从2002年至今，游戏展会ChinaJoy已经走过了15个年头。如今，ChinaJoy早已成为国内最大的综合游戏展会；但15年来，它也曾因ShowGirl尺度等诸多问题而备受争议。
15年后的今天，在多年ShowGirl着装禁令的打击下，ChinaJoy的淫靡之风渐渐消失。但与此同时，ChinaJoy的关注度似乎也不断下降。
在国内游戏产业蓬勃发展的今天，ChinaJoy的失落究竟是不是一个伪命题？Bianews实地探访了今年的ChinaJoy现场，并试图通过多个维度展现ChinaJoy的现状。
1
ChinaJoy玩家人数屡创新高
但网络关注度不断下降
现在谁还关注ChinaJoy啊？
2017年ChinaJoy前夕，一位有十几年游戏经验的网游玩家向Bianews发出了这样的感慨。
与之印证的是，是ChinaJoy网络关注度的衰落。百度指数数据显示，ChinaJoy的网络关注度在2012~2014年间达到了顶峰，自2015年起已经连续两年呈下降趋势。
ChinaJoy百度指数PC趋势图，包含移动端数据的整体趋势图顶峰则出现在2015年
「ChinaJoy没什么料了」，是很多玩家近两年来最大的感慨。以往，游戏厂商往往会选择在ChinaJoy上首发重磅新品，ChinaJoy会与这些新品一同获得海量的媒体曝光。但近年来，选择在ChinaJoy上首发新品的游戏厂商越来越少。
除此之外，游戏大厂官方活动对于ChinaJoy的分流效应也已经开始显现。腾讯做了游戏嘉年华TGC，网易也有每年一次的游戏热爱者年度盛典，大厂往往会将首发消息留到自己的官方活动上。
2016年，腾讯官方活动游戏嘉年华TGC
而新媒体时代越来与快的传播节奏，也让游戏厂商在ChinaJoy上发大招的机会越来越少。很多时候，抢先发布才能获得更多的关注。
15年前，ChinaJoy面世时，作为国内为数不多的综合游戏展会，其在游戏业界与泛ACG群体中的影响力首屈一指。15年后，全国各地越来越多的电竞比赛、漫展都在冲击着ChinaJoy的影响力。
然而，不可否认的是，ChinaJoy现在仍然是国内规模最大的游戏展会。从官方发布的数据来看，ChinaJoy近年来的观众人数持续保持增长，屡创新高。而现场参展观众给Bianews的反馈也证实了这一点，几乎所有到场的玩家都会说，今年来CJ的人又变多了。
2017年7月27日，ChinaJoy内场
但今年的ChinaJoy现场似乎并没有重量级新作的首发试玩出现，往年超长排队的现象有所减少。比起试玩，一些赠送周边的活动似乎更受玩家青睐。
而今年ChinaJoy上另一个备受关注的焦点是VR。无论是在BTC还是BTB展馆，总有对VR感到好奇的玩家在现场进行体验。
索尼PS展台，一位小朋友正在试玩VR产品
一位在现场试玩VR游戏的玩家向Bianews表示，他最近有意购买一套VR设备。但即便在上海，能提供多款VR设备进行体验的实体店也寥寥无几。所以，ChinaJoy成为了最好的试玩地点。
对于玩家来说，ChinaJoy已经由游戏企业发布会大杂烩转型为真正属于玩家的一场盛会。
2
ShowGirl今时不同往日
但长腿美女依然有看头
往年的CJ展上，ShowGirl曾是玩家关注的一大热点，但是随着ShowGirl身上的布料越来越少，相关部门不得不出台规定，ShowGirl的参展服装露胸超过2厘米、下装低于脐下2厘米都属被禁范畴。
这个规定出台于2015年，和ChinaJoy百度指数的下滑节点相吻合。不过，虽然被规定限制，ShowGirl的穿着变保守了，但依然有不少玩家关注这些长腿萌妹……（前方ShowGirl福利高能预警）。
3
玩家群体撕裂
ChinaJoy未获得手游爆发的红利
但「玩家」一词，似乎和「游戏用户」存在天生的分裂。
近年来手游的火爆带动了国内游戏产业的高速发展，也直接带动了游戏用户数量的急剧提升。但作为一场属于玩家的盛会，ChinaJoy吸引的仍然是那些对游戏与游戏文化感兴趣，且愿意为其投入的玩家。
