个层次带（毕竟coach相对而言没有那么廉价感和打折促销多）。而MK估计希望借助Jimmy Choo的资源打造出一条“奢侈品线”出来。
但是一般来说，感觉奢侈品发展轻奢或者平价品牌相对容易，而时尚界往上发展是比较难的。不知道未来会不会有价格战可以打。
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