编者按：本文来自微信公众号“Morketing”（ID：Morketing），作者 Seven；36氪经授权发布。
自2013年开始，移动游戏始终保持着高速的增长。至今，移动渠道已经成为最大的游戏平台。根据NewZoo预计，2019年全球玩家将达到29亿，其中手游玩家占比最多。2020年，全球游戏收入将从2017年的1089亿美元增长至1284.6亿美元。
如同狄更斯在《双城记》中所言，“这是最好的时代，也是最坏的时代”，站在风口的移动游戏行业人员同样面临着几个问题：
1、如何在行业高速发展过程中保持自身的优势；
2、如何提升公司在整个移动游戏生态系统中的盈利模式；
3、如何在同质化严重的竞品中脱颖而出。
今日，Facebook独家授权Morketing首发《2017Facebook游戏行业海外营销手册》（以下简称：《手册》）完整版，为移动游戏从业人员提供了一些解决问题的思路。
《2017Facebook游戏行业海外营销手册》亮点：
1、玩家逐渐转向移动端，每天都玩主机游戏的玩家，有49%也会每天玩手机游戏；
2、Facebook拥有逾20亿用户，Audience Network拥有12亿用户，Instagram也拥有7亿用户。用户通过Messenger及 Facebook 动态消息等渠道在 Instant Games上进行的游戏次数已经达15亿次；
3、游戏的发展规模已比娱乐、图片及视频、社交网络以及实用工具这四大类别加起来还要大，应用商店里有25%的移动应用均为游戏，游戏类别创造的使用时间比任何其他应用类别都要多；
4、游戏广告将成为增长最快的广告领域之一，到2019年，规模将达69亿美元；
5、在2016年下半年度，选择通过Audience Network投放广告、并以视频浏览量为侧重点的广告主增长了60%，到2020年，视频流量将占全球移动数据总流量的75 %，90 %的广告主都投放了某种形式的数字视频广告。
6、73%的玩家能够接受手游通过广告变现的模式。当游戏玩家观看的是奖励视频广告，他们购买或使用推广产品的意愿会高23%。
Facebook在《手册》中提到，智能手机的便携性及全面强大的功能，使其成为了最佳的游戏设备，手游应运而生，并持续高速增长，在游戏市场中占据的份额越来越大，不断颠覆市场格局，手游玩家不仅数量越来越多、范围也越来越广。
在未来，手游仍有大量的增长空间，中国、其他亚太地区、拉美、中东及非洲等发展中国家将带动游戏市场70%的增长。据Facebook在12个国家中进行的研究调查显示，发展中国家首选手机端的玩家明显占大多数；而在发达国家，这一比例相对较低。其中，韩国本身为电脑端相当流行的国家，但由于手机端的游戏类型更多，大部分玩家也改为以手机端为主要游戏平台。
随着众多不同的游戏类型都在持续转向移动平台，核心游戏开始入驻手机端，给游戏市场的格局带来了巨大变化。毫无疑问，手游市场份额将持续扩大，手游营收能力也将持续增长。据Facebook预计，增速在2021年将增长三倍。
与此同时，手游市场的竞争也将日益激烈。如何通过市场营销吸纳优质玩家、提高手游的变现能力，将成为决定胜败的关键。
Facebook对游戏行业的使命是给予全球游戏玩家一个发现、互动、观赏、分享游戏的最佳平台。旗下多个移动应用及平台共拥有逾20亿用户，每月有超过8亿玩家，是游戏厂商开拓海外业务、连接全球商机的重要选择
作为连接玩家与游戏开发者的桥梁，Facebook采取以人为本的营销策略，不仅拥有一系列强大的营销及分析工具，还能够跨设备追踪用户采取的多项操作，精准定位目标受众，提升玩家下载量，从而提高游戏广告的投资回报率。
在完整版《2017Facebook 游戏行业海外营销手册》中，Facebook分析了游戏行业的发展趋势以及数字广告在提升移动游戏价值变现的作用，详细介绍了自身平台的能力与服务，希望在游戏生态系统中每个环节，最大化游戏开发者和发行者的商业价值，实现生意的稳定长期增长