图片来源：Arket
比起在6月公布的细节照片，首支广告曝光了部分产品，并将品牌风格完全展露。
你或许还记得今年3月，瑞典快时尚集团H&M在发布2017财年一季度报告时，大张旗鼓地宣布了要开设新品牌Arket的计划。现在，这个新品牌的首店开业在即——根据尚未开放使用的官网信息，这家新店会在三周后，也就是8月25日于伦敦摄政街开业。而在8月4日，品牌的首批广告硬照正式公布。
在此之前，品牌曾在6月初发出过一部分第一季产品的细节图。从图片里车线、面料纹理、廓形设计，都能看出Arket的确比H&M定位更高，也符合集团CEO Karl-Johan Persson给出的“注重品质，追求简单、经典和实用实穿”的描述。
Arket于6月发布的细节预览图
Arket于6月发布的细节预览图
而在这次发布的广告大片里，品牌休闲、轻松、“不费劲地时髦”的风格特征被放大。比起展示衣服和包袋，穿的温暖、生活化却不失时尚感的模特在草坪上躺着，或在阳光下笑着的样子更吸引人。
Arket首波广告
Arket首波广告
Arket首波广告
Arket首波广告
当然，回归到时尚产品本身，这组广告片也让顾客能更清楚地看到Arket的产品特点。比如，它虽然是北欧风的，却在颜色上也有热情的红，又或是碎花的图样；又比如，廓形就是北欧的极肩线条，硬挺，也有一点中性风；还有，整个系列没有不实用或是难穿的单品，不管是上衣、裤装又或是连衣裙，都是百搭的经典款。如果套用媒体声明中的描述：”品牌的每一件产品都是每个顾客衣橱里必不可少的那一件”。
值得一提的是，根据此前公布的信息，这些产品的售价会在45美金至130美金之间（约合300至900元人民币之间），比Zara、H&M或是优衣库的常规系列价格略高。而高价格的产品之所以高价，据称是因为使用了环保材料，亦或是在生产过程中融入了环保技术。
Arket首波广告
Arket首波广告
Arket首波广告
Arket首波广告
也许有人看了这组广告片会想到无印良品，也有人会想到网店起家的Everlane。我们不久前报道过的Zara的追随者Modern Citizen也是同类品牌。这似乎反映了一种新的趋势：好品质的经典款即使价格略高，也可能成就一个爆款品牌，尤其是这个品牌的经典款还用了时髦的廓形、剪裁。
事实上，Arket的成败对于H&M集团的长远发展至关重要。Persson曾指出，这样开发新品牌的尝试是为了帮助H&M集团找到未来的增长点，因为H&M作为集团的主要营收来源已经遭遇了增长乏力的困境，增长率已不及以往，而要持续刺激增长的难度也较之前更大。这样想来，集团要开发一个能赶上新一波趋势的品牌实属合理。
目前，登录Arket官网已可以使用邮箱登记参加第一季的网络预购。不过，能够参与的地区市场仅限法国、西班牙、丹麦等欧洲国家和地区。
微信号：
jiemianfashion
