随着腾讯6月16日发布其“5年电竞计划”，过去通常作为一个直播品类而被提到的电竞正在向着更庞大和更复杂的前景迈进。除了腾讯、完美这样的游戏行业巨头，阿里、京东、苏宁都在跨界经营自己的电竞版图。
按腾讯的归属逻辑，电竞板块是其文化娱乐产业的一部分：在其上一级腾讯互娱事业群的旗下，还有腾讯影业、阅文集团（腾讯文学）、腾讯动漫以及腾讯游戏。而从京东、苏宁这些看起来似乎无厘头的跨界行动来看，电竞则被作为它们撬动泛娱乐的支点。
走出直播间，电竞正带来更多想象，也会有更多更重量级的选手登场。
我的游戏我做主，独立用户时代到来
腾讯在2016年12月将TGA（腾讯游戏竞技平台）为核心的电竞体系升级为腾讯电竞，也就是正式把电竞作为一个全新的、独立的内容产业去打造。
而随着其旗下游戏产品线的强势崛起，看游戏比赛“不得不”成为一个带有巨大流量的入口。
2016年，腾讯游戏的拳头产品《英雄联盟》的职业联赛（LPL）全年累计观赛50亿人次；2017年，腾讯自研手游《王者荣耀》的职业联赛（KPL）春季赛开赛当天就迎来1500万人次的观赛人数。
不过从此次腾讯发布的计划看，电竞显然有更多的想象空间：比如在全国建立超过10个泛娱乐电竞产业园，也就是当下被热议的“电竞小镇”；北京、上海、广州、深圳、成都、重庆将成为首批泛娱乐电竞产业园落地的城市。
根据此前公布的消息，芜湖已与腾讯签订协议，探索建设集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园、创意街区、腾讯科技创业社区、腾讯云大数据中心等新业态于一体的特色小镇，引进举办“QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）”和“QGC（QQ手游全民竞技大赛）”等具有全国影响力的电竞品牌赛事活动。
腾讯集团副总裁程武在接受记者采访时说，转会费上千万的世界顶级选手“远远不是中国电竞的天花板，我们注意到，美国职棒大联盟与迪士尼共同持股的一家公司，今年刚刚花费数亿美元买断了《英雄联盟》电竞联赛的转播版权。”
当然，作为事实上全球最大的游戏公司，腾讯电竞的整个布局还是从推动电竞产业的基础工程着手。例如，与中国传媒大学合作对电竞解说建立专项的课程编写及教学；联合合作伙伴在全国范围各高等院校和职业教育院校推动电竞专业教育和在职培训，未来向行业输出1000位电竞讲师、3-5万名电竞相关从业者等。
根据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2016年中国电竞产业报告》，中国电子竞技游戏市场份额高达504亿元，超过同年游戏市场收入增长率8倍，其中客户端电竞游戏占333.2亿元。对于国内电竞细分市场来说，依旧以MOBA（多人在线战术竞技游戏）为主，这其中包括耳熟能详的《Dota》、《Dota2》、《英雄联盟》以及手游《王者荣耀》等。
中国游戏收入构成
10年前，端游曾是中国市场上唯一的游戏主力。然而到今天，随着手游的崛起，端游的发展速度逐渐放缓。2016年的产业报告第一次有所下滑，说明端游已经到了饱和的程度。
中国客户端游戏市场实际销售收入
中国移动游戏市场实际销售收入
完美世界等老牌游戏企业则利用电竞拉动端游，特别是引入国际上顶尖的端游作品。完美世界自己就是《DOTA2》《CS：GO》等大牌游戏的中国代理，并借用这个身份举行官方联赛。
程武此前在接受媒体记者采访时就表示，在很长一段时间里，很多游戏厂商只是将电竞作为游戏产品运营和推广的手段之一。而在电竞产业的实践和探索中，他们发现，电竞其实拥有着超越游戏本身的快乐和价值。这就导致了当下电竞与10年前的最大不同，也就是业外“玩家”的关注。
电商战队登场，你不得不买“大神”的定制款
此前在6月14日，京东宣布成立“游戏泛娱乐产业联盟”，并表示已经完成了对LPL(英雄联盟职业联赛)队伍QG战队以及LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON两支电竞战队的收购。
被收购后，两支队伍分别更名为“LPL职业战队分部JDGaming”和“LSPL职业战队分部JoyDream”，开始进军职业联赛。
根据京东宣布的持续向泛娱乐生态发力的“三步曲战略”：第一步深化与游戏IP的合作；第二步全力打造顶尖电竞战队；第三步开展影视、动漫、体育等更多泛娱乐领域的合作，全面开启围绕粉丝的泛娱乐时代。
京东3C事业部总裁胡胜利则表示：“可能再过三五年，京东 3C 事业部就要改名游戏娱乐事业部了。”
其实早在2015年京东就推出“JD Game+战略”，成立中国游戏产业联盟：计划在3-5年内扶持30个游戏品牌，以及与20款热门游戏进行合作。随后，京东游戏（JD Game+）赞助了完美世界运营的DOTA2等赛事。
2016年9月，京东宣布建立电竞赛事品牌，如京东杯英雄联盟争霸赛、CGU全国电子竞技大赛等。
进军电竞赛事和战队的另一面，是自2015年起，京东Game+与Intel、联想、微软、华硕、雷蛇等众多品牌商的合作。除了电竞产品产品的深度定制，还出现了多款“爆品”，包括将机械革命这样的企业扶持为电竞细分领域的一流品牌。
而在京东之前，苏宁和阿里早已在电竞行业布局多年。
2015年12月，苏宁就宣布要将打造中国首个三端融合(手机、电脑、电视)的全民电竞服务平台，计划整合芯片、PC、外设、直播、电竞体验区等上下游产业链，扩大其SES(苏宁电子竞技联盟，Suning Electronic Sports)的运营能力。
在2017年4月的LSPL总决赛中，苏宁战队SNG（SuNing Gaming）夺得了冠军，并成功晋级了LPL，也是第一支进入中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛的企业战队。
阿里在2016年3月宣布成立电子体育事业部，并启动原创电竞赛事WESG(世界电子竞技运动会)，同时将创建电子竞技的开放平台。当时的媒体报道称，阿里对于第一届赛事的总投入超过1亿元，总奖金为550万美元。
而现在与电竞直接产生互相促进作用的就是电竞装备。很多专注于传统外设的厂商纷纷以“电竞”为噱头，在显示器、键盘、鼠标、座椅等设备上加大了研发力度，用来辅助玩家及职业选手获得更好的成绩。
以三星为例，在自2016年起的很多电竞赛事中，由三星赞助的曲面显示器成为标准配置，从而引起消费人群的关注。很多外设厂商也与电竞选手或职业主播进行合作，知名主播通过植入淘宝店的模式已经可以年入百万，而外设厂商则通过这样方式提升自我品牌影响力。这些都是由粉丝经济所驱动。
其实电竞外设也成为了职业选手退役后的谋生之路。Sky(李晓峰)是所有中国电竞玩家们心中最响亮的名字，退役之后他开始创业，成立了自己的电竞装备品牌“钛度科技”，向市场提供电竞外设。这个原本名不见经传的品牌获得了王思聪旗下普思资本的青睐，“钛度”品牌获得普思资本领投的5000万。用Sky的话来说“我们的成立得益于电竞行业的发展，所以主要面向电竞用户。”
也就是说电竞用户已经成为了电竞企业盈利的主要来源。
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