换句话说，ChinaJoy目前难以从中国游戏产业的红利中获得等比的收益。
与往年一样，在今年的ChinaJoy现场，暴雪游戏依然是热度最高的展台。而相对用户数更为庞大的腾讯游戏展台，则出现了大量潮汐般流动的人流，表现平平。一场《王者荣耀》对抗赛让腾讯游戏展台迅速聚集起了大量人群，但比赛间隙，大量玩家会选择离开。
2017ChinaJoy暴雪展台
「暴雪游戏很好地覆盖了最主流的玩家群体」，一位游戏行业从业者向Bianews表示，「对游戏文化不感兴趣的纯休闲用户基数庞大，但他们一般不会接触到暴雪游戏。而最HardCore的玩家又看不起暴雪游戏，他们有自己交流的小圈子，也对CJ一类的展会不屑一顾。」
在暴雪展台，Bianews随机采访了几名现场玩家。《守望先锋》与《炉石传说》是最受这些玩家欢迎的游戏。而对于《王者荣耀》，他们大多表示，没玩过，不想玩。
靠《王者荣耀》吸纳超2亿用户的腾讯，成功地让这款游戏产品实现了超过6000万的DAU，创造了国内游戏史上绝无仅有的成绩。但其对于核心玩家的影响力与培育仍十分有限，这样的情况也直接反映在了《王者荣耀》线下活动的乏力上。
2017Q2手游DAU排行榜（数据来源：极光大数据）
「在《王者荣耀》诞生前，中国用户数最多的游戏是《开心消消乐》和《欢乐斗地主》，你能想象这两款游戏的粉丝来CJ吗？」上文中的游戏行业从业者向Bianews表示。
事实上，腾讯早已重视到了相关问题。与《王者荣耀》相关的线下赛事与活动越来越多。
4
有厂商今年没参展
吐槽赔本赚吆喝
2012年ChinaJoy十周年时，普通玩家可以参观的展厅还只有N1~N4四个，BTB商业展区也只有W5一个。五年后的2017 ChinaJoy，普通玩家能参观的展厅（E2 ~ E7、N1 ~ N5）已经达到了11个，BTB展区也扩张到了4个。
2017ChinaJoy地图，玩家从入口到出口的距离为2.5km
即使不参观任何展台，也需要半小时以上时间才能走出
在ChinaJoy的BTB展区现场，一位已连续参加过5年ChinaJoy的企业服务公司公关负责人向Bianews表示，近几年来，ChinaJoy的规模确实越做越大，但企业从中收获的效果却似乎并不尽人意。
「ChinaJoy的参会成本对我们来说太高了，从效果上来说，现在来参会就是赔本赚吆喝。」这位企业服务公司负责人告诉Bianews。
一家今年未参展的游戏厂商也表示，「2015年，去一次ChinaJoy算上参展、活动演讲等等大概需要500多万，费用挺贵的。」
现在，参加ChinaJoy的效果也一般，「不像前几年需要借助大展对接渠道，cp，商务的需求。」
从宣传效果的角度出发，现在一线厂商在ChinaJoy的BTB展区参展，可能更多侧重品牌展示，并不追求转化。
有趣的是，与BTC展馆表现乏力不同的是，腾讯的多个BTB展台大多不乏参观洽谈者。
2017 ChinaJoy BTB展区
在今年的ChinaJoy BTB展区，云服务、移动广告与游戏测试服务依然占据了半壁江山。游戏产业，尤其是手机游戏产业的产业分工已经开始显现。值得一提的是，今年ChinaJoy现场出现了多家海外移动支付、宣发企业参展，「出海」成为了中国手游行业的关键词。
一名活跃于BTB展区的游戏翻译行业从业者向笔者分发名片。在提起小型游戏团队与创业公司遍布展会时，他认为，这对于整个游戏行业与小型团队来说，其实应该是一件好事。
「我觉得这对于我们来说是一件好事」，这位游戏翻译人士向Bianews表示，「大厂参展就是来打品牌的，但我们这种小团队确实能从ChinaJoy上获得很多资源。」
「玩家群体的成熟会促进他们对于游戏的欣赏水平，游戏产品也会变得多样化。位于长尾中的游戏开发者会从中受益。」一位游戏行业从业者向Bianews表示，「而另一方面，ChinaJoy中越来越多的小型公司参展，也意味着中国游戏产业在日趋成熟。在整个产业链条中，每一个有能力的人，都能从中分一杯羹。」
活动推荐