还记得去年的“敬业福”吗？今年的“集五福”一出，是不是支付宝的社交之心不死？在通往未来各类场景争夺的道路上，支付宝能走多远？
春节临近，红包大战的硝烟又开始弥漫，而今年在微信朋友圈形成浪潮的是支付宝1月18日启动的“五福”红包活动，和去年一样，只要支付宝用户集齐富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福，就能合成五福。
想必热衷此活动的各位，一定记得去年被举国上下吐槽的“敬业福”，去年支付宝推出集福卡分2亿的现金红包活动，但因敬业福很难获得而遭到广大网友吐槽，当时不少用户甚至扬言要卸载支付宝。
但是今年，支付宝官方表示，去年自己刨的坑今年含泪也要填上，要把去年欠下的敬业福都还给大家。
蚂蚁金服的公关告诉《中国企业家》，不同于去年，今年不营造福卡的稀缺性，也不会“耍”大家，只是让大家图个乐。另外，今年在规则上采用随机分配的形式，最高金额达666元。截止目前，中企哥在支付宝页面发现，已经有超过4400万用户集齐了五福。
集福活动启动后，各种扫“福”的姿势来了。
扫墓？不，扫福！
开罚单？是在认真地扫福
卷福之“福”
中企哥的美女同事也是拼了
另外，为了尽快集齐五福，网上的攻略满天飞。
关于这场扫“福”的体验，中企哥朋友圈的反馈是这样的：
也有人并不买支付宝的帐：
嘴上说没时间、懒得弄，行动上还是很诚实的。这不，还有人因此被骗。据扬子晚报报道，南京一市民为集福卡添加陌生好友被骗千元。该市民称，自己为集齐五福卡被骗，支付宝规定每个账号一天最多能获3种福卡，他扫了多次还差一张。其开启了"附近的人"功能，网友"贝壳"称需校验码才能转赠，校验码发给对方后许先生密码被修改，银行卡在异地消费扣款1000余元。
另外，今年支付宝原本打算在1月20日上线一种叫做“顺手牵羊卡”的玩法，并对此玩法做出了民意调查。
但是，投票结果是这样的。53%的朋友都表示不想玩顺手牵羊卡。
为了顺应民意，最终“顺手牵羊卡”玩法胎死腹中。
不过，话说回来，在这场扫“福”活动中，百度却成为了最大的赢家，毕竟，扫各种福，百度最占优势。
一直以来，外界观点认为，多年以来马云一直放不下社交情结，可谓“社交虐我千百遍，我待社交如初恋”。从旺信、来往到钉钉，阿里巴巴在社交领域费劲了心思，支付宝也成为了重要阵地。
从去年年末，支付宝推出圈子功能，发帖权限与芝麻信用分捆绑，甚至只限女性用户发帖。其中，校园日记功能上线后，平台开始出现大量大尺度照片，支付宝因此被网友调侃为“支付鸨”。
“校园日记”等圈子引发争议后，支付宝母公司蚂蚁金服的董事长彭蕾发布了内部信指出了错误：“错了就是错了。”但在字里行间也体现出她对于支付宝屡做社交而不成的不甘心。
她这样说：“支付宝的实名用户，风控体系，大数据能力……可以令更多美好且正能量的事情发生。那么多同一兴趣的人，有许多共同语言和爱好可以在透明可信的环境里彼此分享取经求助，实现‘独乐乐不如众乐乐’的美好体验。但类似这样的问题，我们需要无时不刻拷问自己，任何掩耳盗铃自欺欺人都只是自掘坟墓。”
针对此次集福活动，支付宝春节红包项目负责人冠华做出如下回应：“外界总觉得支付宝想在社交上突围，但支付宝很早就决定不做社交。”
即便嘴上这样说，支付宝的玩法已经证明一切。支付宝的官微说，朋友之间可以转赠福卡，传递运气。看来没有好友还就无法完成集福这个“小目标”。用户可以通过参与蚂蚁森林的活动获得福卡，只需你给好友浇水就可能获得一张福卡。这个玩法的前提是你在支付宝上要有好友。很多人为了集齐福卡，在支付宝上添加了通讯录好友，从而实现了熟人社交。
另外，支付宝今年采用了AR实景红包的新玩法。用户可以通过红包地图寻找陌生人的红包，进而加为好友。
这次集五福活动，虽然成功地把用户关系链挪进了支付宝，但是用户之间明显呈弱关联，春节过后，用户活跃度骤降是不争的事实，支付宝也不可能成为日常交流的平台。
熟悉支付宝逻辑的人士告诉《中国企业家》，支付宝一直没有做社交的心，实质是在做关系链。关系链的本质并非社交，并不意味着要做聊天之类的社交，只是为了搭个平台，以便需要的时候再用。社交和社区的本质区别在于，前者更多的是娱乐。支付宝做的是多场景银行，希望通过不同形式来实现将用户引进银行的目的。而这些类似社交的行为设计，都是为了实现这一目的。
如此看来，无论是通过什么形式通往最终的目的，相比于微信支付，支付宝目前所要做的还仅仅是一小步，毕竟，用集福这样的社交形式将用户吸引进来之后，如何沉淀和形成稳定的用户习惯和用户行为才是王道。
支付宝是支付产品，不是社交产品。各种“套路”只是为了加好友，增加用户的活跃度，试图将朋友间转账的场景从微信转到支付宝——支付宝想要实现这个目的确实困难重重，但这确实是目前一条不得不走的路。毕竟，就在1月20日小年当天，腾讯QQ也推出了红包大战——“LBS+AR天降红包”，并且将会持续到24日。除夕期间，还将会推出“刷一刷”抢红包。包括使用AR的手法，支付宝也并非首创。
看来，支付宝在通往未来各类场景争夺的道路上，真正的战争，恐怕才刚刚开始。
参考资料：
《狭路相逢！支付宝防御，微信支付进攻》王雨佳 来源：中国企业家杂志《4000万人集齐五福，支付宝不得不做社交的尴尬》张鑫 来源：品途商业评论
其他参考新浪微博等。